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中国的房地产集团大概有五种管理模式
中国的房地产集团大概有五种管理模式
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中国的房地产集团大概有五种管理模式,
五种模式各有特点,
也各有
管理的利弊。
一、
董事会领导下的项目经理负责制的多项目管理之管理模式
这种管控方式的特点是:
公司成立两个委员会
——
投资指导委员会和业务指导委员会。
投资
委员会由总裁、
副总裁、
部门经理和可行性研究人员组成,主要负责项目决策、资金和人事
安排;业务委员会由总裁、副总裁、部门经理组成,主要负责项目策划、营销设计、价格定
位、市场定位。公司对项目实行预算管理,内部实行分级审批制度。实行财务审计,事后监
督,项目经理有事前处置权。采用集体决策制度,
内部管理人员经过充分交流与讨论后,共
同做出决策。
业务发展部不断地培养新的房地产开发项目管理人员,
向公司的每一个项目输
出关键的项目开发管理人员,并通常确定专门人员进行市场研究。
采用这种管理方式其优势是,
对市场风险和政策的把握比较准确,
内部拥有一批高素质的项
目管理人才,集体决策降低了公司的决策风险。合作开发,具有优势互补的特性,
可以实现
风险共担。其劣势包括决策时间长、管理成本相对较高。
二、
直线职能式管理模式
这种管控方式的特点是:
项目的选择和定位完全由总经理决定,
公司设立三个副总经理,
分
别负责财务、产品设计和业务管理,
三个副总经理各负其责。
在内部,
充分引入市场竞争机
制,
公司内部设立两个工程部,
分别承担一个项目的两个不同部分,
根据完成的质量来衡定
奖励;在销售部设立
“
末位淘汰制
”
,即将销售部分成若干组,销售业绩好的多拿奖金,销售
业绩最差的组将被解散。
项目在开发过程中,
公司内部会密切注意市场变化,
随时改变产品
的定位。项目的策划由高层领导共同决定,然后外包;销售部除核心人员为公司职员,
其他
都为外聘,
项目结束后即解散。
售后服务部处理签订合同后其他事宜,
包括收款、
保管合同、
房屋改造等。
这种管控模式的优势包括:内部竞争机制的引入,使项目开发既快且质量较高,职能清晰、
市场反应快,对市场和政策把握准确。但其劣势是,总经理一人决定项目的选择,风险大,
同时需要一批高素质管理人才。
三、董事会领导下的总经理负责制,坚持公司内部经营市场化的管理模式
这种管控方式的特点是:董事会由公司的总裁和副总裁组成,持有公司小部分股份,项目、
方案的选择及策划主旨由公司董事会决定,
项目的前期调研委托专业咨询公司。
公司内部经
营市场化,公司内部成立四个子公司:物业公司、装饰公司、策划广告公司和销售公司,项
目公司与这四家公司签订合同,按市场水平支付代理费。项目公司的财务人员由总部委派,
工资由总部发放,相对较高。物业公司是独立核算、自负盈亏,在管理好自身项目的同时,
也参与外部市场楼盘的管理,但物业公司的定位绝不是利润中心。这样的公司通常提倡
“
制
度化、规范化、人性化
”
。
这种管控模式的优势包括:内部经营市场化,
部门之间职责清晰,
运作效率高。项目子公司
经理只对项目公司董事会负责,
市场反应速度快。
但其劣势则是管理成本相对较高,
需要强
有力的内部协调能力。
四、滚动式开发、流水线式操作的管理模式
这种管控模式的特点是:
总部职能简单,
只作财务控制和项目决策,
将房地产开发的价值链
拆开,
分别成立公司进行运作,
但公司不独立核算,财务由总公司财务中心控制。
公司房地
产项目实行滚动开发,
以自有资金为主。
公司内部人员职责清晰,
专人负责专职项目的审批
报建,建设、销售等实行
“
流水线
”
式操作。在项目开发过程中,老板只参与项目选择、设计
和施工管理,其他都是由各公司经理自负其责。公司内部不鼓励越级汇报,实行层层汇报。
实行全体奖励制,但销售部门的工资最高,与效益挂钩。
公司财务状况基本透明,
老板通常
会主动与各公司经理沟通。
这种管控模式的优势包括:
“
流水线
”
式的操作,使各部门各负其责,协同效应强,同时,滚
动式开发相对成本较低。
但其劣势是公司内部需要极强的协调能力,
要严格遵守计划时间表,
若某处出现推迟,全盘工作都要进行调整。
五、项目公司管理模式
这种管控模式的特点是:单项目管理公司的组织结构
(
功能型
,公司内部实行扁平式管理,
权力下放,
内部职责清晰;市场研究细致认真,项目的研究工作半年到一年。公司实行预算
计划管理和严格的人才选拔制度,
同时采用较高的薪酬体系,
定期对员工实行考核,
但考核
与薪酬不挂钩。在业务上逐级授权,逐级汇报;整个小区策划外包,风格统一,持续性强。
公司内部彻底驱除家族背景。
这种管理模式下,
公司通常每月开一次恳谈会,
员工与老总进
行交流。
这种管控模式的优势包括:市场定位准确,品牌具有延续性。
扁平式管理导致效率高,
管理
成本低,公司有相对素质较高的管理人员,员工向心力强。其劣势包括一次性风险大、
对土
地规模要求高、收入与市场份额增长慢等等。
通过对这五种管控模式的分析,
我们可以看到,
管理模式无所谓优劣之分,
但是要和集团的
战略相适应。
你需要一个什么样的企业,
需要企业具备一个什么样的个性,
就需要选择一个
相应的管控模式,发挥其优势,并力图避免其管理缺陷。
本文来源:
https://www.2haoxitong.net/k/doc/d3245676f46527d3240ce0c9.html
《中国的房地产集团大概有五种管理模式.doc》
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