沉默螺旋效应
发布时间：2012-12-29 来源：文档文库
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互联网中的反沉默螺旋现象姚
(武汉大学新闻与传播学院,湖北武汉430072收稿日期:2004203215作者简介:姚 (1977—,女,湖北省武汉市人,武汉大学新闻与传播学院硕士生。摘要:沉默的螺旋理论作为传播强效果理论的代表,在传播学界关于舆论学的研究中享有极高的声誉。随着时代的发展,该理论从理论和实践上都受到了一些质疑,特别是进入信息时代,互联网的迅速发展使传统上关于媒介和舆论的学说都面临着挑战。实验表明,在网络中,沉默的螺旋不再一统天下,取而代之的将是反沉默螺旋现象。关键词:沉默的螺旋;互联网;反沉默螺旋现象中图分类号:G206 文献标识码:A 文章编号:1671-6477(200403-0286-03 一、沉默螺旋理论的观点“沉默的螺旋”理论最早见于伊莉莎白・内尔—纽曼的论文《沉默的螺旋:一种舆论学理论》。在《沉默的螺旋:舆论———我们社会的皮肤》一书中,纽曼对沉默的螺旋理论进行了全面的论述和总结,他认为,为了防止孤立和受到社会制裁,一般人在表明自己观点之际首先要感觉一下“意见气候”,如果自己的意见与现有的多数人意见相同或相近,便会较为大胆、积极地发表,如果发觉自己处于少数,便会迫于无形的舆论压力而趋向于保持沉默。于是舆论的形成,便成了一个“一方越来越大声疾呼,而另一方越来越沉默下去的螺旋式过程。”
[1](P61概而言之,沉默螺旋假设主要包括以下三个要点:第一,个人的“意见表明”是一个社会心理过程,人作为一种社会性动物,总是力图从周围环境中寻求支持,以避免陷入孤立状态,这是人的“社会天性”。第二,意见的表明和“沉默”的扩散是一个螺旋式的社会传播过程。也就是说,一方的“沉默”造成另一方意见的增势,使“优势”意见显得更加强大,这种强大反过来又迫使更多的持不同意见者转向“沉默”,如此循环,便形成了一个“一方越来越大声疾呼,而另一方越来越沉默下去的螺旋式过程”。第三,大众传播通过营造“意见环境”来影响和制约舆论。[2](P220～221“沉默螺旋”假说的一个重要观点就是,传播媒介提示的“意见气候”未必总是社会上意见分布状况的如实反映,而一般社会成员个人又很难确切把握这种分布。在这种情况下,传播媒介提示的即使是少数人的意见也容易被人们当做“多数”或“优势”意见所认知,其结果就会引起“沉默的螺旋”过程的始动,在传播媒介影响所及的范围内引起人们判断和行动上的连锁反应。二、反沉默螺旋模式的提出在沉默的螺旋理论提出之初,有两个难题让人们一直得不到满意的解决:一个是媒介的意见对受众的影响是有条件的还是无条件的?另一个是受众面对媒介发表个人意见都以害怕“孤立”而沉默或悄悄改变原来的见解。事实果真如此吗?在理论上,一些学者对沉默的螺旋模式提出了质疑:有人对纽曼用人对孤立的恐惧这一单一因素来解释人的行为提出了异议;[3](P229有人认为这一理论不能很好地解释异常思想的迅速 