短视频 为什么火

短视频 为什么火

　　短视频App的数量在2017年得到爆发式增长，泛娱乐化、垂直领域的内容成了新爆点，风头一度盖过网络直播，短视频为何如此受热捧？下面，就让我们听听各方的声音。

　　我喜欢“V电影”短视频平台，其中最吸引我的是音乐、创意跟混剪类型的短视频。对比直播，观看短视频的时间更自由，且短视频可随意拖动进度条。直播平台则更注重主播影响力，平台粉丝也多是“老顾客”。此外，短视频内容短，推送时间不定，所以短视频平台会吸走一部分直播用户，但对“老顾客”影响不大。

　　短视频的播放时长逐渐成熟，用户粘性也在增加，可以预见在不久后即将迎来全民?现时代。不过，由于平台、拍手的大量涌现，也伴随着内容同质化、参差不齐等现象，甚至出现“不可描述”的内容。好在许多平台已经预见这一点，正以各种形式打破同质化僵局，抓管质量低下、内容媚俗的短视频。

　　我经常看微博的短视频，主要是美食、美妆、点评类和电影解说的短视频，反映时代现状或者社会性事件的时事点评会更能引起我的共鸣。

　　短视频往往有明确的主题，而直播更随性一点，有时候主播会即兴想到什么而跑题。现代人的时间比较碎片化，短视频恰好满足了用户需求。不过我身边很多朋友会为了喜欢的明星、电竞主播守着直播平台，偶尔还和主播互动，这确实是短视频无法带给用户的福利。

　　至于付费，我认为视频内容要有连贯性才适合付费收看，但短视频的内容往往偏低俗化，看完即过，黏性较低，难以引起反响。因此短视频想实现全民变现仍比较困难，需要一场改革才能迎来变现时代。

　　最初接触短视频是因为失恋，鉴于前期拍摄过跑酷视频和写真，所以入门快，也拍了第一个失恋视频。我觉得视频比照片更能表达情感，拍摄短视频需要前期的构思，包括剧本、音乐以及文案等，中期拍摄需要引导演员，且有时后期处理剪辑出的整体效果比前期剧本还要好。

　　短视频能引起观众共鸣的往往是爱情、友情、亲情等人类共情。短视频拍摄难度低且普遍受大众喜爱的类型是MV独白式，一首好听的歌、一个好的文案，再搭配好的拍摄画面和剪辑节奏就可以了，且对演员演技的要求比较低。

　　一般下班族回家路上或睡前会看短视频，比看直播省时间，应该会对直播流量造成一定影响。我喜欢用“美拍”、“推荐法则”等短视频App，对于短视频开启收费模式，我觉得目前应该很难收益，因为人们偶尔才会看短视频，不像看电影、网剧一样有目的性地打发时间。所以我不认同“短视频即将迎来全民变现时代”的说法，短视频想变现主要基于网红经济，只有金字塔尖的平台和拍手才有变现能力。

　　我认为互联网发展初期，视频业就衍生了小视频（以秒计算）、短视频、长视频。过去一年，大量的资本进入短视频领域，加上3G、4G、无线网络的高速发展，流量的增加以及与广告商的合作，令许多创业者摸索到了盈利模式，引起短视频大热。

　　个人认为短视频不会达到全民变现的程度，因为它与其他互联网模式一样，只有小部分群体能变现。按照趋势，专业内容生产者才能盈利。而在盈利渠道中广告的价值最明显；其次是游戏行业，短视频发展到一定程度就会跟游戏开发商合作；然后短视频也会涉及电子商务方面，与网红、微商等合作电子商务。至于会员收费模式，我认为短视频之所以发展快速是因为免费，一旦收费，必死无疑。

　　据了解，任何一个短视频平台想火，必须具备以下因素：1.平台参与者具备一定曝光度、传播率、播放量；2.内容创业者、参与者有盈利能力。

　　我认为短视频不会令直播的流量大受打击，因为两者是不同的展现方式。现在很多短视频平台也曾做过直播，“一下科技”就涉足了这两个领域。不同的展现方式可以分割用户不同的时间，对比直播，短视频的时间、内容更自由，消耗的手机流量也更少，它们并非此消彼长的关系。

　　现在淘宝网上很多店主都开始用短视频展现产品，让消费者更直观、更形象地看清楚产品的功能特性，增加消费者购买欲。短视频最主要的痛点是行业门槛太低，生产的内容质量参差不齐，导致标题党、恶俗的短视频占据了许多用户的眼球，一些真正做内容的人反而被掩盖了。

　　由于行业门槛低，数以百万计的人在牵引行业，反而限制了市场分红，行业发展太慢，相关法律法规不健全、跟不上，最终只剩下少部分内容生产者活下来。如何使行业快速发展且符合监管需求是短视频行业目前需要面临的问题。

　　三感故事| 三感Video旗下有“三感故事”和“北斗影业”，其中三感故事在短短两个月内在各大视频榜单排行第一，全网总播放量8亿次，拥有全网200万+粉丝，还有数十档短视频孵化节目：《三感初体验》、《拜见殿下》、《张大弯儿》新栏目等。

　　Q：“三感故事”以歌述说故事，引起人们情感共鸣，在创作过程中需要哪些环节呢？遇到过“瓶颈期”吗？

　　A：在内容生产的上端，三感希望带给用户感知、感悟、感动三个维度，以大数据分析受众喜好和抓住用户的情感宣泄口，源头上解决用户的观看欲望。在下端，注重视频观感和质感。在短视频领域，因为用户对质感的追求和业内精品化生产的趋势，我们首先把住演员颜值和表演关，也要求演员有过一定网剧、院线等专业表演经验。创作难点就是寻找用户G点，内容形式是否具备传播性，人设、选题是否有讨论点，内容质感是否超越同类竞品都需要斟酌。至于瓶颈期，那太多了。不快速成为大众认可的头部内容，很容易就被干死。而且短视频生命周期短，如何拓展多领域的内容矩阵，都需要考虑清楚。

　　Q：您认为短视频受到全民热捧的原因有哪些？

　　A： 创投圈里，几乎所有人都同意：短视频是个风口。5G即将商用，网速会越来越快，流量价格也会越来越便宜，消费端已经准备得差不多了。难度虽然变大，但短视频会更火，资本会更密集进入。短视频有着短平快的特点，而超微剧更抓住年轻人的心理，单集可看、多集也可连看，且更易被年轻人分享到朋友圈、微博等社交平台。

　　Q：短视频与直播总被大众所比较，短视频平台的崛起会影响直播平台的流量吗？

　　A：国内移动视频行业月度用户总规模向10亿迈进，同比保持36.5%的增长，可以说“短视频”绝对是2017年的关键词之一。短视频都是录完经过剪辑的，而直播是实时的影像视频，直播的互动性较强，而短视频提供的密集内容可能是笑点、泪点等，内容价值高。直播最核心的弊端就是内容和可观性的缺乏，经过一轮风波后直播也开始转向知识讲座，户外直播基本会在未来被边缘化。

　　Q：一旦短视频开启会员收费模式，播放量会下降吗？

　　A：好的内容应该让更多人知道，相比新闻与资讯应用，更垂直、更偏知识分享的平台上，消费者为内容本身的付费意愿更高。而短视频在内容付费上还有很长一段路要走，想让用户接受从免费到付费，这其中不仅是时间问题，还要让用户真正认可你的内容。我们认为，收费内容要有用，免费内容要有趣。

　　Q：都说原创内容现在是风口期，您认为未来的短视频领域会衍生出哪些产品？

　　A：从目前的行业情况来看，短视频发展很快但仍在碎片化竞争阶段，整个行业看起来生命力旺盛。但随着行业整体增长，商业模式不明朗、创作成本高等问题层出不穷，会使创作者与平台的发展受到阻碍。在这个节点，短视频创作者该怎么做，生态型、平台型公司如何为行业出力，将成为整个行业发展的关键。通过三感video的内容，我们将会打造IP，也许是人、也许是一个剧，围绕打造的IP衍生出周边的变现模式。

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