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旅游目的地生命周期研究——基于青木川古镇

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旅游目的地生命周期研究——基于青木川古镇





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旅游目的地生命周期研究——基于青木川古镇-旅游管理

旅游目的地生命周期研究——基于青木川古镇
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旅游地生命周期理论用于描述旅游地历史演变过程，多运用于旅游地产品的开发与保护。本文在分析青木川古镇近几年客流数据的基础上，整理汇总了近年来青木川古镇游客变化情况，运用旅游地生命周期理论，从时间序列上分析青木川古镇目前所处的生命周期阶段，明确青木川古镇处在参与阶段向发展阶段过渡的时期，并以此提出开发规划建议。一、引言
旅游地生命周期是指旅游地发展演化的过程。目前，被公认并广泛应用的理论模型是Butler(1980提出的；1990年，德伯格以巴哈马天堂岛为案例，研究旅游目的地生命周期的影响因素；2005年，Mooreetcz在对岛屿旅游研究中，运用生命周期理论，对客源市场进行细分；2012年，Kozak以土耳其为例，细分旅游目的地客源市场。就国内而言，张文（1990）提及影响旅游目的地生命周期的影响因素。此后，国内学者开始对该理论进行多方面的实证研究与理论探讨。许春晓（1997）通过对旅游资源、旅游产品、旅游地三者概念的界定，进一步论证旅游地生命周期理论；保继刚在1998年对该理论发表论证，他认为该理论对旅游地发展规划采取改善措施，实现旅游地系统提升，促进旅游地的可持续发展具有重要的意义；杨效忠（2004）研究支持该理论，并总结到出许多旅游产品从发展起到衰落期也不一定是个完整的过程，许多景区也会出现中途衰落的情况。2013年，许静娜从动态视角研究了旅游地生命周期的动态演变能力，并讨论其处于不同阶段的特征。
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近年来，学者大都从体验角度来研究古镇的旅游开发。国内古镇开发主要有以下方式：以风景名胜区、大中城市为依托的开发模式和以品牌旅游线路为依托的开发模式。青木川古镇作为近年来炙手可热的旅游景点，成为影响整个县区乃至陕南地区旅游业发展的重要动力。青木川古镇不论就其历史沿革还是服务功能，都符合古镇判定标准。在灾后重建的背景下，受影视作品、网络营销、广告大力宣传的影响，青木川古镇顺应国内旅游发展的新形式，迎来发展的新时期。为进一步提高青木川古镇知名度，整合区域内的旅游资源刻不容缓，而旅游资源的整合必须基于对古镇发展现状和旅游地所处的生命周期阶段有准确认识。青木川古镇在发展过程中，是否会顺应生命周期的完整过程仍未可知，但对景区所处阶段的探究对其在今后规划和建设工作中仍有十分重要的意义。目前，国内关于旅游目的地生命周期的预测大都停留在理论阶段，且多从广义上探讨理论而对理论的具体运用较少。本文将以旅游地生命周期理论为基础，运用具体数据分析说明其阶段，以期对青木川古镇开发所处的阶段和未来发展方向有更合理的定位。二、青木川古镇发展背景
古镇因其独特的文化内涵和建筑风格的差异迎合了当代游客猎奇的心理。继江南古镇之后，川渝古镇的独特文化氛围成为游客争相感受的又一目的地。在这一发展背景下，准确了解古镇发展所处的阶段，因地制宜，立足青木川实际，才能让青木川古镇在保护与开发中实现可持续发展。
青木川古镇素有“一脚踏三省”之说及“鸡鸣三省”的美誉。青木川古镇地理位置及道路图见图１，其位于陕、甘、川三省交界处，由秦陇古栈道连接陕甘两地的交往。古镇不仅历史悠久，曾经还是羌汉杂居地区，始成型于清中后期，鼎盛于民国年间，距今已有500余年历史。它既是古代的商用码头，又是陆上集
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市，优越的地理位置及得天独厚的自然资源，造就了青木川古镇三面环水的独特地形。青木川作为秦蜀之咽喉，是兵家必争之地，三国至解放年间，这里战争一直未断，造就了青木川的文化氛围。

三、青木川古镇发展现状及其生命周期（一）青木川古镇旅游发展现状

青木川因其独特的地理位置和丰富的旅游生物资源在陕南一隅独放。作为明清古镇的青木川以其古色古香的建筑群落、特殊的历史文化背景和重要的地理位置吸引着国内外游客。青木川古镇作为近年来炙手可热的旅游景点，成为影响整个县区乃至陕南地区旅游业发展的重要动力，因此，对当地旅游产品生命周期研究意义重大。近年来，古镇旅游接待人数总体呈上升趋势，全县旅游人均消费水平也处于上升趋势。
如表1所示，截至2014年，青木川古镇累计接待游客213.76万人次，占全县接待旅游总人数的36%；截至2014年年底，青木川旅游综合收入达8.0396亿元，占全县旅游收入的37.18%；全县人均旅游消费水平由2006年的198元增至2014年的420元，增长了二倍多。
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（二）青木川古镇生命周期
尽管旅游地生命周期理论模型存在争议，但模型本身仍具有重要现实意义。主要体现在以下几点：（1）旅游地的解释模型，旅游地能适合地解释旅游发展模式；（2）指导市场营销和规划，给管理者提供长远的思想并揭示各个阶段的影响力。对青木川古镇而言，准确了解其发展现状和生命周期的阶段对景区本身的规划、营销乃至整个区域旅游资源的定位与发展都起着举足轻重的作用。根据数据动态变化，从旅游地生命周期各阶段的特征出发，验证青木川古镇旅游发展所处的阶段。
分析青木川古镇游客年增长情况（图2）并结合实际发展过程可以看出，其旅游发展始于十年前，2006年前，青木川古镇几乎无人问津，由于当地旅游资源处于零散阶段，青木川被视为发展落后的乡镇，且险些被拆除。2006年，全年游客量仅3.2万人。从2006年县旅游局成立前到2008年，古镇旅游发展完全符合旅游地生命周期第一阶段的特征；2008年“5.12”汶川特大地震后，青木川作为重灾区为全国人民熟知，并因其独特的建筑、文化、艺术、地域等旅游资源而享誉国内旅游市场；2008年灾后重建工作紧急展开后，游客数量开始增长，政府、学术界对青木川的关注度日益增加，当地人也开始关注旅游活动，并有当地居民加入到旅游服务活动，且游客数量增速加快。2007年至2014年符合旅游地生命周期参与阶段的基本特征；2008年之后游客数量开始呈显著增长。分
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析游客增长率曲线特征，古镇旅游地生命周期的发展阶段大致介于2008到2014年之间乃至今后一段时间，典型特征是游客数量增长幅度大，从近几年旅游发展过程看，这一阶段是游客数量增速最快的阶段，具有典型的发展阶段特征。

青木川旅游人数自2006年至2014年呈逐年增长的趋势，其中，2008至2010年为初步增长阶段，增长幅度较小，其主要原因是2008年汶川特大地震的影响，地震过后，古镇引起新闻媒体和学术界的关注；2010至2014年旅游人次呈迅速增长趋势，从8.2万人次剧增到2014年的102.37万人次，增长约12.5倍。这一时期，国内古镇旅游势头正旺，许多名不见经传的古镇开始成为吸引周边游客的重要旅游目的地，青木川古镇在顺应这一旅游市场潮流的背景下长足发展。2014年前，大型励志民国剧《一代枭雄》未播先火，广大观众对剧中的传奇人物和故事发生地产生了极大兴趣，小说《青木川》也吸引了许多读者前来旅游，
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这又是青木川古镇旅游人数剧增的又一重要原因。从青木川旅游收入与全县旅游收入对比柱状图（图3）看，青木川古镇旅游收入一直是宁强县旅游收入的重要组成部分，并呈逐年增长趋势。2014年，古镇旅游收入几近全县旅游收入的一半。不难看出，青木川古镇正处于旅游市场逐步扩大的新时期，且古镇旅游收入是全县旅游收入的重要部分。目前，宁强县政府对全县展开的三个旅游项目的投资中，青木川古镇的总投资额高达1290万元，占年计划64.5%，将计划完成区域内酒店的改造、烟馆内的配布展、回龙阁步道维修；完善游客接待中心，配备专业从业人员。就其发展现状来看，青木川符合参与阶段向发展阶段过渡时期的特征。

四、青木川旅游开发建议
青木川古镇有其特殊的历史文化背景，因此，在选择产品开发模式时，应合理利用这一潜在资源。为促进青木川古镇旅游的可持续发展，推进其迎来稳固阶段，突破停滞阶段，延缓衰落阶段，提出以下建议。
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（一）“黑色旅游”项目开发模式
青木川在5.12地震后，“黑色旅游”项目开发模式在其发展中得到较好运用。“黑色旅游”可定义为：通过将特殊事件发生地“黑色元素”的典型化，再现“黑色”情景，使旅游者满足受教育、受震撼和受刺激等目的的旅游项目开发模式。青木川采用“黑色旅游”项目模式具有一定优势，首先，古镇古色古香特色及周边景区，使青木川旅游业的开发面积增加；其次，其具有特殊文化气氛，因古羌文化与“草莽文化”极富时代特色，为“黑色旅游”项目的开发增加了独特性。青木川古镇的核心市场在以西安为主的关中、陕南、川北地区。“黑色”元素主要集中为“山野原生文化”“草莽文化”“文学风情文化”和“地震灾难文化”等。“黑色旅游”的特殊性使它无法作为单项产品销售，基于以上文化氛围的特殊产品开发可以是文化交流活动，灾害知识感知教育。就青木川古镇所处的生命周期阶段来说，这一项目模式的运用则十分重要。（二）巧用影视作品的积极影响力
影视作品使青木川古镇的形象为全国人民孰知且使其广受欢迎。著名作家叶广芩笔下演绎的传奇古镇长篇小说《青木川》的出版发行，大大调动了游客对古镇的旅游欲望。2013年，根据小说改编的开年贺岁剧《一代枭雄》开播后，不论是剧中的人物形象、拍摄环境还是故事情节本身，都使得观众觉得眼前一亮，这样一处别样的小镇使海内外观众对剧中的“风雷镇”（即青木川古镇）充满了好奇，同时使潜在游客大大增加，电视剧播出后的游客人数迅速增长，达到历史新高。在这一时期，青木川古镇需抢抓机遇，在电视剧热播后开发与影视剧相关的旅游附加产品，如剧中人物经典服饰造型设定，现场实景情节还原，剧中主演人物形象旅游纪念品的设计等。这一积极影响力也是青木川古镇走向发展阶段的良
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好契机。
（三）增强旅游活动参与性
青木川古镇占据着独特的地理位置，是三省文化交汇的重要地带，古镇在融合三省文化的基础上，可开发基于不同文化的各类旅游活动，如“草莽文化”“民国文化”，在尊重历史原型的前提下，运用现代科技手段，开发出适合旅游者参与的野外活动，如野外CS比赛，在保证旅游活动趣味性的同时，增强活动的参与性；“山野原生文化”也是文化旅游的重要部分，营造一个具有浓郁山野气息的旅游氛围；可充分利结合特色小吃，如辅堂宴、川北小吃等，打造当地特色美食，并结合蔬菜瓜果的时令和季节差异，开展采摘活动，使旅游者更进一步参与到当地的山野生活中去。陕南地区的旅游景区对演艺活动（如主题晚会）的打造力度较小，旅游产品和旅游活动的单一也是过夜游客较少的重要原因，在开发旅游资源的同时，特色专业的演艺活动也应该成为旅游资源开发的重要环节。目前，国内打造的大型主题特色文艺演出千古情系列、印象系列和山水系列都获得较好口碑。
（四）区域旅游资源整合与开发
旅游资源的整合与聚集是区域内旅游资源规划与开发的重要动力，可持续发展的旅游地需要在资源整合前提下进行特色旅游线路的开发，在一条旅游线路规划中，要尽量避免景点的雷同，合理搭配自然景观和人文景点，从游客满意度上满足其猎奇的心理，延续区域内的旅游地生命周期。就青木川地理位置来看（如图1），因其毗邻剑阁县，广元境内的剑门关作为一个很具特色的山体自然景观，可与青木川古镇组成一条主题线路，甚至可以考虑开通旅游专列，形成区域内的特色主打旅游线路，这样在很大程度上增加青木川古镇发展的动力，也为两大区域
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的合作共赢牵线搭桥。（五）其他特色旅游项目开发
虽然青木川古镇现存旅游资源颇丰，但旅游者到访的主要目的是到古镇内游览，且游览时间较短，集中在1-2个小时内。景区乃至周边缺乏配套的旅游基础设施，旅游活动类设施较少。就客源而言，游客主要是周边市县的居民，且以不过夜游客为主。基于此种情况，青木川古镇要在提升旅游形象的同时，注重打造自身特色，开发出体现陕、甘、川特色文化底蕴的旅游参与性活动。汉中的特产包括“汉中仙毫”这样的陕南茶叶，青木川所在的宁强县本为产茶的重要县，近年来，其在茶叶加工规模上鲜有成效，在这样的大环境下，政府部门可在景区周边组织相关茶叶品鉴活动，以吸引茶艺爱好者。此外，在打造古镇文娱生活部分，还可组织包括歌舞演绎，茶艺表演等方面的活动，在传扬地方文化的同时，宣传绿茶产业，促进古镇经济发展。五、结语
青木川古镇正处于旅游生命周期中的参与阶段向发展阶段过渡的时期，就游客流量和阶段特征来看，青木川古镇的游客量正处于上升阶段，旅游地处生命周期参与阶段向发展阶段过渡的关键时期。对景区的规划和建设，应以这一阶段发展特征为基础，从整体系统的眼光来做决策，建立起相对完善的旅游地吸引物系统，并通过及时有效的旅游产品再开发为这个系统提供应有的补充，谋求需求与供给动态的平衡，实现古镇旅游进一步走向发展阶段，延缓衰落阶段的到来。（作者单位：1、宝鸡文理学院地理与环境学院；2、宝鸡文理学院图书馆）







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本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/b1089b4850e79b89680203d8ce2f0066f433641e.html

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