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文化的共鸣-

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龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 文化的共鸣
作者：李壮
来源：《艺术科技》2018年第09期
摘要：百事可乐《把乐带回家》系列微电影是以春节为时间点所创作的贺岁微电影广告片。此系列广告片不仅起到了品牌效应，也在社会上引起了广泛的共鸣。本文以《把乐带回家之猴王世家》广告微电影为例，分析其创作中所蕴含的音乐文化内容以及引起的社会现象，从中探究微电影所能引起的文化共鸣，并为未来的微电影与中国音乐文化的发展提供参考。关键词：微电影;音乐文化;社会现象 1 微电影的流行与《猴王世家》的诞生
微电影，即微型电影，是指能够通过互联网等新媒体传播，且时长在30～60分钟以内的，具有完整故事情节的影片。微电影包含了传统电影艺术所不具备的一些特性，它可以利用较短的时间线、紧凑的故事情节表达出电影的所有要素，可以是深刻而有意义的主题内容，也可以是浅显易懂的公益电影或喜剧电影。
2010年前，微电影多被称为视频短片，分为剧情、动作、学生剧情片作业等内容，从倪赞腾的《失爱》《乐珊之恋》等短片，到火遍全网络的胡戈的《一个馒头引发的血案》，再到筷子兄弟的《老男孩》，“短片”逐渐变化成“微电影”这个词。而微电影广告也顺应时代而诞生。
微电影广告是时代与社会发展的产物，主要源于两方面的因素：一是互联网内容的碎片化;二是受众注意力的分散与稀缺。[1]网络的发展与智能移动的普及，使大众对于大众传媒的视觉、听觉要求逐渐提高。同时，因为时间的高度碎片化，民众较少有稳定而长时间的观影条件，于是商家利用微电影“微时长、微制作、微平台”[2]的特性，将产品广告注入其中，并在春节期间打造贺岁微电影广告，以引起人们的文化共鸣，达到宣传效果。
《把乐带回家之猴王世家》是百事可乐公司连续5年投放的视频广告微电影.与过去借助明星粉丝效应而起到宣传效果不同，《猴王世家》将86版《西游记》电视剧中孙悟空的扮演者章金莱推至镜头前，讲述章家四代“猴王”的历程。影片一经发出，两天之内百事可乐官方微博阅读数破10万，成为以童年时代情怀为主打的微电影的成功案例。
与往日的明星代言推广产品不同，《猴王世家》微电影成功地将电影与广告的界限淡化，根据真实故事改编，以六小龄童第一人称视角讲述自己家庭与演艺生涯，自章家猴戏的传承开始，至参演《西游记》获得好评为止，直至影片末尾，李易峰讲出“六小龄童老师，你永远是我们的美猴王，祝你百事可乐！”这一台词时，观众才意识到这是一则广告影片。至此，广告

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