浅析鹿晗效应产生的原因

浅析鹿晗效应产生的原因

摘要：

鹿晗效应，顾名思义，便是由鹿晗而引发的一系列反应，被称为鹿晗效应。

起初“鹿晗效应”就是鹿晗的行为粉丝都会去做，后来鹿晗效应变成了一种精神、一种现象，鹿晗的粉丝不仅模仿鹿晗的行为，而且只要有关于“鹿晗”的一切都会被大家疯狂点击转发，鹿晗的很多票选都会遥遥领先，还会为鹿晗去做更多有意义的事,鹿晗粉丝这种有组织有纪律的追星行为被大家称为“鹿晗效应”。鹿晗效应可谓史无前例，其影响力瞬间引起众多媒体的关注，鹿晗效应产生的原因自然也不是单一的。

一， 特殊成长环境带来的审美需求变化

1， 90后的成长环境

在所有的鹿晗粉丝中，90后占了绝大部分。

在长期研究粉丝心理的学者、厦门大学中文系教授杨玲看来，粉丝喜欢鹿晗这样的偶像体现出大众对贵族气质的向往。尤其对于当代中国来说，以前以吃苦为荣，现代人慢慢意识到贫困其实不是一件好事情，“特别是在幼年时候经历过的一些贫困对你的人生和性格会有负面影响。而从小生活优裕能塑造一种良好的品行和家教，中产的生活方式对人的心灵是有好处的。”杨玲说，现在人都想过上体面和有尊严的生活，这一点反映在偶像崇拜上就是粉丝会特别强调明星的教养。“中国社会竞争压力太大了，强烈的竞争压力下很多人会释放出人性恶的一面。强调教养更多的是对世俗名利的淡然超脱，对他人的尊重，不会为了自己的私利压榨别人。

90后这代人因为从小对物质不那么饥渴，他们更愿意为自己的情怀或者理想买单，为自己精神上的满足付出代价，就像鹿饭为鹿晗无限付出一样，哪怕这个代价最后回来的不是金钱。“所以其实他们活得更自在，更真实，更不容易随波逐流。”齐燕说。她将其称作90后的底层密码（ insight ），90后的底层密码就是愿意为美好的、理想中的东西买单，“这个特性比较靠近国际化的用户。”齐燕说。达令选择邀请鹿晗为董事，看中的不仅是他的粉丝影响力带来的经济上的回报。他们把鹿晗视作这代人的标杆，“我们希望社会里有这样一个跟我们核心人群接触的人，他的insight对我们非常重要。”她说。

“我们原来说90后觉得好小，但其实90年的现在已经25岁了，他们已经成长为核心用户群体了。”齐燕感慨。

2，女性认知地位的提高催生了小鲜肉明星潮流

20世纪20年代美国心理学家爱德华·桑戴克（ Edward Lee Thorndike ）提出光环效应（ halo effect ），认为粉丝会将偶像的样貌泛化到他们的言行举止上，颜值高的人一切仿佛都是美好的。杨玲认为鹿晗这样偏中性、精致的男性长相属于“泛东亚柔和男性气质”这样的审美偏向最先由韩国造星机制引领，近两年在中国掀起的大批“小鲜肉”明星潮流的背后，隐含着女性自我地位认知的提高。

80年代初，最先掀起的是寻找男子汉热潮。90年代中后期，女性变得更强大。尤其在独生子女一代，女权主义思想兴起，她们觉得自己真的和男性没什么两样，性别权利意识使得她们能够接受比较柔弱的男性的形象，甚至对这种男性形象保有强烈好感。10年前引起大规模粉丝追随的中性气质偶像是李宇春。现在相比10年前，90后的女性性别权利意识进一步提高。“女性已经强大到能够保护自己，不需要男性保护自己的时候，她才能够欣赏相对而言外形上柔弱的男性”，这恰恰促成了“小鲜肉”审美的形成，使其成为当下社会最流行的审美风尚之一。

自我意识的提高使粉丝将偶像移情为需要保护的“孩子”，自己也曾是超女粉丝的杨玲记得，当时玉米群体中的老老小小都将李宇春称作小孩，尽管她出道时已经是个21岁的成年人了。现在“鹿饭”（鹿晗粉丝）群体也一样将鹿晗当成孩子来呵护，在他们心里，鹿晗是单纯的、无害的、易受攻击的。尽管生长于北京的鹿晗常以“哥”自居，但对粉丝们来说，“鹿哥纯爷儿们”这句话早已发展成了内部笑话。

二， 新媒体环境下，大数据时代的产物

个人微博单条评论创吉尼斯世界纪录，成为中国中文社交媒体上首位吉尼斯世界纪录获得者。首位在新浪微博上个人词条浏览量突破300亿的艺人。鹿晗首支单曲MV《我们的明天》47分钟破百万，新歌播放量打破王菲纪录。

鹿晗首张个人迷你数字专辑《Reloaded重启I》预售10分钟销量突破10万张，10分钟10万，1小时35万，10小时50万，首日销量88万，5天100万。打破预售首小时、首日，及原1个月百万销量记录。

1，

300亿次搜索后，全年龄层的互联网用户多少知道了鹿晗是谁：一个从韩国回国发展的偶像明星，能唱歌跳舞，会演戏，长相非常好看，人称“小鲜肉”。用肉指人，多少有点物化的意思。鹿晗并不介意，“小鲜肉很好啊，夸我嘛，证明我青春活力。

2，新的互联网造型模式，对中国娱乐经济的影响

在鹿晗以前，明星的成名模式是，作品先行、媒体宣传、话题营销，其中要借助经纪公司的包装和精心策划。社交媒体的出现把这一传统过程砍到最短，粉丝成了偶像的直接经营者。他们不需要作品来证明偶像的实力，而是被偶像的外表和人格表现直接圈粉，反向引爆于大众媒体，通过在各类大数据排行中不断刷脸，倒逼媒体关注。“这是一个正在发生的、非常有趣的事情：一种新的互联网造星模式开始冲击中国的娱乐经济。”

三， 从心理学角度分析

1，教主鹿晗

媒介受众与粉丝文化研究学者麦特·希尔斯（ MattHills ）在《迷文化》一书中指出，粉丝对偶像的着迷与虔诚的宗教信仰者相比较，两者投入其中的根基来由十分的相似。在这个意义上，现代“迷文化”是在信仰缺失的情境中对信仰力量的吁求，它以对偶像的制造代替了对神灵的敬畏，以青年亚文化群体的部落式存在代替了由信念系统统一支配的传统社会存在。

粉丝并不能直接接触到鹿晗，但是，鹿晗却可以给他们带来一种心理上的支撑。

鹿晗百度贴吧管理员南南认为，粉丝和偶像的关系中最特别的是少了现实关系中付出与回报的期待，这是一种非常容易满足的关系。“我对他的喜欢就建立在我喜欢他，他的存在和他做的事情本身就让我觉得足够了。

2,Xfactor

达令曾分析过鹿晗的好看，结果是鹿晗特别精致的、小小的五官，长得像漫画里的人。“这代人就是看着漫画长大的，漫画对他们来讲是精神家园，其中有他们的理想、喜好和喜欢的人。进入社会之后，精神家园就成为他们身体里的一部分了。而鹿晗代表启动他们心灵的钥匙。”但这仍不能解释一代鲜肉中，为什么唯有鹿晗掀起了一波波的现象级事件。偶像身上的吸粉元素被杨玲称作“ X factor ”，娱乐工业产业化发展到现在，这一“ X factor ”仍是明星制造中无法掌控的因素。“鹿晗开始也是娱乐工业机制包装出来推向市场的产品，肯定是粉丝在他身上发现了独特之处，不是标准化的明星产品，于是对他产生了亲密感。”杨玲说。”好看与真实经常对立，但在鹿晗身上，这两个元素统一起来成为了他的  X factor 。

四， 90后鹿晗独特的个人魅力

1， 谦逊有礼

在鹿饭眼里，鹿晗不争不抢。哪怕在韩国激烈竞争的娱乐工业中生存时，鹿晗也没有表现出任何张牙舞爪。无论是出席什么活动还是做节目、做采访，鹿晗从不出风头、抢镜头，他似乎并不懂得这些，有时还会推让，这在众多明星中也是很少见的。对待前辈，彬彬有礼，粉丝面前，也是十分谦和地打招呼，

2， 近乎笨拙的真诚

真实、真诚是鹿晗最大的闪光点，对于记者的采访，他都会认真思考，然后再作出回答。有时甚至太过实诚，以致于发生很多趣事儿。如果放在其他人身上，可能会被认为情商低，不够圆滑。而发生在鹿晗身上，就是另一种独特的魅力。用粉丝的话来说，就是呆萌。现实生活中的鹿晗同样也是真实的，休息的时候，溜出去踢踢球，打打游戏。穿着也比较随意，舒适为标准，仔细观察就会发现，鹿晗并不会太注重这些外表的东西。这无疑又是粉丝追随的一个原因，同时也给粉丝树立了好的榜样。

3， 勤奋努力

鹿晗曾是韩国造星工厂SM公司练习生，并于12年成功出道。韩国SM娱乐经纪公司一向以严苛著称，练习生每天集中训练长达十余小时，每天练习完，身上的衣服拧出的汗水要挤满一小桶才能回家。如此高强度的训练下，对家人的思念更是一种精神上的折磨，整个练习生期间，不允许和家人见面，甚至连打电话也要受到限制。除此还要面临随时的考核与筛选。这些都需要异于常人的忍耐和坚持，鹿晗做到了。回国发展后，鹿晗更是工作繁忙，一年四部电影，两张专辑，

五， 强大的鹿饭群体

4月20号鹿晗生日那天鹿晗单条微博评论数达4200万新记录，全球70多个国家粉丝历时15天，穿越五大洲马拉松接力示爱环球一周。鹿晗因此成为首个全球粉丝环球接力一周成功的艺人。一年一度的七夕当日，鹿饭再次创出象征一心一意的一亿微博评论打破自己原先的记录。更为惊人的是，这一切都在粉丝的掌控之中。在吴晓波看来，在这个经常无视规则的社会，鹿饭还遵守着自定的规则，同时拥有不可估量的巨大消费力。“这就是新时代的偶像与粉丝。就是这群没有经历过短缺经济的典型的90后——天生的中产阶级潜质拥有者、互联网的原住民——将互联网的商业浪潮无可抵挡推向娱乐时尚界。这群在长辈眼里不靠谱不着调的小孩已经开始影响世界的走向，“他们正在改变这个世界。

鹿晗粉丝曾总结过“鹿晗效应”与过去其他明星效应的最大区别：鹿晗效应粉丝自主性更强、向心力更强，从而能为明星生产社会价值。这种社会价值已经不仅仅局限在经济范围，它还能产生精神凝聚力并具有积极的价值观导向。鹿晗的粉丝跟着鹿晗的脚步做着公益，鹿晗生日粉丝发起了“公益接力”活动，要“跟着鹿晗做公益”鹿饭一直以鹿晗的名义做着公益，经常组织捐款捐物资，去敬老院探望老人，给山区的孩子捐东西捐书，创建了鹿晗爱心书屋

在波德里亚的消费文化理论分析下，粉丝与偶像之间企图通过消费和占有的方式获得一种所谓的安全感和幸福感。在鹿晗与鹿饭之间的体贴——心疼机制建立后，鹿饭想要为鹿晗做更多事情。这种参与性的强度会因为他们通过对偶像的过度消费行为获得安全与占有感而不断增大，而偶像也能通过消费自我获得幸福。这种强互动性支撑鹿晗效应不断发生。杨玲认为粉丝组织中撇去功利心的这种单纯的情感付出近似乌托邦，“人多多少少会向往这样的氛围，团结友爱，目标统一。另一方面，鹿饭对鹿晗的移情特别突出。在互相传递正能量这点上，鹿晗与粉丝心意相通。

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