小议中国传统元素在视觉传达设计中的运用
作者：祝贺
来源：《汉字文化(教育科研卷)》2018年第04期
【提 要】中国传统元素是历史文明和文化的结晶，体现了我国文化内涵。因此在很多设计方面都会运用到中国傳统元素，也是现代设计的一种潮流，尤其是在视觉传达设计方面，给人以更多美的享受，不仅能够起到传达效果，还能表现中国独特味道，增加人们对中国传统文化认识，是一种新的传承方式。如何将中国传统元素在视觉传达设计中更好的运用，是当代设计师们要解决的问题。
【关键词】中国传统元素 视觉传达设计 运用
中国传统元素在人们生活中随处可以见到，更能展现人们的生活习俗、地域环境。如今中国传统元素应用到更多的设计中，尤其在视觉传达设计方面应用广泛，有利于视觉传达效果多样化，增加设计作品的意蕴、凸显个性，具有有独特的魅力。
一、中国传统元素和视觉传达设计概述
中国传统元素是历史的沉淀，是一种具有代表性的符号。内容丰富多彩，形态多种多样，包括书法、皮影、武术、脸谱、秦砖汉瓦、水墨刺绣，流传下来的中国传统元素更具有历史性、价值性、传承性。人们对中国传统元素有着崇高的敬意和思想情怀。中国传统元素是不可以代替的，它具有独特的魅力，在不断探索研究中沉淀的一种文化。只有对这些艺术符号背景和意义深入了解，才更有利于运用到视觉传达设计中。
二、中国传统元素在视觉传达设计中运用的领域
视觉传达方式多种多样，对文字、形态、色彩进行设计，将可以看到的信息传达给观众，给人更多美的感受，认识更多事物。视觉传达设计师将自己的设计理念融入到作品中，展现给更多人看，他们被称为视觉媒介。因此设计师应加入更多传统元素，不仅能够体现传统文化，还能展现作品内涵。尤其是现在社会视觉传达设计领域比较广泛，包括广告设计、平面设计、形象设计、产品包装设计、店面设计等等。设计师可根据需求进行不同视觉设计，无论是艺术设计还是商业设计，设计师将产品形象化，更能带给消费者视觉刺激，同时能够增加民族气息，引起人们的关注，还可以起到更好的宣传效果。
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