万科汉阳国际“感恩一周年”系列活动推广方案
12月“感恩一周年”主题系列活动流线
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【总策略】
直线贯穿主题,扩大客户半径,深度挖掘,实现销售最大化
全月围绕“感恩一周年”这一主题进行客户资源维护及深度挖掘工作
全月核心主题大活动为新春答谢“惠”,前期各暖场活动作为铺垫,逐步进行
线上仍以各节点活动为轴线点,逐步展开网络、短信等媒体推广工作;线下以执行活动、告之客户、邀约客户为主。
分阶段营销执行方案
1、第一阶段(12.3-12.9)
工作重点:销售物料筹备完毕,现场节日氛围包装基本到位,宣传推广全面开始、新主题快速释放。
推广主题:书写心愿,瞄准幸福——万科汉阳国际“感恩起航三连响”
【短信】:(12.7-15万 ,12.8-20万,12.9-20万)
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【网络硬广】:
【网络软文】:
1、本周活动预热软文
2、汉阳国际幸福+:汉阳国际一周年,钜惠感恩
【网络论坛帖】:
1、市政桥命名,网络征集(12.7)
2、活动相关热帖线上释放(12.7)
【网络专题】:感恩一周年专题页面,分属每周活动页面。
【现场包装】:
1、新春圣诞节日氛围包装,本周日(11.9)前基本完成。
2、营销氛围包装:周末活动展板、房源展板周六(11.8)早上9点前到位。
【活动执行】:
1、12月8日上去9点前所有相关物料到位;
2、氛围类包装基本到位;
3、客户现场可以投掷飞镖扎气球(内含相关新年幸福内容),扎中即可享受相应优惠;
4、鼓励客户书写心愿悬挂心愿墙,将来在一定范围内我们将从中抽取3名,以2000元内、能够实现为限,由万科汉阳国际帮助实现;
5、对于在周六、周日成交客户,可另外获得砸金蛋机会一次。
2、第二阶段(12.10-12.16)
工作重点:洽谈活动资源,确保活动执行节点。
推广主题:感恩,“义”动江城——万科汉阳国际感恩义卖活动
【短信】:(12.10-10万 ,12.11-10万,12.12-20万,12.13-15万,12.14-15万,12.15-10万,12.16-10万)
12.10-13短信内容以感恩一周年优惠+新品上市为准,12.14-16以活动邀约+周末活动房源为主。
【网络硬广】:
【网络软文】:
1、汉阳国际幸福+:双十二,爱不单行,幸福成双
2、暖冬置业计划,一步到位
【网络论坛帖】:
3、市政桥命名,网上爆破(12.15)
4、活动相关热帖线上释放(12.14)
【网络专题】:感恩一周年专题页面,本周活动页面。
【现场包装】:
1、营销氛围包装:周末活动展板、房源展板周六(11.15)早上9点前到位。
【活动执行】:
1、12月12日前确定活动资源,相关物料下单、询价完成;
2、知名书法家现场挥墨表演,义卖;
3、现场路桥命名公布,义卖募捐
3、第三阶段(12.17-12.23)
工作重点:
推广主题:感有恩,爱无界——万科汉阳国际2012圣诞谢礼日
【短信】:(12.17-8万 ,12.18-8万,12.19-20万,12.20-15万,12.21-15万,12.22-10万,12.23-10万)
12.17-19短信内容以感恩一周年优惠+新品上市为准,12.20-23以活动邀约+周末活动房源为主。
【网络硬广】:
【网络软文】:
1、本周活动预热软文
2、万科汉阳国际幸福+:末日不末 幸福隽永
3、汉阳国际幸福+:幸福暖冬,钜惠空前
4、市政路桥命名再次征集
【网络论坛帖】:
5、市政桥命名,再次网络征集(12.20)
6、约惠圣诞,相聚汉阳国际
7、老朋友、新邻居,汉阳国际老带新解读
【网络专题】:感恩一周年专题页面,本周周活动页面。
【现场包装】:
1、营销氛围包装:周末活动展板、房源展板周六(11.8)早上9点前到位。
【活动执行】:
1、12月18日确定方案,所有相关物料下单设计、询价;
3、12月23日执行,现场发放老带新礼品、许愿墙抽奖
第四阶段(12.24-12.30)
工作重点:邀约老业主,确保到访数量
推广主题:新老关怀,让爱继续—汉阳国际新春业主答谢“惠”
【短信】:(12.24-8万 ,12.25-8万,12.26-15万,12.27-15万,12.28-15万,12.29-10万,12.30-10万)
老带新短信、活动邀约短信
【网络硬广】:
【网络软文】:
1、本周活动预热软文
2、汉阳国际幸福+:汉阳国际一周年,钜惠感恩
3、老朋友、新邻居,汉阳国际老带新解读
4、圣诞、元旦双节庆
【网络论坛帖】:
5、市政桥命名,第二次公布、最终爆破(12.28)
6、活动相关热帖线上释放(12.26)
7、度圣诞、迎元旦,汉阳国际砸金蛋(做征集,活动准备)
【网络专题】:感恩一周年专题页面,本周活动页面。
【现场包装】:
1、周末活动展板、房源展板周六(12.29)晚上7点前到位。
【活动执行】:
1、12月30日早上9点前所有相关物料到位;
2、现场巧克力DIY;
3、新春贺卡发放;
4、现场抽奖、砸金蛋;
5、对于在周六、周日成交客户,可另外获得砸金蛋机会一次。
本文来源:https://www.2haoxitong.net/k/doc/e49aa997bcd5b9f3f90f76c66137ee06eef94e46.html
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