公关传播中网络新闻稿件撰写及发布的一些思考
进入21世纪后，网络作为一种全新的媒体已经占据着信息传播的大半壁江山，企业要在竞争中赢得先机，利用好互联网的媒体优势去扩大品牌的影响力显得尤为必要，以网络媒体为载体发布稿件则成为企业进行品牌建设和推广的重要途径，以下是我在公关稿件撰写和观察网站在稿件发布中得到的一些思考：
一、刊载于平面媒体的新闻稿件在网络上的影响依然强大，稿件在网络媒体发布可以考虑平面媒体与网络媒体相结合。
综观各大门户网站在企业新闻稿件发布情况，平面媒体刊载过的新闻稿件在网络上的转载率依然居高不下。以《大白兔10%股权将由冠生园收购》这篇稿件为例，2月2日在《中华工商时报》上刊载，到2月3日就有近30家网站进行了转载。而且在新浪、腾讯、搜狐、网易等门户网站中，所转载平面媒体的稿件也不在少数。
二、企业新闻稿件的发布要考虑稿件的类型与网站的属性。
网络媒体有其固有的特点，分类也有很多种，如中央媒体有人民网、新华网、中国网、中国新闻网等，门户媒体，如新浪、搜狐、网易、腾讯、凤凰网等，专业类媒体，如和讯、中国汽车网、POP网等，要使稿件达到最优的传播效果，就要根据稿件的类型选择最合适的网站进行发布。
三、要提高稿件的转载率，稿件本身的质量一定不能忽视。
1 做好新闻策划，利用事实制造新闻，并让每一条新闻都能在稿件中发挥它最大的作用，并能借助时事热点、热门话题进行自主传播。
2不论是在平媒还是在网媒上发布，都要写符合媒体需求和读者喜欢的新闻稿件。这就需要在稿件的标题要精心制作、谋篇布局要能吸引读者、内容要图文并茂并淡化广告色彩，不能成为读者一眼就看成是广告软文产生望而却步的心理。
四、撰稿及发稿时机、规律要掌握好。
新闻注重实效性，企业进行网络传播发布的新闻稿也是如此，如果不能及时传播，新闻就失去了本有的价值。如一件重大事件发生之前，就可以发布预热稿件，告知将在何时、何地发生重大事件，引起媒体注意；事件发生时发具有现场感的新闻稿件，媒体的关注度达到最高；结束后就发总结性的综述稿件。
另外，在网络传播过程中，发稿要有章可循，讲究策略，在传播周期中先后发布的稿件要有一定的关联和逻辑顺序，不能杂乱无章、重复拖沓，从而影响自身的传播效果。
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