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品牌内涵的塑造
品牌内涵的塑造
发布时间:2023-01-27 22:07:37 来源:
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品牌内涵的塑造
当很多公司探索依靠广告及营销塑造品牌失利时,
不妨让我们将目光转移到塑造
品牌内涵上。
品牌与品牌内涵的关系
首先我们先来阐述一下笔者对品牌的理解:
品牌是被公众认可和接受的,
包
含某种特定利益或内涵的特征。
从构成看,普遍来说,我觉得品牌应该包含三个方面:
1.
感官内容。如视觉上的文字、标志、图案,也可以是听觉上的
;
2.
内涵。可以理解为某个品牌倡导或在消费过程中所形成的理念,且该理念
可以为消费者带来某种利益,
如
Haier
的
“真诚到永远”
、
Pansonic
的
“
ideasforlife"
等;
3.
公司形象。
这是被很多人忽视的,
事实上,
绝大多数情况下,
在公众心中,
公司的背景形象客观上也构成品牌的一个元素。
举例说,
如果市场上突然出现一
种“
HELTOOTH
”牌牙膏,可能很多人不会去看它,如果过几天,
P&G
突发出
宣传,
说那是他们潜心研制的具某种特殊功能并定位高端人士的产品,
估计很多
人就可能去了解或购买了。
这儿可以看出,
品牌内涵是构成品牌的元素之一。
本文对品牌内涵的特点及
如何塑造做简单分析。
品牌内涵的特点
每个品牌都有其内涵,
不同的是有的品牌内涵是由企业主动去倡导且被公众
接受的;而有的则是完全公众去感受而得的;有的很有个性;有的则略显平庸,
不被人注意等。从品牌内涵本身来看,主要具有以下三个特点:
1.
品牌内涵的形成最终是由公众决定的
很多企业在推品牌时就会提出要倡导某个的理念,
其实不管理念有多好,
最
终能否占据公众的心智就成了品牌成败的关键。
如果娃哈哈当初要推一种年轻人
喝的可乐,
试想那要怎样说服消费者放弃
“百事”
所幸娃哈哈选择了带有中国喜
庆色彩的“非常可乐”
,但要怎样才被广大消费者认可,恐怕娃哈哈还需努力。
其实也有公司没有主动为她的品牌注入内涵,
而是通过其包装、
说明、
企业
宣传及消费者使用等产生一种理念或感觉,这对某些行业当然也适用。
2.
要在公众心中塑造或改变某种内涵非常困难
本文来源:
https://www.2haoxitong.net/k/doc/9ec8aa3989d63186bceb19e8b8f67c1cfbd6ee5b.html
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