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浅谈电影广告学术论文
浅谈电影广告学术论文
发布时间:2023-03-26 18:13:14 来源:
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浅谈电影广告学术论文
广告作为一种有效的宣传手段
,
已成为向消费者宣传服务和产品的
中坚力量。下面是店铺为大家整理的浅谈电影广告学术论文,供大家
参考。
浅谈电影广告学术论文篇一
摘要:作为大众文化的电影已经有了
100
多年的历史,在现代营
销的催化下,电影中的广告元素的利用成为目前的一种新的媒介。电
影中这种夹带的广告利用其自身暴光率高,到达率高,影响广泛、持
久、深层,而且重复率极高等优点刺激观众的知觉去改变观众对广告
产品的态度从而达到广告促销的目的。电影制片商也正因为这样的电
影广告具有的这些优点而广泛利用这样的广告方式。
关键词:电影广告消费心理电影广告优点
电影,作为二十世纪最具影响力的一种大众文化艺术,以其丰富
多彩的形式反映着复杂多样的人类社会生活和内心世界,观众从电影
里看到的不仅仅是一个吸引人的故事、几个漂亮的明星,而且还有各
地的风土人情、文化品位,它能成为最直观、最广阔同时最细致的信
息载体。通过最形象的最生动的方式切入到普通人的生活,而这种功
能往往超出了电影的范畴,实际上也就成为产品最有效的广告宣传,
基于此电影与广告界结下了不解之缘。近来,中国电影业在国际电影
商业运作模式的影响下也开始学着利用电影这快幕布背后的魔力。
电影中的广告电影中的夹带广告按其表现的方式来说,一般分为
显性和隐性广告两类。
显性广告主要以电影中的贴片广告为主,而隐性广告则以电影中
的植入式广告为主。
一、贴片广告电影的贴片广告就是广告的运营商与电影的制作方、
发行方、放映方合作,在每部电影放映前播放
客户的品牌广告以及企业广告和电影片尾出现的鸣谢单位,赞助
单位的帖片广告。它是电影广告最明显最外在的形式,属于电影中的
“硬广告”。尽管这种广告形式常常在播放前引起大量观众的唏嘘声,
但是调查显示它的传达效果较电视广告有更深刻的观众记忆度,因此
此时的广告就能很好的利用观众这一心态从而达到广告的目的。从冯
小刚的《没完没了》的首开电影贴片广告的先河,继而《大腕》、
《英雄》、《手机》等影片都夹带着众多的贴片广告。
二、植入式广告对于电影而言,它身着大众文化的隐身服,跳脱
了传统的广告直白诉求模式,以更加隐蔽、积极、动人的形态潜入了
观众的视野。因为影视中的人物形象、服装、道具乃至影视的名字,
都可以转化成商品的品牌,给制片商带来巨大的利润。至此,植入式
广告正在悄然升起。所谓的“直入式广告是一种异业结合模式,即将
某品牌商品或服务融入媒体之中,成为媒体的一部分,与媒体一起推
销给消费者”。电影中的植入式广告是在影片中刻意地插入商家的商
品,可以是静态的摆设,可以是画面的背景,也可以是演员使用的道
具。它的好处在于它可以令观众在不经意间构建起对商品的潜意识知
觉。由于观众对广告天生有抵触心理,把商品融入剧情的做法往往比
直接诉求的结果更好。总之,它是以一种隐性化、人性化的方式将广
告融入电影的剧情当中,让观众在无意识中留下深刻的品牌印象。起
先电影的帖片广告是作为独立于电影之外的元素出现的,它带有明显
的广告宣传意识,然而植入式广告将产品的宣传内化到影片之中,成
为影片的内容,让影片的魅力带动产品的宣传、推广,真正做到互为
融合、互为促进。如《第一次亲密接触》中的卖当劳、《天下无贼》
中刘德华和刘若英用的
NOKAI
手机、《落叶归根》中宋丹丹说的西南
财经大学
......
这些广告都在潜移默化中让电影传递着品牌的精神,而且
很合理、很自然。这就是电影中植入式广告的魅力。
这种广告形式对观众消费心理的影响主要表现在:
(
一
电影中的广告元素的暴光率高,以娱乐的表现形式使受众接受,
极大地增强了观众对广告产品的记忆,从而加强与巩固神经联系的痕
迹。电影中的广告元素的出现不受时间的限制,而取决于故事情节的
发展本身,从而可以使产品在电影中随剧情的发展反复出现,这是其
他传统媒体所不具备的特点。观众是以一种寻求快乐寻求释放的心态
去看电影,这样观众从心理上就没有对外界的防御,这是夹杂在电影
本文来源:
https://www.2haoxitong.net/k/doc/d3c78f31c181e53a580216fc700abb68a982ad92.html
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