☆ 一项极具挑战、极富魅力的时尚运动……
☆ 一群璀璨绚烂的顶尖车手……
☆ 一次富有汽车文化与社会公益的行动……
☆ 一批蒸蒸日上的赞助企业……
☆ 两天高水平全国性汽车赛事……
☆ 三天全球精品名车巡展……
☆ 风声水起 英雄豪迈 震撼你的五天……
☆ 就在2010河南汽车短道车王争霸赛！
目 录
A. 活动组织机构……………………………………………………………………4
B. 活动安排…………………………………………………………………………5
C. 活动商业魅力……………………………………………………………………6
D. 赛事回顾…………………………………………………………………………9
E. 赛事品评…………………………………………………………………………10
F. 赛事推广计划……………………………………………………………………11
G. 赛事媒体计划……………………………………………………………………12
H. 赛事赞助招商体系………………………………………………………………13
I. 广告宣传效果价值分析…………………………………………………………22
J. 赛场广告位示意图………………………………………………………………23
A.活动组织机构
B.活动安排
2010河南汽车短道车王争霸赛活动安排
赛事时间：2010年3月20日-21日
赛事地点：武陟黄河国际赛车场
具体活动：
1、大赛及冠名新闻发布会
2、东方红广场发车仪式
3、武陟黄河国际赛车场比赛开幕式
4、两天的赛程
5、决赛
6、闭幕酒会
主要赛程：资格赛、复活赛、预赛、1／8决赛、1／4决赛、半决赛、半决赛复赛、决赛
比赛场地：在双车道、立体交叉、环行的封闭式赛道上进行
比赛形式：比赛采取单人驾驶赛车、两辆赛车同时发车的比赛形式。资格赛和复活赛以比赛用时计算排位；决赛阶段以先到终点者为优胜
比赛车辆：统一使用组织者指定经特殊改装的赛车
参赛资格：只允许经过培训后持有中国汽车运动联合会颁发的赛车执照的赛手
A组：参加过2次汽车短道拉力赛的选手
B组：未参加过或只参加过1次短道汽车拉力赛的选手
赛事规则：按照中汽联颁发的2007全国汽车短道拉力锦标赛规则执行
C.活动商业魅力
（一）汽车赛事“如火如荼”
汽车赛事，国内外最热门之体育赛事。
CCTV有效统计，其收视率位于前三甲。
（二）赛制“史无前例”
高手云集，车迷助阵，悬念十足，新闻喋报。
体育娱乐，文化助威，光彩夺目、绚丽火爆。
（三）赛手阵容“全顶尖”
专业高手，百姓明星，演绎各色人生。
同场竞技，同台博弈，如何逐鹿雌雄？
（四）车王梦想成真
两天，是你一直渴望的，
两天，就会让你改变，
两天，带你实现梦想——一切皆有可能！
（五）符合赞助企业“价值取向”
扩大企业声誉，加大目标受众，
提升企业形象，增强企业文化。
（六）造就“专业汽车巡展品牌”
打造汽车企业在我国中部地区品牌推广、产品促销、汽车文化传播平台！
“得中原者得天下”，中部汽车市场的纵深开拓对各汽车企业持续发展，具有重要的战略意义。
毋庸置疑，
国内首屈一指、极富号召力、影响力而卓越非凡之体育赛事；最酷、最时尚、最具观瞻性、最赋予文化魅力之全球精品名车巡展；最动情、最魂牵梦绕之新车试乘试驾体验；
最惊险、最刺激之汽车短道拉力赛赛场体验；势必为中国迅猛发展的汽车运动注入一股巨大而鲜活之力量；势必成为社会各界争相关注与追踪之新闻热点；势必呈现给老百姓一次不同以往之视觉影像大餐；势必让赞助企业在品质极高的赛车沙龙中攀升实力；势必推波助澜、高潮迭起、惊心动魄、趣味无穷……
D.赛事回顾
武陟全国汽车短道拉力挑战赛自2006年10月首次举办以来，已经成功的举办了三届。经国家体育总局汽摩运动管理中心、中国汽车运动联合会批准，武陟拉力赛已成为国内同类比赛参加人数、参赛车辆规模最大的赛事之一，代表了全国短道赛最高水平。 媒体报道数量之众，出乎意料。例如，第三届武陟拉力赛比赛前后和比赛期间，全国各大电视、报刊、网站和各地强势平面媒体对赛事进行连续跟踪报道，赛事电视新闻、专题播出时间长达3000分钟，发稿400多篇、赛事图片和照片800余幅。
第一届：2006年10月19日至20日，2006河南武陟“工商联合会杯”全国汽车短道拉力挑战赛
赛事规模：全国19个省的76名赛车手参赛
第二届：2007年5月12日至13日，2007河南武陟“斯美特杯”全国汽车短道拉力挑战赛
赛事规模：18个省份的93名选手参赛
第三届：2008年5月17日至18日，2008河南武陟“江河纸业杯”全国汽车短道拉力赛挑战赛
赛事规模：全国各地将近100名车手和众多高手参赛，令这次比赛成为代表全国短道赛最高水平的赛事
E.赛事品评
“举办高水平的体育比赛，进一步扩大了焦作的对外开放，彰显了焦作的城市魅力，提升了焦作的知名度，促进了经济社会的快速发展。此次武陟斯美特杯全国汽车短道拉力挑战赛规模空前，高手云集，必将进一步推动武陟汽车运动的蓬勃发展，全面提升武陟对外的知名度和影响力。” ——焦作市委书记路国贤
“举办2008武陟汽车短道车王争霸赛，是抢抓机遇，进一步提升武陟对外形象，促进武陟经济又好又快发展的一项重要举措。从提升武陟的知名度上看，今年是奥运年，全国上下都在围绕迎奥运、谋发展做文章。国家体育总局、中国汽车运动联合会在8月8日奥运会开幕前，仅安排3场汽车短道拉力赛事，武陟是其中之一。同时，今年赛事媒体报道的规格更高，广东卫视将对赛事进行现场直播，中央电视台将对赛事进行录播，新华社、《人民日报》等新闻媒体将进行全面报道，对宣传武陟、推介武陟具有十分重要的战略意义。”
——武陟县委书记范涛
“武陟短道赛的水平非常之高，参赛阵容包括中国大部分的一线短道车手和多位一线拉力赛车手……相当令人满意。 ——2008河南武陟“江河纸业杯”全国汽车短道赛A组冠军佳通轮胎车队赞助商黄威志
“中国优秀旅游营销策划专家”、“中国旅游营销联盟”副秘书长、南宁千色旅游营销管理有限公司董事长盛永平先生对武陟县借汽车短道拉力赛搭台旅游“唱戏”的做法给予高度评价。他评价此项赛事活动有三大特点：一是惊险刺激、观赏性强；二是规模大、参加范围广；三是社会效益和经济效益好。
F.赛事推广计划
赛事推广策略组合采用“海”、“陆”、“空”全方位轰炸策略。
（一）媒介推广
1、制造悬念和新闻点，多角度、多层面、全方位宣传赛事；
2、对车手和现场深挖报道，主流媒体设专栏和单独版面宣传；
3、运用户外和平面媒体、电视、广播、网站、流动载体等方式完全满足赞助企业诉求。
（二）公关推广
1、组织隆重的新闻发布会、比赛发车仪式、开幕仪式和颁奖庆典仪式；
2、车手与冠名赞助企业进行互动；
3、发送赞助企业宣传纪念品；
4、专业赛手真情演绎；
5、制作往届赛事集锦和本次赛事的MTV于电视播出。
（三）广告推广
1、赛事前期广告投放；
2、沿途地点设赛事广告牌；
3、制作海报、宣传册、服装、广告旗、赛事用品；
4、制作播放赛事光碟。
G.赛事媒体计划
（一）电视媒体
整个赛事活动将以河南卫视、河南电视台、焦作电视台等电视台的直播、录播和报道为主线，专题报道为辅，多角度和多层面全方位宣传本次活动，并播出开幕式和颁奖晚会盛况。
（二）平面媒体
《人民日报》、《新华社》、《中国体育报》、《中国汽车报》、《汽车时尚报》、汽车之友杂志、《汽车与运动》、《劲车志》等全国性报刊发表活动的相关报道。
与赛事紧密合作的大河报、东方今报、河南商报、焦作广播电视报、焦作日报及其晚报等多家省市级报刊、杂志媒体，将对本次赛事进行全程跟踪报道，国内相关报刊、杂志媒体将纷纷转载，
（三）电台媒体
河南人民广播电台、焦作人民广播电台、旅游交通台等对活动进行全程新闻报道和赛事同期现场直播。
（四）网络媒体
人民网、中体网、中国汽车报网、中国赛车网、汽车爱好者网、237车网、汽车族网、新浪汽车、网易汽车、腾讯汽车、TOM汽车、易车网、猫扑网等将进行报道。
本次赛事将由中国赛车网、河南省汽摩中心官方网站等组织在全国各大门户网站及汽车、旅游、体育类知名网站和论坛作赛事广告发布。
大赛组委会将在大河网、中国云台网、焦作信息港、焦作新闻网等网站上进行有关赛事进程的全程跟踪报道，报道内容将至少保留1年以上。
H.赛事赞助招商体系
一、赞助意义
企业赞助“2010河南汽车短道车王争霸赛”是一种整合营销行为，即以本次活动为媒介，整合媒体、广告、促销、公关等多种行销手段，达到自身营销目标。赞助本次活动可帮助企业达成如下目标：
1、全方位展示企业自身实力；
2、提高企业竞争力；
3、有利于企业树立品牌的健康形象，借助体育活动本身的光环效应提升品牌的知名度和美誉度；
4、有利于企业产品的销售。
赞助企业将享受体育、娱乐、赞助三赢之策。2010河南汽车短道车王争霸赛将与您的企业共成长！
二、赞助权益
赞助商的五大权益：
1、新闻权：媒体报道的必然提及权
召开单独合作以及赛事的新闻发布会；每次新闻发布会的背板主标题，组织参与权；媒体关于赞助活动的深入报道；每次新闻报道的活动名称全称报道要求。
2、名誉礼遇权：最大限度的推介
主办单位、协办单位、特约赞助商和指定产品及服务提供商的身份定义；赛事标识的使用权；开闭幕式主席台与省市领导、赛事明星一同就座和发言权；制作专门名人奖杯和颁奖权；企业代表与省市领导、赛事明星合影。
3、现场广告权：最显著的宣传地位
比赛场地广告牌及横幅；瞬间采访的背板主标题；汽车巡展现场广告位；开闭幕式及新闻发布会背板标题。
4、宣传品广告权：最突出的宣传手段
海报；秩序册；T恤、钥匙链、车模等相关纪念品；发行赛事集锦纪念光碟（企业拥有其突出效果、创意、制作和设计要求权，但均须由大赛组委会认定）。
5、促销活动权：最灵活、最自主的宣传方式
展台（可在相关地点设展台，不付场租，具体地点与大赛组委会商定）；
礼品（派发礼品自备，可由大赛组委会代发）；
一定对象优惠销售（对于工作人员、车迷、观众、记者等有关人员给予优惠购买政策。可在宣传材料中注明）；
节目（赛前、赛间、场内、场外开展广告宣传目的的文体活动）。
三、赞助形式
1、总冠名（赞助金额：150万元人民币）
2、协办单位（赞助金额：30万元人民币）
3、特约赞助（赞助金额：10万元人民币）
4、指定产品及服务（赞助金额：5万元人民币）
★ 指定庆功酒（白酒、啤酒、红酒）
★ 指定背包
★ 指定运动服
★ 指定保健品
★ 指定用车
★ 指定景点
★ 指定保险机构
★ 指定医疗机构
★ 指定下榻酒店
★ 指定饮料
★ 指定奶业
★ 指定餐饮
★ 指定摄影机构
★ 指定宣传网站
★ 指定形象设计
★ 指定健身机构
★ 指定印刷
★ 指定洗浴中心
★ 指定奖品（实物或现金）
★ 指定营销策划机构等
四、企业享受回报细则
（一）赛事冠名赞助
总冠名赞助商是本次活动最高级别赞助合作单位，享受最高级别的荣誉、权益和回报，享受同类产品排它性。
1、名额：1名
2、赞助金额：150万元人民币
3、赞助方式：现金不低于80%；实物（含服务）20%（实物双方相互协商）。
4、冠名赞助商享有下列权益；
● 赛事将以2010河南“×××杯”汽车短道车王争霸赛的名称作赛事宣传。
● 作为该赛事的主办单位，企业领导出任赛事名誉主席，参与各项活动。
● 为“×××杯”召开冠名发布会，30家以上国内外强势媒体报道。
● 在有冠名的前提下河南电视台、焦作电视台直播、录播报道，联合其他权威媒体进行人物采访和专题制作。
● 赛车车身、赛手服装、场地、主席台背景板等显著位置设置企业LOGO。
● 特殊许可：允许企业在其产品包装和广告宣传中标识或使用“2010河南汽车短道车王争霸赛冠名企业”名称。
● 赛事用品及礼品包装上分别标识冠名企业或者产品名称。
● 参加由举办方组织的签约仪式暨新闻发布会。
● 印制赛事广告专刊，冠名赞助企业占3个页面。（内容由赞助商提供）
● 印制赛事秩序册，占封底和封2位置。
● 在所有接待房间放置企业宣传品。
● 企业代表5人，作为本届赛事贵宾，出席开幕式并观摩比赛。企业可组织100人的团队，穿印有企业LOGO或产品标识的服装，并可举印有自己企业口号的宣传牌，在赛场观看比赛。
● 举办方为冠名企业提供赛车车身A位置广告，提供比赛现场的空飘4个，热气球1个，动力伞2个广告位，立交桥桥身两侧广告位2块。
● 比赛期间在赛场外围场地，给冠名企业15平方米的场地，用于产品宣传及推销，由企业自行布置；比赛空闲时间展示企业LOGO。
● 本次赛事入场券上，印制企业名称或LOGO，并赠送入场券200张。
注：1、赞助实物须为比赛实用物品或者相关服务。
2、年度总冠名企业产品可做为赛事唯一指定产品。
（二）赛事协办单位赞助
赛事协办单位赞助商处于赞助商的第二级，享有低于本届冠名赞助商的权益。
1、名额：5名
2、赞助金额：30万元人民币
3、赞助方式：现金不低于70%；实物（含服务）30%（实物双方相互协商）。
4、赞助商享有下列权益：
● 作为该赛事的协办单位，企业领导出任赛事组委会副主任或委员，参与各项活动。
● 在有冠名的前提下河南电视台、焦作电视台直播、录播报道，联合其它权威媒体进行人物采访。
● 特殊许可：允许企业在其产品包装和广告宣传中标识或使用“2008河南汽车短道车王争霸赛协办单位”名称。
● 参加由举办方组织的签约仪式式暨新闻发布会，由国内强势媒体报道。
● 印制赛事秩序册，占2个版页面。
● 企业代表2人，作为本届赛事贵宾，出席开幕式并观摩比赛。企业可组织50人的方队，穿印有企业LOGO或产品标识的服装，并可举印有自己企业口号的宣传牌，在赛场观看比赛。
● 举办主为赞助企业业提供广告位2块（发车道广告位、弯道广告位、立交桥广告位任选一个位置）
● 比赛期间在赛场外围场地，提供赞助企业10平米的场地，用于产品宣传及推销，由企业自行布置。
● 赠送入场券100张。
注：赞助实物须为比赛实用物品或者相关服务。
（三）赛事特约赞助
赛事特约赞助商处于赞助商的第三级。
1、名额：5-10名
2、赞助金额：10万元人民币
3、赞助方式：现金不低于70%；实物（含服务）30%（实物双方相互协商）。
4、赞助商享有下列权益：
● 作为该赛事的特约赞助单位，企业领导出任赛事组委会副主任或委员，参与各项活动。
● 在有冠名的前提下河南电视台、焦作电视台直播、录播报道，联合其它权威媒体进行人物采访。
● 特殊许可：允许企业在其产品包装和广告宣传中标识或使用“2010河南汽车短道车王争霸赛特约赞助商”名称。
● 参加由举办方组织的签约仪式式暨新闻发布会，由国内强势媒体报道。
● 印制赛事秩序册，占1个版页面。
● 企业代表1人，作为本届赛事贵宾，出席开幕式并观摩比赛。企业可组织25人的方队，穿印有企业LOGO或产品标识的服装，并可举印有自己企业口号的宣传牌，在赛场观看比赛。
● 举办主为赞助企业业提供广告位2块
注：赞助实物须为比赛实用物品或者相关服务。
（四）其它赞助方式
I.广告宣传效果价值分析
一、价值高
本次大赛长达一个多月的宣传活动，不少于30家媒体的高强度全方位的立体参与，为企业品牌提供了一个良好的宣传平台，对企业提升知名度与美誉度具有无可替代的作用。
二、覆盖区域广
覆盖周边省市、各大中城市、河南全省18个地市100多个县。
三、媒体覆盖受众多
受众总覆盖人次将达到9000万人次以上，其中电视观众将达到6500万人次以上，报刊读者将达到300万人次以上，网络广告点击5万人次以上，短信传播20万条以上。
J.赛场广告位示意图（详见附件）
一、赛车广告位
A位 70X40厘米
B位 80X30厘米
C位 40X15厘米
D位 70X52厘米
E位 40X40厘米
F位 130X100厘米
G位 80X35厘米
H位 40X15厘米
J位 58X58厘米 备注：赛标专用
K位 120X15厘米 备注：主办单位专用
M位 50X52厘米 备注：赛标赛号专用
O位 115X15厘米
二、赛服广告位
三、空飘广告位
四、热气球广告位
五、彩旗广告位
六、其他广告位
赛场弯道广告位
检录区广告位
立交桥广告位
始发站、发车道广告位
主席台、观众席广告信
七、赛场广告位示意图
主席台背景 4.5X20米
观众席背景 3X20米
跑道隔离栏 0.7X25米 4块双面
立交桥护坡 7.2X15米 4块
立交桥护栏 1.2X10米 双面
弯道广告版 2X5米 (单、双)18块
始发站广告位 1.2X12 双面
注：本方案以上内容以本届赛事组委会最终确定为准，最终解释权归本届赛事组委会
赛事组委会联系方式
地址：焦作市普济路（盐库南邻）
电话：0391-******* 2519100 2518360 158********
传真：0391-*******
E-mail：jzyuheng@163.com
赛事广告代理：焦作市宇恒广告有限公司
招商电话：0391-******* 7299777
本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/b37139fb941ea76e58fa048e.html
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