从儿童消费市场分析挖掘儿童消费趋势
发布时间：2015-08-04 来源：文档文库
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从儿童消费市场分析挖掘儿童消费趋势
儿童节快乐！这是一句极具商机的祝福语，因为节前节后，儿童商品生意最好，厂商卖的也是一个快乐配方！我们今天就看看我国的儿童市场到底有大！
数字显示我国儿童市场 “ 蛋糕巨大 ”
根据中国九家调查机构近日对北京、上海、广州等五座城市儿童进行的问卷调查显示：中国城市中 6-15 岁孩子拥有的零花钱和压岁钱已高达 56 亿元。在这九个大城市的 450 万名 6-15 岁的儿童中，有 87% 的孩子拥有零花钱和压岁钱，他们平均每人每月可从父母及亲属那里得到 60 元的零花钱，而每年得到的压岁钱则高达 730 元。另一个令人注意的现象是，有超过 2/3 的孩子是自己来花出这些钱的，在他们的个人消费中，食品所占比重最大，平均每月支出规模达到 2474 万元。
在 “ 您的孩子月消费 ” 的问题中，每月孩子的基本消费大都在 200—1000 元之间，其中 200—500 元的占 52% ， 500—1000 元的占 37% ；调查显示，每月孩子消费在 200 元以下或 1000 元以上的并不多见，两者加一起达到 10% 。
在 “ 你的孩子消费支出占家庭支出比例 ” 的栏目里，大多数孩子的消费比例基本保持在全家家庭支出的 50% 以下，结果显示有近 80% 的家庭将孩子支出分别控制在 20% 、 30% 和 50% ，只有 4% 的家庭中的孩子支出达到整个家庭收入的 70% 。
在 “ 您的孩子日常消费支出最多的是哪方面 ” 问题中，教育和饮食占了相当的比例，分别为 53% 和 46% ；服装和娱乐项目所占比例略低，为 26% 和 23% ；众多项目中，儿童日用品消费占的比重最低，不足 15% 。这些数字说明，目前社会普遍认可的给孩子吃好、让孩子学好仍在家长心中占有主导地位。
儿童教育消费成为新热点 虽然食品与服装消费仍是城市儿童消费的主要部分，但教育支出已占到相当比例，成为儿童消费的新热点。调查显示，保证基本生活需要的 “ 食品 ” 和 “ 服装 ” 支出占 64% ，其中食品占总支出的 58.0% ，服装占支出的 6.1% ，两项合计占儿童消费总支出的 64.1% ，年消费金额超过 280 亿元。基本生存消费之外，教育支出成为城市儿童消费的最大部分。本次调查五市儿童 “ 教育 ” 支出占据了儿童消费的五分之一强，达到 21.4% ，全年消费额已超过 94 亿元。
家庭收入越高，越注重孩子的教育。调查结果显示，高等收入家庭（人均月收入高于 2500 元）用于孩子 “ 教育 ” 方面的支出占儿童消费总支出的 27.4% ，比例最高；中高收入家庭（人均月收入为 1751-2500 元和 1001-1750 元）的比例分别为 22.9% 和 20.9% ；中低收入家庭（人均月收入在 500-1000 元之间）和低收入家庭用于孩子教育方面的支出比例较低，分别为 18.9% 和 14.4%
