浅析德国某保温杯品牌的市场营销设计作者：邓依林来源：《文艺生活·下旬刊》2018年第08期
摘要：本文以德国某保温杯品牌为例，主要从产品特点、产品定价、产品的分销渠道与场所、产品组合营销传播手段这四个方面分析该品牌是如何進行市场营销设计的，为同类型品牌提供一定的借鉴与思考。
关键词：品牌营销;保温杯;年轻时尚
中图分类号：F274;F416.82 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2018）24-0172-02
一、前言
保温杯市场目前已有众多品牌，不同的价位、功能让消费者拥有了更多的选择。而保温杯品牌公司需要思考的则是如何在保温杯这一几乎饱和的市场中让自己的产品脱颖而出。本文则以德国某保温杯品牌为例，分析该品牌的市场营销设计是如何获得成功的。
首先明确消费者群体定位是极为关键的，准确了解产品的主要销售市场，有利于产品的品牌定位。该保温杯产品的市场目标人群主要分布在中国北部地区的中等规模以上城市，其受教育程度较高，主要是学生和毕业后工作的青年。这类消费者追求时尚、跟随潮流以彰显自己的与众不同。同时，收入处于中等偏下水平，对产品价格敏感度较高，希望能够通过不同品牌之间质量、价格的相互比较购买到最适合的产品，所以他们不属于忠诚购买者，会被商家的折扣和优惠所吸引而改变自己购买的品牌。最重要的是这类目标人群的职业和生活方式，主要是长时间坐在电脑前进行工作的工程师、上班族以及学生，生活习惯会出现不规律和极其规律的两级分化现象。针对这一市场目标人群，该保温杯品牌对其产品进行了以下设计。
二、产品特点
（一）首先是保温功能
这款保温杯的独特之处在于它的真空断热技术，将外瓶与内胆中间的密封区域抽成真空状态，阻断内胆里的热量向平外扩散，这样就能使容器内容物受到常温热传导效应的影响减到最小。这样就能够做到在将水注入水杯六个小时后仍能保持摄氏七十度的高温，所以在保温这一基础功能上优于其他保温杯效果。
本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/94bac33e5527a5e9856a561252d380eb629423a9.html
文档为doc格式