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“网红”现象浅析

发布时间：2021-02-27 来源：文档文库

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“网红”现象浅析
随着科学技术的发展与生活水平的提升，移动网络的普及化趋势越来越明显，数字化生活与我们的日常生活联系越来越密切，信息的传递也越来越便捷。同时随着数字化产品的不断普及与发展，“网红”这一新兴现象开始逐渐进入人们的视野，网络红人遍地开花，受众人群涵盖了社会各个阶层和不同年龄段的人。各式各样的“网红”成为许多青少年甚至是中老年人追捧以及关注的对象。而由“网红”所衍生出来的“网红经济”以及“网红文化”，也因为“网红”的迅速走红成为近些年来的热议话题与研究对象。笔者将从多个方面对“网红”现象及其背后隐藏的人的主体性觉醒和社会需求进行分析，从而为新兴现象的研究开辟一些新的思路。

标签：网红；主体性；社会心理

人民日报曾经这样定义“网红”：“网红”是“网络红人”一词的简称，最早指的是一些因独特的外貌或言行在网络上走红的普通民众，现泛指一切主要通过网络特别是社交媒体获取和维系声名的人。“文化”是相对于政治、经济而言的人类全部精神活动及其活动产品。

“网红文化”的定义，笔者并未在各种权威性文章报道中找到明确的定义，因此，只能通过一种原始的方式将“网红”这一定义与“文化”这一定义进行杂糅，从而得出“网红文化”这一定义。 “网红文化”是一种经由“网络红人”通过网络特别是社交媒体传递出来的一种相对于政治、经济而言的精神活动及其活动产品。同时笔者将“网红经济”定义为网络名人通过网络互动与交流的方式对大多数网络受众施加影响，借助网络推销自己的“才艺”或产品，让网络受众通过直播平台购买“网红”所展示的“才艺”或通过网络交易平台来购买自己所需要的产品的一种新兴的经济形式。“网红经济”作为当前社会主义经济发展中的一股新兴力量，在拉动国内消费需求方面有着不可小觑的力量，并且其野草式的发展方式与政府前期的放任管理，促使其发展势头有着强劲的潜力。“网红经济”的出现及其发展并非一朝一夕所形成，也并不可能是昙花一现，其发展过程经历了多种多样的曲折艰难。而任何一种新兴的经济形式的出现与发展必然伴随着推动其发展的经济主体，而这些经济主体通过自己的方式产生和形成一个经济产业链。为此，我们必须用发展的眼光以及联系的观点看待“网红”“网红文化”和“网红经济”所带来的利与弊，提出正确而客观的判断与政策，创建健康文明的网络经济生态环境，为我国的精神文明建设和新兴经济健康持续发展作出贡献。

一、“网红文化”的现状

（一）“网红文化”的概述

“网红文化”是一种经由“网络红人”通过网络特别是社交媒体传递出来的一种相对于政治、经济而言的精神活动及其活动产品。但是单就“文化”而言，它是包括世界观、人生观、价值观等具有意识形态性质的部分，也包括自然科学和技

本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/bd351d245cf7ba0d4a7302768e9951e79a896923.html