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市场调查的性质

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市场调查的性质

市场调查有的著作中称广告调查为了避免和“广告效果调查”相混淆我们不妨说直一些就称为市场调查。
市场调查就是运用科学的方法系统地搜集、记录、整理和分析有关市场的信息资料从而了解市场发展变化的现状和趋势为企业经营决策、广告策划、广告写作提供科学的依据。
市场调查具有系统性的特点即在指导思想上坚持从系统的观点出发把影响企业发展、广告策划的各种因素视为一个有机的系统注重研究各种因素之间的内在联系从因素的相互作用中把握市场需求的变化趋势及运动规律。
市场调查还具有科学性的特点。表现在两方面：一是从态度上说市场调查对市场状况进行分析和判断不能凭借个人经验或主观猜测而是凭借调查手段在大量材料的基础上得出结论；二是从职能上看市场调查是企业发展的主要环节。通过市场调查可以了解市场供求的实际情况总结企业经营计划执行中的经验找出存在的问题以便企业克服缺点改善经营管理。从此角度看市场调查是管理观念从经验管理走向科学管理的重要标志。更为重要的是市场调查是广告策划、广告定位的科学手段。在正式制作广告之前广告制作者必须对下列问题在心目中有一个清晰的轮廓：产品情况、社会经济状况、社会文化特点、社会心理、消费者的心理特
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点、消费观念等等只有在此基础上创作的广告才具有针对性才能获得良好的效果而要掌握材料必须依赖于市场调查。

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本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/de2a3c8e332b3169a45177232f60ddccdb38e69c.html