恒大的足球生意经

发布时间：2019-08-15 20:42:22 来源：文档文库

小中大

字号：

手机查看

恒大的足球生意经

作者：叶碧华

来源：《人民文摘》2014年第02期

广州恒大足球俱乐部捧走2013年亚冠奖杯，全民追捧的巅峰时期，恒大集团旗下全线产业借势一并对外亮相。

16年间，恒大从一家名不见经传的小地产商发展成以民生住宅产业为主，集商业、酒店、体育及文化产业为一体的特大型企业集团，其掌门人许家印可谓“煞费苦心”。

无论是以一亿元买下广州恒大，还是投资百亿进军矿泉水，许家印总是一次又一次做出让人意想不到的决定。“不走寻常路，不打寻常牌”，俨然已成为他的营商秘诀。

在前国际足联驻华商务代表、北京欧讯体育咨询公司董事长朱晓东看来，恒大在足球产业上不计投入产出比、疯狂砸钱之举，正反映其对俱乐部的运作缺乏长远目标。而从亚冠决赛前后系列动作来看，许家印将足球作为平台，为恒大旗下的其他品牌和产业扩大影响力，从中争取收益的意图才愈发明显。

从水泥地到绿茵场

1997年，时任广州鹏达董事长兼总经理的许家印不甘为人打工，离开老东家成立了恒大地产。公司成立之初，正值亚洲金融风暴，但许家印逆市出击，首个项目金碧花园以“环境配套先行”的开发理念，创造了广州昼夜排队购房、日进亿元的销售奇迹，许家印也淘得其“第一桶金”。

此后10多年，许家印为恒大地产制定出一个个三年计划，通过精品标准化、抢占二线城市、高性价比策略、品牌加营销等充满“许氏风格”的策略，令恒大跃升成为一线房地产开发商。

2009年11月5日，恒大在香港联交所成功上市。上市当日，公司股票收盘价较发行价溢价34.28%，创下705亿港元总市值的纪录，而许家印则以422亿元人民币的身家取代当天刚刚出炉的福布斯首富王传福，成为中国大陆新首富。

拥抱资本后的恒大本可以在地产界大展拳脚，但许家印却在此时将目光投向了足球——一个连他自己也多次坦言“不懂”的领域。

文档为doc格式

相

关

案

例