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正在进行安全检测...
正在进行安全检测...
发布时间:2023-11-19 07:12:49 来源:
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可口可乐
积极健康生活”校园行公关活动策划方案
—、活动主题
积极健康的生活
二、
活动目的
通过赞助吉林市各大高校的校园运动会,向各高校师生宣传生活
要乐
观、心态要积极、身心要健康的理念。间接的树立企业良好
形象,由于
学校市场大,占领高校市场对我品牌的宣传,销售的
提升有很大作用。
1
、
把握调性,突出可口可乐的独特个性,提升品牌信息。
2
、
强化可口可乐在受众心目中的知名度和美誉度。
3
、
接受可口可乐的品牌及产品特色,形成与竞争对手的差异化
营销。
4
、进一步加强品牌情感层面的建设,从而为可口可乐
的持续
发展提供更有利的支撑。
三、
可口可乐市场分析预测
1
、国内市场情况分析
中国经济的迅猛发展,产品的多样性使消费者消费越发理性。
可乐”在很多健康新人类的眼里已经成为
危害健康”的代名词
原本主
流的可乐逐渐变成非主流的饮料。而由于果汁类,功能
类、保健类等健
康饮料篡位的成功,成就了其健康饮料的形象,
也成为饮料市场的主力
军,可乐难免沦为非健康饮料的代表,成
为典型的反面教材,被越来越
多的人排斥。
作为可口可乐主要消费群体的新生代
,
有追新求异的特点。
他们当中不少为独生子女,在优越环境下成长,他们追新求
异,并有
叛逆思想,很难培养产品忠诚度。作为中国市场后来
者的百事可乐狠打青年牌,以更胜一筹的广告策略,博得一大
批青少
年的亲睐。
可口可乐在中国市场的运行模式也限制了发展的进程。可口可
乐公司
考虑在中国整体战略发展,他们追求在中国的市场占有
率、人均销量等
指标,碳酸饮料在中国的销量增长是可口可乐
追求的终极目目标,以弥
补本土与欧洲市场的委靡。
百事可乐发生装瓶厂倒戈事件,为可口可乐敲响警钟,所以在
某些环
节上可口可乐公司也不得不向装瓶厂屈服,使得中国市
场的战略受到牵
制。
新产品的开发虽未有间断,但在市场上表现卓越者却寥寥无几。
可口可乐部分新品上市都是轰轰烈烈,不久便悄无声息。随着
各装瓶
厂本土化进程加快,可口可乐的企业文化已被各合作集
团的自有文化代
替
2
、现实情况与未来预测
可口可乐公司在中国软饮料市场上占主导地位
,
一个独立的中国
权威
消费调查显示
,
可口可乐已连续八年被选为中国最受欢迎的
饮料。其最
大的竞争对手仍然是百事可乐以及各本土饮料产
商。
尽管在中国与世界都遇到了不同程度的问题,但是,作为一个
行业的
领导者,拥有雄厚可口可乐的高层断言说中国将会成为
美国跟墨西哥之
后的第三大消费市场。
四、活动背景
我公司在今年的
5
月份准备进驻吉林市东北电力大学、北华大
学、医药
学院、铁道职业技术学院,工业职业技术学院、参与各
个高校的春季运
动会开展。
针对
21
世纪大学生的多姿生活,现
在的大学生,玩乐大都
以
静”为主,上网、打电动游戏,一旦沉
溺其中,一坐就是好几个小
时,对健康极为不利。
本文来源:
https://www.2haoxitong.net/k/doc/afc60cfdc081e53a580216fc700abb68a882ad29.html
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