粉丝经济运营模式及其影响分析

发布时间：2019-08-04 23:00:36 来源：文档文库

小中大

字号：

手机查看

粉丝经济运营模式及其影响分析
作者：樊鑫慧程宇赵靖怡
来源：《全国流通经济》2018年第30期

摘要：近年来，我国粉丝经济发展迅速，但是在创造其意义价值之外也衍生出了许多新的问题，例如集资欺诈行为，有必要对于这种新兴经济形式进行正确分析并且给予合理的引导意见。本文将对粉丝经济的运营模式进行分析，并结合当下环境提出一些合理的政策建议。

关键词：粉丝；粉丝经济；运营模式；影响；政策意见

中图分类号：F275 文献识别码：A 文章编号：2096-3157（2018）30 -0079-02

一、引言

粉丝经济主要是架构在粉丝以及主轴信息之间的经营性创收行为。无论是最开始《超级女生》的火爆还是最近的《偶像练习生》热播等都是粉丝带动节目火爆的直接表现。在新的社群不断的形成下，任何能够获得人们关注并喜爱的事物都有希望成为新的主轴。粉丝社群的发展从一开始的自发性聚集，到如今粉丝团体开始趋于组织化。粉丝团体的消费具有着不确定性、冲动性以及狂热性，而现在的互联网时代也为粉丝消费提供了便利的通道。

粉丝经济的快速发展有助于粉丝群体的交流。粉丝群体摆脱了过去的线下交流会模式，大家都可以通过网络平台与相同爱好的粉丝建立联系，增强团体归属感、增强粉丝粘性、对被关注者的忠诚度。便于粉丝获取信息，扩大了粉丝的影响力，增强了粉丝在消费中的话语权。与此同时，随着“粉丝经济”不断发展，暴露了许多问题，并对“粉丝经济”的未来发展造成了巨大影响。

对于粉丝经济相关问题，费勇、林铁（2013）在小米手机粉丝文化研究时提出“粉丝文化是一个蕴藉丰富而矛盾的大众文化现象，对粉丝文化的研究，必然会显现出当代社会机制和文化实践的特征。”蔡骐（2015）在研究社会化网络下的粉丝经济模式中指出“伴随着社会化网络的发展，粉丝的主体性和能动性得到了极大的强化，粉丝亚文化与市场经济之间也形成了更为紧密的关联与互动，由此构建了可以无限延伸的粉丝经济产业链。”胡泳，宋宇齐（2015）在研究了社群经济时，指出“小米、苹果类的品牌粉丝，它们的核心都是旨在营造一种目标受众的狂热崇拜。在这种狂热崇拜下，品牌主体及其运营者通过开发品牌价值及周边产品获得经营性创收。”本文将从分析粉丝经济快速发展的原因入手，重点分析其运营模式以及其影响，并提出相应政策建议。