时事政治评述

文化本身,是含有对自身认可的度量衡的.比如中国文化,就更看重感性方面的人自身的修身养性,以及与大自然和和谐互动;而西方文化,则更偏重于理性方面的效率最大化.

因此,以西方文化的度量衡来看,西方文化当然是优于中国文化的,因为它比中国文化更有效率. 同理,以中国文化的度量衡来看,中国文化则远远先进于西方文化,因为它比西方文化更和谐. 正如我们看到,持有"西方文化先进论"的朋友们,有力论据就是西方的物质文明极大发达;而他们的反方,则坚持认为中国文化在"德"的方面占有至高点.

在新版的《中国电影视角》(伦敦：英国电影研究所，1991)中，裴开瑞增收了80年代后期的几篇文章，一篇是雷恩斯的《突破与挫折：中国新电影的起源》，另一篇是裴开瑞的《市场力量：中国第五代导演面临的底线问题》。这两篇文章都表明，学者开始重新注意中国电影研究中的产业研究。这一增版的论文集的另一新特点是更强调电影理论。邱静美关于《黄土地》的文章，王跃进关于《红高粱》的文章，伊·安·卡普兰关于跨文化分析的文章，都说明了这一点。①第三个值得注意的

方面是，裴开瑞力求在中国电影框架下涵盖台湾和香港。一方面，焦雄屏的《迥异的台湾与香港电影》根据1987年的金马电影节来表明，台湾和香港电影在很多方面都是完全对立的，譬如乡村对城市，女性对男性，非职业演员对明星制，收敛对放纵，长镜头对特写和蒙太奇，慢节奏对速度、创新与幻想，抒情风格对特殊视觉效果等。另一方面，刘国华的《对香港与中国流行片的文化阐释》一文，则部分地根据阐释性人类学和新儒家思想，想通过“理”、“情”、“精”这样的本土观念，在大陆和香港电影之间建立文化联系。但是，与原版本一样，裴开瑞的新版本

无论在结构上还是主题上，都远未达到前后连贯。

2.学位论文孟杰 全球化语境下的中国电影对外传播现状与策略研究 2008

电影诞生百年以来，一直是世界上各个政治集团传播意识形态的主要载体，更是各个国家进行文化“软实力”竞争的锐器。在文化日益全球化的今

天，电影在世界范围内的传播处在不平衡竞争的状态，尤其是以美国好莱坞为代表的西方电影在世界影坛掌握着霸权，对其他国家与民族的文化安全乃

至核心价值观构成了威胁。而近年来随着中国的“硬实力”、国家形象以及国际地位的不断提升，再加上奥运会在中国的举办，逐渐引起世界各国的广

泛瞩目。在与西方文化强国的“软实力”角力中，虽然中国是一个文化底蕴深厚、文化资源丰富的大国，但目前在对外文化输出特别是电影对外传播与

竞争中尚处于弱势。形成这种局面有外在牛存环境恶劣的因素，而中国电影自身存在的问题也是导致市场不健康发展的重要原因。事实上，中国特有的

历史传统、文化资源和美学风格等所具有的文化差异形成了较强的国际市场期待。一代代中国电影工作者致力于开发影片输出海外的潜力，他们凭借日

渐宽广的文化视野，不断扩展题材领域，不断丰富艺术表现力，以积极的态度和独特的传播智慧创造了一大批既能融合东西方艺术精神，又能增强民族

电影核心竞争力的作品，并且积极地参与到世界主流市场的竞争中去，有效地抵御了西方电影在文化思想上的入侵。 在论文的架构上，本文在第

一章采用横向分析、纵向比较的方法，对处于传播弱势的中国和文化强势的美国在电影传播中出现的不平衡问题进行阐述，进而引申出第二章从跨文化

传播的角度分析中国电影对外交流现状，最后在第三章落脚到探讨中国本土电影如何拓展国际市场的策略。在论述过程中，笔者将重点分析不同时期、

不同类型的国产优秀影片制作经验，通过对照我国电影产业的发展趋势，归纳出中国电影本土化与国际化契合的策略，进而探求我们民族电影的复兴之

路。

世界上不同国家都希望通过电影这种大众化的艺术形式，承传民族的精神文化传统，建构能够被国民普遍认同的文化核心价值观，进而确立一种大众共同信守的文化秩序。尽管不同国家所认同的文化内容并不一致，相互之间的文化价值观念也有所不同，但是，各国始终都把电影、电视放在文化传播的中心位置。目前，中国在建构社会主义和谐文化的历史进程中，电影，作为一种具有广泛传播效应的大众媒介，无疑起着至关重要的作用。而我们今天所要特别强调的是：电影的这种文化传播功能不应当仅仅体现在某种类型、某种题材的影片创作之中，而应当体现在整个国家电影产业的总体格局和影片的制作理念之中。

　　可以把所有按照市场化的方式进行运作、根据相应档期进入电影院正常放映的影片，统称为“主流电影”。这种影片不仅是支撑一个国家电影产业的重要支柱，而且也应当成为传播与弘扬核心文化价值观的重要途径。。。。。不论是世界电影的历史发展还是中国电影的现实境遇都证明，我们不宜在电影文化的层面上过多地强调所谓民族的差异性。电影本身就是一种世界性的语言。在全球化的历史境遇中，特别是在中国电影越来越依靠海外市场来支撑其国际化生存发展的格局下，一味地强调不同文化之间的相互差异，会强化不同文化之间的分歧，乃至抗衡、冲突，起码会加剧不同文化之间原本存在的隔阂与对立，这样不利于中国电影产业的市场延展，不利于在一个更广阔的国际空间里弘扬与传播中国文化。所以，信守中国文化的核心价值观，并不仅仅意味着重新确认我们传统文化的经典内容，把中国文化的价值观进行广泛传播，同时也意味着传统文化的普世价值与现代文明的一次历史性对接，使我们的电影体现出一种古今合一、中西融汇的文化取向。影片《我的长征》在表现红军转危为安的历史进程中，不仅再现了血火交汇的湘江之战等重大战役，而且把红军进入彝族区从阴森的铁牢拯救奴隶的情节置放在红军的万里征途中，这样红军既是威武之师、正义之师，同时也是仁义之师、拯救之师。他们所进行的革命就不只是一种针对国民党反动派的行动，而成为一种真正的为天下人民求解放、为所有百姓求平等的崇高的人道主义行为。这种叙事情节对于扩展中国电影的文化心理空间具有重要意义。

　“熊猫”和“功夫”这两个100%的中国元素，被好莱坞梦工厂包装成《功夫熊猫》，全球累计票房6.3亿美元。而《兔侠传奇》这部在兔年推出的本土功夫动画片，虽然在国内拿奖拿到手软，但票房成绩却只有“外来熊猫”的零头。

　　这个例子是对我国文化产业现状的一个形象诠释。

　　如今，做大文化产业、建设文化强国，已经上升为党和国家的战略目标。

　　10月25日，中共十七届六中全会通过的《中共中央关于深化文化体制改革 推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》（下称《决定》）公布。《决定》提出，要努力建设社会主义文化强国，并提出了到2020年的文化改革发展奋斗目标，其中明确了文化产业成为国民经济支柱性产业的决心。

　　此前，文化部部长蔡武公开表示：“2016年中国文化产业的增加值占国内生产总值的比重将达到5%，可以实现文化产业成为国民经济支柱性产业的目标。”

　　从文化大国到文化强国，从一般性产业到支柱性产业，不到十年的时间，留给文化产业的难题实在太多。

　　国家统计局9月发布的报告显示，2010年我国文化及相关产业法人单位增加值达到11052亿元，占国内生产总值的比重达2.75％。

　　中国社科院文化研究中心副主任张晓明表示，“十二五”期间文化产业要实现跨越式发展，并达到2016年成为国民经济支柱性产业的目标，中国尚有很大发展空间。“目前中国人均GDP已经超过4000美元，正处于文化体制改革的窗口期，应该进一步深化改革，鼓励民间文化创造，为文化发展注入活力。”

　　凤凰卫视董事局主席刘长乐认为，按照国际标准，人均GDP到1000美元时，第三产业，当然也包括在第三产业占有相当大比重的文化产业，在经济结构上的比重应该达到40％。当人均GDP达到3000美元时，第三产业应该占到55％。假如按照近些年来中国第三产业的平均速度增长，到2020年，我国第三产业占GDP的比重将达到42％左右，依然低于标准值13％，大约是四万亿元的缺口。这其中的文化产业将是多么巨大多么诱人的市场。

　　当年，一部《坦泰尼克号》拿走了中国3.2亿元的票房，而那一年中国的票房总收入只有14.4亿元，美国的一部片子就拿走了近1/5的票房。而这些年随处可见的麦当劳文化、星巴克文化，甚至是《谁动了我的奶酪》这样的书籍都成了年轻人追捧的畅销书。反观中国的文化产品对美国的影响，我们输出产品的种类、获取的厚利又有多少呢？答案并非只是花费巨资在美国时报广场上循环播放的中国国家形象片。

　　刘长乐说：“人家已经到我们的家里，用他们的粮食喂我们的孩子，如果我们还没有危机感，去增强我们的软实力，去有意识地提高我们文化产业的强国意识，做大我们在世界文化产业里的份额，这是非常危险的事情。”

　　在中国开始意识到文化产业和建设文化强国的重要性时，环顾世界，早已是高手林立。

　　中国社会科学研究院马克思主义发展研究部罗文东主任告诉记者，中国在文化领域发展上还有很大的进步空间。罗文东介绍，当今世界的文化市场上，美国占了43％，欧盟占了34％，日本大概占了10％，韩国占了5％，中国仅占了不到4％，这与我们国家作为一个文明古国的历史地位和世界第二大经济体的经济规模还很不相称。

　　这是一个尴尬的事实。全国500多家出版社的收入总和，还不及德国贝塔斯曼集团一家的年收入。全世界每100本图书，85本由发达国家流向不发达国家；全世界每100小时音像制品，74个小时由发达国家流向不发达国家；美国生产的电影占全球影片数量的10％，却占用了全世界一半的观影时间。

　　刘长乐表示，中国周边有“三面镜子”可以看到我们文化发展的不足，不仅是西方文化对中国文化的冲击，在区域市场的争夺中我们甚至落后于日本、韩国，某些地方甚至不如印度。

　　所以，中国文化走上强国之路，除了实力雄厚的美国还要提防新兴市场的冲击。总之，这条文化强国之路注定走得不那么平坦。

西方经济学家认为,明星的魅力也可以转化为GDP(即大众娱乐业内的生产总值)。何谓明星魅力GDP,即明星藉由自身的影响力而产生的生产总值,包括票房、广告收入、周边收入等等。而粉丝经济这一新兴力量,对于娱乐产业GDP的促进可谓是近年来的创业板式的存在。

　　早在李宇春参演的《十月围城》对抗张艺谋的《三枪拍案惊奇》时,“玉米”们就在所有省会城市包场,坚定了院线的信心,同时在线上线下为影片口碑作了进一步的宣传。《十月围城》上映时,即便李宇春在片中打酱油,有业内人士估算过,“玉米”们仍至少为3亿元票房的该片贡献了5000万元。

强大的文化需有征服人心的力量:精神与文化正成为各级党政年底的核心词。作为大国的中国,倘若无法孕育出广泛认同的价值观,国族能否根基稳固?新的价值体系需要有能力征服人心,而征服人心的第一准则,便是尊重人心,保障国民在良法框架下的率性生活与自由创造。

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