长安汽车有限公司网站的网络广告策划书

长安汽车有限公司网站的网络广告策划书

一，网络广告目标

本网络广告的目标是品牌推广，打造良好企业形象。通过网络媒体的广告宣传，旨在提升客户对长安汽车有限公司旗下品牌的汽车的形象和品牌关注度。使更多的人关注到长安汽车企业及旗下六大汽车品牌，在消费者心中形成良好的企业品牌形象，提升民众对民族汽车产业的信心。

通过网络视频增进消费者对长安汽车旗下品牌以及产品的了解和认知兴趣，刺激消费的选购欲望，同时也以此传递长安汽车的企业文化价值，达到长期潜移默化的影响目标群体的目的。

二，广告信息决策

长安汽车公司网络广告的表现形式为一段时长为5分钟的网络视频。该视频要求内容新颖，包含近期热点话题，视频特技效果制作水平高，能够吸引网民的眼球和引起网民的注意。当然作为网络广告视频还得有吸引人的视频标题和以品质和责任等企业价值文化为内涵的主题。

网络视频的广告创意主要内容：

在2012年11月的某一天，日本以军事手段突然强占了中国的钓鱼岛，我国举国进行钓鱼岛保卫战，产业与产业进行PK。与此同时肩负民族汽车工业振兴重任的长安汽车积极出战，迎战日本汽车品牌及其他品牌，长安汽车有限公司旗下的五大品牌从世界各地的生产地向东海集合，登上名为长安号的航母进军钓鱼岛区域，凭借完美的品质，轻松打败日本以及日他国家的汽车品牌，成功收复钓鱼岛。完成这一使命后，长安汽车旗下的某品牌汽车载着人大代表，高兴的去参加中共十八大，高呼为实现中华民族的伟大复兴而奋斗。（背景音乐为中华人民共和国国歌和大国崛起的背景音乐，台词设计此处略）

三，媒体资源选择

由于本网络广告的载体是网络视频，另外需要与受众进行积极的交流互动。因此在媒体资源选择方面，主要分为广告投放平台和互动平台两大块儿。

投放平台主要是土豆，优酷，爱奇艺，搜狐四大视频网站。通过这四大视频网站将广告内容完美呈现给受众。

互动平台：主要是由新浪，腾讯，搜狐，网易组成的微博平台以及天涯论坛。在这类平台上主要进行与观众和受众的交流互动和主题讨论，同时引导舆论走向，使视频走红，成为网络热门话题。

四，网络广告实施

整个网络广告的实施过程初步分为四个阶段：

网络视频的制作包装阶段：与国内或者国际知名的视频制作商接洽，完成所需的网络视频制作与包装，时间为2012年10月15日到2012年11月2日。同时与土豆，优酷，爱奇艺，搜狐四大视频网站商谈网络视频投放的相关事宜。

网络广告的筹划上线阶段：与土豆，优酷，爱奇艺，搜狐四大视频网站商谈网络视频上线的相关事宜，同时制定详细的网络视频的投放策略，比如四大视频网站是同时上线还是分先后顺序。在此过程中需要制定引导观众舆论走向的详细预案。在此过程中需要长安汽车的微矩阵进行前期预热，发布相关的消息，策划至少一起诸如视频内容，时长的有奖竞猜活动，使更多人关注视频的上映。时间为2012年11月3日到2012年11月6日。

网络广告的正式上线阶段

在2012年11月7日将前期已经制作好的网络视频按照既定投放策略正式在四大网络视频网站上线。引导网民的舆论按照我们预设的方向走，满足网民巨大的心理期待。

网络广告的助推高潮阶段

通过长安汽车的新浪，腾讯，搜狐，网易四大微博接口和相应的微矩阵以及天涯论坛及时和受众进行话题讨论和互动，助推网络视频的热度，引导大家积极转发和分享该视频，形成滚雪球式的广告宣传效果，对长安汽车公司及旗下品牌形成饱和式曝光。执行时间为2012年11月7日到2012年11月16日。

五，网络广告预算

网络广告策划费用25万元人民币

视频制作费用20万元人民币

视频网站费用10万元人民币

实施过程中的人员费用10万元人民币

其他费用5万元人民币

合计：70万元人民币

六，网络效果监测与评价

在2012年11月7日到2012年11月15日这段时间中，进行网络效果监测，网络效果监测采用三种方式一种是在网络上发布网上调查问卷，进行受众对品牌的了解和认知分析。另外通过四大视频网站后台，微博互动平台或者是数据挖掘系统进行网络广告覆盖度分析。第三是通过对长安汽车官网访问流量的增加情况，关键词搜索情况进行监测和统计分析。

通过以上三种途径进行网络广告效果监测，经过相应统计分析后达到以下效果;

1该视频的播放达到2000万人次以上，转载次数达到800万次以上。

2长安汽车网站()日流量增加5000以上，主要关键词搜索量增加一倍以上。

3长安汽车旗下品牌的汽车实体店询盘量同比增长2倍以上。

4观众对长安汽车企业和品牌的了解与认知度明显增加，塑造长安汽车在民众中的追求品质，以人为本，敢于担当的良好企业形象。

本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/d57acb20a5e9856a56126048.html