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浅谈广播电视与新媒体的融合发展与创新

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浅谈广播电视与新媒体的融合发展与创新
作者：柳少为刘叶子
来源：《各界·下半月》2019年第07期
摘要：信息化时代为多媒体技术的发展带来了许多机遇。传统的媒体，例如：电视、广播等的使用频率在不断降低，因此广播電视媒体就需要和新媒体契合，以帮助自身较快发展。本文首先讲述了广播电视媒体的发展状况，又分析了传统媒体与新媒体的融合、创新情况，以期为传统媒体与新媒体融合发展及创新提供更多建议。关键词：广播电视媒体;新媒体;媒体融合
我国中央深化改革领导小组于2014年8月，通过了《全面推动传统媒体和新兴媒体融合发展指导意见》，给出了新时期、新形势下怎样开展媒体融合工作的具体发展措施。2015年，我国政府在报告中对“互联网+”行动计划进行评价，国务院颁布了一系列推动三网融合发展的方案，以期实现资源共享的目标。那么，在互联网快速发展的时代，新媒体就可以实现时空之间的联合，而传统媒体也有着自身的优势，二者的融合发展和创新是历史所趋。一、新媒体和传统媒体的发展状况
1.我国新媒体发展状况较稳定，并呈现上升的趋势。这些年来，我国网民数量在持续上升，在2016年有超出7.3亿的网民数量，且每日上网时间长达3.8小时，互联网的普及率也较高。伴随着电脑、手机等电子产品的普及和快速发展，人们越来越多地选择使用智能化的设备，这时用户就逐渐得到了较好的体验感。2014年，微博开始受到越来越多用户的关注，其增长率也十分惊人，在2016年活跃用户已经超过3亿人。此外，传媒产业中网络广告的收入也在逐步提升，许多广告商都将广告投资在新媒体当中
2.传统媒体在面对机遇和挑战时应当做出改变。网络媒体在自身发展过程中给传统媒体带来的较多的压力，这些压力及影响也是新时代之下传统媒体需要经历的。同时，新媒体在传播及发展过程中，逐步具有快速、多元以及趣味性的特征，这会让人们对报纸的订购、电视新闻的观看率降低。在此背景下，广播电视行业就受到了较大的冲击。以上的各种影响和冲击其实和传统媒体自身的缺点有较大的联系。由于传统媒体的传播方式往往采用面向观众的形式，这样就会让观众难以实时地观看或反馈有效信息。但是，大众在运用新媒体方式的过程中，就能够实时地发表自己的言论，可以给出自己的观点。这是传统媒体无法做到的。因此，在此情形下，我国推进传统媒体和新媒体的融合是时代所要求的，二者应当加以融合并发展自身的优势，规避缺点。
3.广播电视媒体和新媒体的融合发展及创新正在路上。目前，许多广播电视媒体都在应用各类新媒体技术，并通过一些方式及渠道来帮助自身得到更好的发展，比如：广播电视媒体已经开展发展自身的新闻客户端，并运用微博、微信等平台，吸引观众来进行互动。例如：中央

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