基于微信自媒体平台的研究生招生宣传工作实践与分析

发布时间：2018-10-23 15:01:26 来源：文档文库

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基于微信自媒体平台的研究生招生宣传工作实践与分析
作者：杜进倪瑞黄学龙
来源：《科技传播》2016年第23期

摘要随着互联网和移动媒介的发展，微信公众平台成为众多企业和高校对外宣传的官方平台。本文以“中国科大研究生”微信公众平台（ID：ustcyis）为研究对象，从其近两年的总体发展概况、年度阅读质量分析和与同类高校的研招公众号对比从3个方面展开分析，探讨信息时代下微信自媒体平台如何加快有效信息的交流与传播。

关键词微信公众平台；中国科大；自媒体

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2016）176-0103-05

当今社会是信息产业高速发展的时代，媒介资讯的有效获取成为人们生活中必不可少的一部分。1964 年，麦克卢汉在提出“媒介即讯息”：从长远的角度看，真正有意义的信息并不是媒介提示给人们的内容，而是各个时代的媒介本身。[1]10多年前，人们还习惯通过报纸、广播、电视等传统媒介来获取相关的资讯，然而随着互联网的发展，手机、平板等移动媒介的加入以及自媒体的孕育，加快了信息的交流与传播，极大地便利了人们的日常生活，使信息传播发生了翻天覆地的变化。2003年7月，美国新闻学会媒体中心出版了《We Media（自媒体）》研究报告，报告认为自媒体定义是一种普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后，提供与分享他们本身的事实、他们本身的新闻的途径。[2-3]从前媒体是“广播”（Broadcast）模式：新闻自上而下由传者传播给受者的，现在开始向“互播”（Intercast）模式转变：新闻传者与受众改变角色的点对点（ Peer to Peer）传播。[4]以微博、微信为主流的自媒体，借助互联网进行信息传播，具备传统媒体的种种表现形态和特点，更有时效性强、受众主动性高、交互性好、信息量大等特点。其中微信公众平台凭借其便利的互动性、传播的有效性、用户的专一性等特点迅速崛起，打破了微信私人账号在公众传播中的诸多壁垒，在挖掘自身用户的潜在能量的基础上，创造了一个比微博更具黏性的自媒体交流平台，营建出别具特色的信息交流生态环境。[5]因此，越来越多的企业和高校将其作为自身对外宣传的官方平台。