耐克公司在中国市场的广告定制与投放
作者:张博文
来源:《商情》2017年第15期
【摘要】说到耐克,我们就会想到它那句经典广告语:Just do it!这句是否简洁地呈现给人们一种理念:简单大方,但能脱颖而出;富有激情与活力;敢作敢为,率直不逊。耐克早期的广告着重宣传产品的技术层面,因为那时耐克的品牌定位是竞技体育市场。但投资巨大却不见成效。之后通过不断改进,渐渐走向成熟,形成了独特的耐克风格。
【关键词】耐克;广告
一、品牌简介
NIKE于1963年在美国创办。该公司总部位于美国俄勒冈州Beaverton。该公司生产的体育用品包罗万象:服装,鞋类,运动器材等等。在短短的几十年间,耐克在体育用品行业已经成为了全球家喻户晓的名牌。
在鱼龙混杂的中国运动服装市场上,耐克作为一个国际性的知名运动品牌,以其优质、高端、时尚等特点深受广大中国消费者的喜欢。耐克的成功,对我国的其他制造类企业有着很多借鉴和学习的地方。耐克的营销秘诀里有一个很出色的特点,就是它的广告,极富创意和魅力的广告,为“耐克”赢得了自己的消费者,也为“耐克”赢得了市场上的胜利。但是“耐克”在中国市场制定的广告也还存在着一些不容忽视的问题,所以我们还需要进一步地完善它,才能让“耐克”品牌做的更好。
二、耐克在中国市场制定和投放广告的效果
耐克的成功,广告的作用不可代替。耐克注重广告的沟通效果,使耐克的品牌受到大众欢迎,快速地成长起来。
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