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广告植入成功案例
广告植入成功案例
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广告植入成功案例
1
:
《碟中谍
4
》的上映引起了不小的轰动。其中,除了阿汤哥精湛帅气的演绎之外,剧
中不少奢侈品的“助阵”也着实让《碟四》愈演愈热。从
Prada
、
OAKLEY
到戴尔电脑的频
频现身中可以发现,最近热门电影、电视剧植入品牌已然是个大热的趋势。
女杀手
LaSeydoux
蕾雅·赛杜在剧中从不离身的
PradaSaffianoTote
黑色手包的
出现引起了不少的关注,可谓是让众多女观众们趋之若骛,同时也增加了更多的看点。
一身来自
GiorgioArmani
的蓝色西装让文质彬彬的阿汤哥更添斯文,而笔挺的线条
将阿汤哥的身姿也勾勒的更加挺拔。有了
OAKLEY
的防风镜和
MichaelKaplan
设计的西装
外套上身,阿汤哥在剧中的形象也被塑造的更加逼真。除了时尚服饰,“碟
4”中手机、
电脑的植入亮相也让大家在看剧的同时,过了一把辨识“品牌”瘾。
2
:
《
TheBeautyInside
奇幻心旅》《
TheBeautyInside
》围绕一位
20
多岁小伙子
Alex
的奇幻遭遇展开,
Alex
每天清晨起来都会变换成不同的身份、性别、年龄、包括身
体和脸,但内心却还是自己的。剧中主角
Alex
使用了一台东芝
Z830
的超极本。
每天都依靠着这一工具记录自己的各种变化,这台笔记本也成为了
Alex
的随身工具。
对于观众来说电影里频繁粗燥的品牌植入早已令观众厌烦,整部电影通过一款超级本贯穿
了整个剧情,抛弃了没完没了的
logo
,留下的确实引人入胜的剧情和娓娓道来的自然表演。
3
:
赵薇、佟大为主演的电视剧《虎妈猫爸》正在各大卫视热播。剧中出现了老茅台不小
的“戏份”:为了女儿能上第一小学,赵薇主演的毕胜男,找机会把梅主任约出来吃饭,
并且不顾家人反对,把家里
30
年前的茅台拿出来招待梅主任。
此情节一出,立刻引发了观众对茅台老酒价值的讨论。纷纷猜测
30
年前的茅台现在
价格几何,更有行业中的收藏专家现身说法。国内知名茅台酒收藏专家余洪山估计,《虎
妈猫爸》中,赵薇拿
30
年前的老茅台,如果保存较好,不跑酒的话,估测市场价格大概
在
3
万元左右,按照茅台标准杯
15ml
计算,
500ml
茅台酒喝一口酒价格在
1000
元左右。
4
:
近期,浙江卫视的真人秀节目《奔跑吧,兄弟》第二季开播,节目收视率持续上涨,
勇夺同时间段收视王。微博上关于此节目的讨论也迅速冲上话题榜前列。观众们和网友们
讨论最多的,除了节目中各影视明星的表现外,还有节目的赞助商——锐澳鸡尾酒。节目
中,锐澳鸡尾酒摆放在各种能入镜头的场景中,各位影视明星畅饮锐澳鸡尾酒的镜头也不
时出现,红了节目的同时也火了锐澳鸡尾酒。
锐澳鸡尾酒在影视节目的植入上一直没有间断过,甚至有网友表示,锐澳的广告植入
做得太凶了
!
除了《奔跑吧,兄弟》的两季节目外,在电视剧《何以笙箫默》、《青年医
生》、《杉杉来了》、《北京青年》及江苏卫视的综艺节目《非诚勿扰》等也能看到锐澳
鸡尾酒的身影。这些传播不仅增加了锐澳的曝光率,而且树立了其年轻化、时尚化的品牌
形象,在短时间内提升了品牌的知名度。
5
:
去年下半年,根据莫言的小说《红高粱》改编的同名抗战大剧在各大卫视火热开播。
剧中,由周迅扮演的女一号戴九儿嫁入酿酒世家单家,单家酿造的三十里红是当地首屈一
指的白酒,不管是以朱重三为代表的政府人士,还是以余占鳌为代表的土匪势力,都以喝
上一坛三十里红为自豪。在当地每年一次的斗酒大会上,唯一能与单家的三十里红相媲美
的就是当地的另一大白酒流行品牌景芝酒。与三十里红一样,景芝酒不仅在高密当地受欢
迎,还远销青岛等地。高密的每届斗酒大会,最终都会演变成两大品牌的
PK
赛。
在《红高粱》电视剧热播期间,很多老百姓说:“《红高粱》火了,景芝酒也火了。”
网络上、微信上也不断传出《红高粱》与景芝酒的关联故事,形成了一股“风火借势”的
效应和热能。有研究人士说,《红高粱》剧中的三十里红就是当年的景芝酒,景芝酒在植
入自己的同时,还植入了自己绵长的历史渊源。
6
:
对于很多观众来说,央视春晚最大的看点就是本山大叔的小品了,不知道从什么时候
开始,本山大叔成了央视春晚的收视保障。前几年时,本山大叔也在春晚小品中玩起了广
告植入,在其春晚小品中露过脸的广告,无一不在短时间内形成密集的话题讨论。
在
2021
年赵本山与徒弟王小利主演的小品《捐助》中,国窖
1573
出现在镜头中:被
捐助对象为了感谢本山大叔的捐赠,提了两瓶国窖表达心意。春晚结束后,与其它一同植
入的广告一样,大家对国窖
1573
广告植入的讨论甚嚣尘上。虽然对于这则广告植入的恰
当与否,观众们给出了不同的看法,但是在那段时间里它给国窖带来的热议和眼球效应,
却是无法否认的。
感
谢
您的
阅读
,祝您生活愉快。
本文来源:
https://www.2haoxitong.net/k/doc/afe56cb7f7335a8102d276a20029bd64793e62ca.html
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