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怎么往朋友圈发广告

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怎么往朋友圈发广告
克里斯蒂安·舒尔策（ChristianSchulze）【期刊名称】哈佛商业评论【年(卷,期】2016(000002【总页数】5

你们公司的产品是实用型的还是消遣型的？这一问题的答案决定了你在社交媒体投放广告的方式。
随着社交媒体用户数量的持续攀升，很多公司不再满足于只是建立社交存在感，而是要寻求正确的社交媒体营销方式。从消费者到消费者，这种免费却有效的病毒式营销看起来前景不错，但又常常令人捉摸不透。
我们分析了751个利用Facebook应用成功开展的社交媒体营销活动，深入研究了鼓励消费者与朋友分享产品信息的社交分享机制。我们发现，简单易行、放之四海而皆准的社交媒体营销解决方案并不存在。相反，企业必须量身定制适合自家产品的社交媒体营销策略。具体来说，实用型产品应采取不同于游戏等消遣型产品的社交媒体营销手段。
在诸如Facebook这样的社交媒体平台上，设计好旨在鼓励消费者分享病毒式信息的社交分享机制至关重要。消费者能够通过多种方式来了解朋友们的兴趣所在，这些方式包括：阅读公开分享的信息，直接私信，或点击朋友个人资料页上的“简介”栏。如果要为Facebook设计最佳的社交分享机制，管理者就必须在以下四个方面做出决策。
传播范围与相关性社交分享机制既可以依靠广播信息，也能够针对个别朋友直接发送信息。二者择其一，就需要做出取舍：一方面是信息传播范围更广，另

本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/00847c29824d2b160b4e767f5acfa1c7ab008272.html