香港书展为什么这么热闹
作者:顾文豪
来源:《中国对外贸易》2015年第08期
7月15日,第26届香港书展循例在香港会展中心开幕,通往湾仔的地铁人潮汹涌,不少人甚至拖着拉杆箱来买书。香港政府在会展中心周边设立了很多临时指引牌,疏导人群。
从“乒乓桌书展”到百万人气
如今的香港书展每年都是人气火爆,但其历史雏形却只是一张张小小的乒乓桌。上世纪70年代,香港本地的“利记书店”开始在中环的“香港大会堂”举办一年一度的小书展。时人回忆,当时的书展不过是将乒乓球桌覆一层布,将书堆在上面卖,更像一个大卖场。
直到1989年,随着香港贸发局投资建设的香港会展中心一期工程落成,香港出版界希望贸发局操办书展,凭借其丰富的办展经验与经营策略,以求书展更趋盛大专业,于是有了1990年的第一届香港书展。
经过25年的操持经营,香港书展一跃而为亚洲最大的综合性书展,从第一年的20万访客到今日的百万人气。据主办方提供的数据显示,此次香港书展共有33个国家和地区的超过580家展商参与,打破了历年纪录。
香港书展的超高人气,究竟如何做到的呢?
针对暑假档期,香港书展有意识地将青少年作为主要客户群。从早期的“儿童游乐区”、“儿童书籍文具区”到如今独立的“儿童天地”展厅,足见“小读者”在书展的重要地位。从长远角度来说,从小培养青少年对书展的情感依恋,势必将有利于书展品牌趋于良性的持久发展。
除了深耕本土市场,香港书展从来不忘长袖善舞、多方结缘,与多家机构合办活动,提升人气。如2007年举办“阅读香港:地标之旅”及“阅读香港:书店之旅”两大外展活动;2008年与英国文化协会合作设立“英国文化日”等。设置新展区,对特定领域细分读者群。如2002年新增“语文学习天地”展区、2009年新增“英语世界”展区等,使不同的读者需求都被尽量满足。
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