分享19：让婚庆品牌因烟花艺术而更具价值（李仕飞）

分享19：让婚庆品牌因烟花艺术而更具价值（李仕飞 2012年8月23日）

时 间：2012-8-25

让婚庆品牌因烟花艺术而更具价值----有感于浏阳市首届婚庆产业博览会即将举行之际

（李仕飞 烟花工艺美术师、人力资源管理师）

作者寄语：近日，在《浏阳日报》上看到浏阳市将举行首届婚庆产业博览会和成立婚庆行业协会的报道，怀着对品牌与人才的喜爱和专注，凭着对烟花艺术的初浅理解和对婚庆文化的感性认识，就“婚庆文化品牌与烟花艺术结合”作了一些梳理和前瞻性建议，有些创新路径还有待在实践中不断修正，欢迎全国各地更多关注婚庆文化品牌建设和烟花艺术传播的朋友一起交流、探讨。（517234776@qq.com）

婚礼是每个人一生中最值得留恋的记忆，特别是随着人们生活水平不断提高，对婚庆需求越来越大，要求也越来越高。婚庆公司如雨后春笋般涌现，他们在不断帮助着一对对新人完成人生盛典的同时也遇到了新的挑战，如何创新方式、嫁接其他元素满足青年人个性化的需求将成为婚庆行业面临的新课题。据有关权威部门统计，2011年就有1274万对夫妻登记结婚，往后几年每年都将有1400万对以上夫妻登记结婚。在这种情况下，投资几万元开办婚庆公司成为一些人低成本创业的最佳途径，婚庆行业逐渐成为一个新涌现出来的朝阳产业，婚纱、摄影、婚宴、珠宝等新婚消费的其他行业和家电、家具、室内装修、房、车等相关行业一并构成了巨大的婚庆产业链。粗略估算，每年婚庆产生的消费总额在3000亿元以上。

但现实中的婚庆行业，普遍存在规模小、无行业巨头，发展不规范、标准不健全，从业经营者水平参差不齐、恶性竞争较为严重等问题。而消费者的婚礼庆典需求却在发生着悄然变化，已经从以物质为主导变成以精神为主导，以传统简单的礼仪服务变成注重婚礼文化、个性主题策划，婚庆公司之间谁要想脱颖而出，就必须在品牌、人才、文化和高端消费者的争取上做文章。要做成婚庆行业中的品牌，就必须设计出融入青年人情感的最新潮流的婚礼庆典策划案例。而烟花是传统工艺产品，也是传统文化象征；烟花艺术是满足人类精神生活美的艺术，也是富有浪漫主义情怀的创意载体，因此，在成就一场经典品牌的婚礼庆典中，烟花艺术一定能发挥它独特的价值、展现它无穷的魅力，同时给新婚主人带来终身难忘的美好回忆。

一、婚庆文化与烟花艺术的内在关联

1、两者都来源于历史传统。结婚仪式自古就有，相传中国最早的婚礼从伏羲氏制嫁娶、女娲立媒约，就开始有婚姻关系。传说在远古时期洪水泛滥，把世界上几乎所有人、动物都淹死了，只剩下伏羲、女娲兄妹。太白金星叫他们结婚，生育后代，但他们认为两人是兄妹，便不肯答应。但是如果不这样人类就会灭绝。他们提出，如果能将割成许多段的竹子再接起来，就可以结婚。后来果真把竹子接上了，而且留下许多竹节。两人还是不愿答应，又提出，从两座山上往下滚两盘石磨，如果石磨能滚合到一起，就可以结婚。但是当石磨又合在一起后，他们仍然不肯答应。女娲又出了一个主意，如果伏羲能够追上自己，就可以成婚。结果，伏羲始终追不上女娲，一只乌龟教伏羲从山的另一面沿着相反的方向追赶。女娲没有防备，果然一下子被伏羲抱在怀里；两人只好成婚，这个是中国最早的婚礼仪式。花炮是伴随着中国四大发明之一的火药而相继产生的，在黑火药问世的隋、唐时期，有人把黑火药装入竹筒，利用火线点燃使之爆炸，这就是早期的竹筒爆竹。人们在燃放爆竹时，常发现爆竹顶部有喷火现象，受此启发，制造出了喷花，即早期的烟花。到了宋代，我国烟花爆竹产品的品种繁多，并且具有烟、火、光、声等不同的效果。

2、其精神功能异曲同工。婚庆和烟花作为传统的艺术，其功能的精神性特征是最为明显，也是两者最大的共性。婚礼仪式是亲情、爱情、孝道的演绎，婚礼庆典体现的是一对新人约定终生的情感，留下的是人一生中最值得留恋的回忆，现代社会人们流行十周年结婚庆典、金婚银婚等等表达的就是这样一种朴素的爱恋情怀。自1400多年前李畋发明爆竹以来，烟花爆竹就成为人们表达吉祥、欢乐的方式，发泄各种情感、提振信心的精神载体，当美丽的烟花绽放于寥廓的夜空之时，人们会浮想联翩，就像烟花一样定位瞬间将最美艺术奉献给人类，人生也应珍惜生活，让生命在纯真快乐和价值意义中延伸。

3、烟花艺术为婚庆水平提升探寻了新的路径。从婚庆行业的发展趋势来看，经历了简单司仪流程、综合仪式安排、具有主题的婚礼设计，并在向富有创意的个性化浪漫婚庆策划转变，在转变的过程中必须寻求嫁接的最佳元素，而烟花艺术恰恰是最值得尝试的路径之一。

4、婚庆与烟花结合有利于培养青年朋友的烟花情结。要想让烟花艺术文化广泛推广、代代相传，那必须与时俱进、创新求变，应该从具有时尚动感的服装等行业中寻找品牌传播的灵感，也应该结合婚庆等具有现代与传统双重特点的其他文化艺术形式中寻求创新路径。在婚庆中运用烟花艺术，不但会给婚礼增加几分独特氛围，而且是一种很好的引导年轻人玩烟花的宣传与营销方式，最终达到在越来越追求时尚的青年一代中培养深厚的烟花情结和忠诚的品牌信赖。

二、婚庆场合嫁接烟花艺术的几点建议

1、烟花包装中体现婚庆主题。在全国各地根据风俗民情引导消费，形成结婚送礼，首选婚庆烟花的消费氛围。送给新郎新娘一些婚庆特色的组合烟花、日景烟花和鞭炮，在没有燃放之前就将印有结婚倩影和爱情誓言的包装盒（可以采用个性化订制或在零售店现场简单制作的方法）放在特定位置让大家感觉到一种独特，在燃放后将空的包装盒陈列起来作为婚礼的一道风景。

2、舞台冷光中体现婚庆氛围。经常看到婚礼现场会放一些冷光喷泉，但缺少精心编排，其实，如果将冷光焰火结合每次议程完成后和高潮部分的音乐特点及婚礼主题意境进行精心编排、个性设计，那么，整体氛围一定会从这些细节中体现一种节奏动感与和谐之美。

3、用好烟雾、礼宾花、爱心桃等日景系列。在婚庆场合，日景系列用的比较多，可以利用环保的日景烟雾结合礼宾花形成彩色云朵、意象中的美丽佳人景象。另外，当看到一些婚礼场合打降落伞时，其实还可以改进产品工艺、创新产品表现内容，例如，可以制作一些“爱心桃”等代表着爱情主题与意义的日景，让降落下来的是一片片爱心形状的日景烟花，还可以扩散思维，将气球、彩纸等进行组合设计。

4、创新客户价值，延伸婚庆时间，举行小（微）型婚庆音乐焰火情景剧演出。从目前的婚庆典礼程序来看，一般只安排了中午，当然，有些地方的习俗不同，也有在下午的，但多数情况下，结婚那天的晚上是没能更好地策划利用。特别是婚庆公司在服务一些高端客户时，在场地安全条件允许的情况下，可以帮助客户创新价值，提供晚上的活动建议方案，采用便捷式点火设备，个性化地设计编排，进行小（微）型婚庆音乐焰火情景剧的演出，以此给新人和亲朋戚友留下更为深刻的印象。

三、烟花艺术助推婚庆文化品牌的路径探讨

1、建立全国性的婚庆文化产业联盟。在文化强国的理念倡导下，全国各地的文化建设如火如荼，婚庆文化作为传统文化的分支，已经有着浓厚的氛围。浏阳作为世界烟花之都，应该成为全国烟花艺术助推婚庆文化品牌发展的典范和创意设计的中心。建议借此次长沙市婚庆行业协会等更高平台，联合全国婚庆行业协会组织，进一步互通信息，交流文化，整合资源，推广烟花艺术与婚庆活动的嫁接，助推婚庆品牌发展。

2、定期举办婚庆文化与烟花艺术论坛。在建立全国婚庆文化产业联盟的基础上定期举办婚庆文化品牌建设与烟花艺术传播论坛，实事求是地探讨婚礼现场运用烟花艺术的可行性和创造性，开放思维地探讨婚庆文化嫁接烟花艺术的各种推广模式，在全国范围内加快推进烟花艺术与婚庆文化的结合模式。

3、运用3+1模式推动婚庆品牌与烟花艺术的共同发展。花炮业界应该顺应时代发展潮流，主动探寻市场需求，采取3+1模式“（烟花生产商、婚庆公司、烟花经销商）+文化品牌策划团队”。这里，特别提到文化品牌策划团队问题，要完成在全国各烟花经销区的婚庆文化与烟花艺术的结合模式推广，单纯靠任何一方都很难圆满完成，只有建立更广泛更专业的合作团队、依托机制更科学的企业联合体，才能以相对较低的营销成本，将资源最佳配置，将效益发挥到最好。

4、运用微电影传播婚庆与烟花艺术。在网络媒体越来越受关注的今天，微电影以一种另类的方式悄然进入了人们的生活，影响着年轻的一代，从微电影的受众来看，如果将婚庆文化和婚庆主题的小（微）型焰火情景剧拍成微电影向全国传播，那必将深受80、90后青年人的喜爱。

5、坚持安全第一原则，在法律范围内推动婚庆与烟花艺术结合。婚庆中不管是采用日景，还是燃放冷光，或者是小（微型）焰火的燃放都必须在符合有关管理部门的要求下进行，这也是我所提到的为什么推广婚庆与烟花艺术结合过程中一定要有各地经销商和有燃放资质生产商参与的重要原因。当然，婚庆等相关文化策划公司更具备提升客户价值的能力，并在生产与经销商之间架起了一座宝贵的桥梁。同时，作为未来各县域城市的发展，我认为，应该从更加关注民生尊重民意的角度，政府可以在一定区域内划定适度规模的婚庆等庆典焰火专门燃放场地，为老百姓提供精神家园和婚礼等小型庆典活动的创意乐园。

6、积极培养创意策划人才。加强创意策划人才的培养是推动婚庆文化品牌建设和实现烟花艺术结合的关键。一方面，婚庆公司本身要注重向专业方向转变，在巨大的潜在市场空间中，随着消费者的要求越来越高，培养创意策划人才是当务之急，在婚庆行业中也可差异化地分工合作，擅长设计策划服务的公司与有着优良硬件设备的公司可以取长补短、各自在专注的方向做到极致。另一方面，要开展跨行业的学习交流，建议有关协会组织多举办一些培训班，集中智慧从品牌与人才角度推动婚庆文化品牌的发展，扩散思维从文化与创意角度推动烟花艺术与婚庆的结合。

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