关于名人代言虚假广告的影响的报告
蒋馥蔓 20125699
傅阳
Study Skill
2013/6/6
2012级国贸8班
目录
1.0 摘要 …………………………………………………. 2
1.0.1 目的 …………………………………………… 2
1.0.2 范围 …………………………………………… 3
1.0.3 方法 …………………………………………… 3
2.0 介绍 …………………………………………………. 3
2.0.1 研究原因 ……………………………………… 3
2.0.2 定义和概念 …………………………………… 3
2.0.3 研究范围 ……………………………………… 3
2.0.3 研究方法 ……………………………………… 3
2.0.4 研究背景 ……………………………………… 3
2.0.5 局限性 ………………………………………… 3
3.0 文献综述 ……………………………………………. 3
4.0 方法 …………………………………………………. 4
5.0 结果 …………………………………………………. 4
6.0 分析 …………………………………………………. 5
7.0 建议 …………………………………………………. 6
8.0 参考文献 ……………………………………………. 6
一．摘要
1. 目的：提醒名人在接拍广告之前对产品多做考察，不要为利益滥接广告，谨慎对待。
2. 范围：食品药物类虚假广告
3. 方法：案例分析 阅读资料
二．介绍
1.原因：名人代言虚假广告的事件层出不穷，在社会引起热议。
2.定义和概念：内容失识，夸大甚至虚假，宣传的内容和实际产品不相符合，让消费者误解，从而影响其购买决策的广告被定义为虚假广告。
3.研究范围：食品药物类虚假广告对代言人，企业，消费者和社会的影响。
4.研究方法：通过案例分析，阅读资料
5.研究背景：利用明星的知名度提高新产品在消费者中的认知率。促进产品的销售，已成为企业在激烈竞争中获取利益的最有效手段。
6.局限性：大部分资料从网络获取，网络信息检索的查询方式有限，效果不够理想。
三．文献综述：
国外现状：
1.在美国，代言人“明示担保”，医药广告规定详细。美国广告法规定，广告中有关产品效果的部分必须有事实依据，且广告明星必须是产品的使用者和直接受益者，否则就会被重罚。因此，美国演艺界及体育明星们大多对美容产品、保健品及药物类广告敬而远之。
2.在西欧，明星代言不够吃香，制度完善监管严格。消费者一般比较理性，而卖家在做产品形象广告时非常慎重，不太愿意花费重金聘请明星做广告。而且由于受到严格的规定和限制，明星们也不敢随便接拍广告。
3.日韩地区明星代言慎重，医药广告较少。在日本，如果明星代言的产品属于伪劣产品，他本人会向社会公开道歉，而且有可能很长时间得不到任何工作。在韩国，明星代言有关虚假广告的纠纷很少，这归功于负责预审电视广告的韩国广告自律审议机构。
四．方法：
案例分析： 因长期食用三鹿奶粉，被确诊为肾结核，此事引起全国的强烈关注。而当时作为产品形象代言人的邓婕也被推上了风口浪尖，遭到人们的炮轰和议论；受害者家人既心痛又愤怒；产品陆续下架，最终导致企业破产；在社会引起信任危机，影响购买和消费能力，阻碍经济的发展。另外还有郭德纲代言的“藏秘排油百草减肥茶”广告被指夸大宣传、欺骗消费者；成龙在一款洗发水广告中宣称某洗发水没有化学成分，不过只要有点常识的人都知道，洗发水这种东西不含化学成分是不可能的，后被消费者投诉涉嫌误导消费等等一系列案例。
五．结果：
首先对名人自身而言，形象会大打折扣，名气下降，批评和谴责从四面八方涌来。而从消费者方面来讲，虚假广告以谋取非法利益为目的欺骗消费者，侵犯了消费者的知情权，严重的损害了他们的利益，造成了一定的经济财产的损失，有的甚至影响到了他们的身心健康，例如三鹿奶粉导致多例婴幼儿肾结石病例。这使得人们降低对广告的信任度，引发消费者的信任危机。其次，企业通过这一手段，用虚假的信息来误导消费者，虽然可能短期内会有较大的利润收入，但是从长远来看，此举只会让整个企业形象在消费者心里大打折扣，降低忠实度和信任感，阻碍企业自身的持续和稳定进步。严重的话，甚至恶化了整个行业的生存环境。另外，媒体作为广告的传播的媒介，当产品与宣传的不相符合或是存在问题时，消费者也会对媒体产生质疑，比如对播放虚假广告的电视台提出控诉，这就使得媒体的社会公信力大大下降，产生深远的负面影响。最后，对于整个社会而言，正如高中课本知识说的那样，公平竞争是市场经济的基本原则，而虚假广告的出现破环了这一基本原则，扰乱了社会的经济秩序，阻碍了社会的经济发展，如果泛滥，则会助长行业欺诈，牟暴利的欲望，败坏社会风气，最终引发整个社会的信任危机。
六．分析:
1.造成名人代言虚假广告出现的原因：名人责任意识单薄，一心只关注报酬；企业追求利益最大化；法律制度的不完善；监察和执法力度不大；消费者的消费观不正确，并且在权利受到侵犯后维权道路漫长而复杂。
2.虚假广告处处涌现引起了社会热议，推动了广告法和食品安全法的改革。
3.相对于其他种类的虚假广告，食品药物类所占比重格外大。
七．建议：
1.规范虚假广告的定义，扩大范围。《广告法》对虚假广告的简单定义，造成了在对虚假广告进行判断的混乱，让一些广告继续通过媒体大肆传播，造成不良影响。
2.完善法律，规范名人代言。名人作为该产品的代言人，获得了报酬，应该承担连带责任。由于法律的不完善，代言人很难收到应有的惩罚，不能有效的提高名人的警觉意识，导致虚假广告的泛滥，消费者利益严重受损。
3.严格执法，加大执法力度。对于违规的企业，一定要严肃处理，保证相关执法单位的威信力，同时建立完备的监察制度，加大对这一类广告的打击力度。
4.行业自身需要有内部的规范，注意加强广告工作人员的思想道德修养的建设，提高整个团队的素质和水平，正确利用广告来进行宣传。
5.消费者应该树立正确的消费观，理性消费。
6.名人在接受代言前，应多对产品进行考察认识，增强自身的责任意识。
八．参考文献
2013/6/6
http://wiki.mbalib.com/wiki/%E8%99%9A%E5%81%87%E5%B9%BF%E5%91%8A
http://baike.baidu.com/view/2279080.htm
http://enjoy.eastday.com/e/20080916/u1a3871196.html
本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/e12a21d6312b3169a551a480.html
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