公司经营业绩评价分析
作者：邹珺
来源：《现代营销·学苑版》2018年第01期
摘要：改革开放的稳步推进，使得我国的经济获得了快速的发展，随着经营环境的不断变化，管理理念的不断创新，企业经营业绩评价成为企业管理的重要内容，它关系到企业经营者和投资者等利益相关者的切身利益，分析公司的经营业绩，发现企业问题，推动经营观念转变，引导企业经营行为，实现协调发展，提高企业竞争实力。
关键词：经营业绩；业绩评价；指标体系
企业经营业绩评价是为了实现企业的生产目的，运用特定的指标和标准，采用科学的方法，对企业生产经营活动过程做出的一种价值判断。业绩评价是为企业的经营管理服务的，对企业的经营起着导向性的作用，直接关系到企业核心竞争力的形成与保持，影响着企业的生存与发展。其核心是比较所费与所得，力求用尽可能小的所费去获得尽可能大的所得。
综合考虑我国公司的实际情况，并借鉴国内外公司经营业绩评价方法，本文将从四大类指标来反映公司的经营业绩。
一、盈利能力指标
盈利能力是公司经营管理状况、产品销售状况、财务状况以及创新能力的综合反映，是所有使用者都关心的信息，因此也是财务评价最关键的问题。盈利能力越强，股东获得的回报将越高，对该公司的投资价值就越大。只有通过深入分析公司的盈利能力，才能对公司的经营业绩做出客观评价。公司的盈利能力只涉及正常的营业状况，非正常的营业状况也会给公司带来收益或损失，但这只是特殊情况下的个别情况，不能说明公司的能力。反映公司盈利能力的指标很多，这里选取营业利润率、总资产报酬率、净资产报酬率三个指标进行分析。
营业利润率，是指企业的营业利润与营业收入的比率。该指标的意义在于从营业收益的角度说明企业的获利水平，还可以反映市场营销对企业利润的贡献程度，有助于评价营销部门的工作业绩。
总资产报酬率，是指企业一定时期内获得的报酬总额与资产平均总额的比率。该指标的意义在说明企业每占用及运用百元资产投入所能获取的利润，用于从投入和占用方面说明企业的获利能力。
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