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开题报告 (1)

发布时间：2023-03-09 07:03:34 来源：文档文库

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钦州学院
本科毕业论文（设计）开题报告

二级学院：经济与管理学院学号论文（设计）题目
1307402331姓名黄珍珍专业旅游管理
年级班别
2013级旅本133班
北海文化类旅游商品销售的现状及对策研究——以贝雕为例

指导教师姓名拟完成时间2017年4月1日张煦助教
及职称
题目类型囗理论研究应用研究囗设计开发囗其他命题来源
囗教师命题学生自主命题囗教师科研课题
是否在实验、实习、工程实践和社会调查等社会实践中完是囗否
成
一、选题依据及意义（一）选题依据
旅游业是文化性很强的经济产业，文化是旅游的灵魂，因此旅游商品和旅游产业的经济性和文化性是统一的。只有充分重视旅游商品的文化性，挖掘其文化内涵，展现文化特色，提高文化品位和文化含量，才能吸引旅游者，从而带动旅游业的蓬勃发展。北海文化历史悠久，文化类旅游商品资源丰富。但这一独具特色的旅游资源多年来并未得到有效的开发利用。本文以北海贝雕为例，通过文献查询，实地走访取材等方法了解贝雕的销售现状及存在的问题，从贝雕销售现状分析，由点及面，得出优化发展北海文化类旅游商品销售的可行策略、借鉴各地文化旅游商品的开发对策，营销战略和成功经验，经过整理得出促进北海文化类旅游产品销售的有效策略。（二）选题意义
1.理论意义
在研究文化类旅游商品销售现状及对策的过程中，理清文化类商品、旅游商品、旅游商品市场等定义间的相互理论关系，有助于提出处理北海文化类旅游商品销售问题的相关对策，丰富文化类旅游商品销售的知识体系。2.现实意义
“民族的东西是独特的，文化的流传是久远的”在大力倡导注重旅游文化性的大趋势影响下，北海应以文化内涵浓厚的贝雕为典例，制定行之有效的以贝雕为首的文化旅游商品的销售策略，有助于给北海文化类旅游商品注入新的销售动力，提升北海文化类旅游商品的核心竞争力，为北海旅游经济发展添砖加瓦。二、研究目标与主要内容（一）研究目标
本文以北海贝雕为例，通过文献查询，实地走访取材，问卷调查等方法了解贝雕的销售现状及存在的问题，从贝雕销售现状分析出发，由点及面，得出优化发展北海文化类旅游商品销售的可行策略，借鉴各地文化旅游商品的开发对策，营销战略和成功经验，经过整理得出发展北海文化类旅游产品销售的有效策略。

（二）主要内容

旅游商品经济是旅游业发展的产物，它的兴盛直接促进社会的进步和经济增长，因此受到越来越多的关注。北海文化类旅游商品的销售正是在这样的背景下展开调查研究，通过实地调研，数据分析，国内外文献综合等方式进行研究，结合相关理论，对北海文化类商品贝雕的销售进行可行性分析，总结贝雕市场销售现状及存在的问题，由点及面，借鉴各地文化类旅游商品销售成功的例子，再因地制宜，优化对策，提出促进发展北海文化类旅游商品销售的相关对策。

（三）论文提纲

引言一、绪论
(一选题背景
（二）研究目的及意义（三）研究内容
（四）论文的创新与不足

二、相关理论及定义（一）相关理论
1.旅游者购物行为模式2.市场营销组合策略（1）4P营销理论（2）4C营销理论3.整合营销传播理论4.分类的理论依据（二）定义
1.旅游商品的定义
2.文化类旅游商品的定义

三、文化类旅游商品的销售现状及存在的问题（一）北海文化类旅游商品的销售现状（二）北海贝雕的销售现状

四、北海文化类商品销售策略的研究（一）4C营销组合策略（二）4P营销组合策略（三）网络营销策略
五、北海文化类旅游商品贝雕销售的策略与建议（一）需求策略（二）成本策略（三）沟通策略
（四）树立网络营销观念（五）营销策略建议（六）产品策略（七）销售渠道策略

本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/94a0dfaa7f21af45b307e87101f69e314232fafb.html