陕西中烟工业有限责任公司

“好猫（天赋）”产品信息资料

“好猫”品牌是国家烟草专卖局确立的行业“26”个重点骨干品牌之一，目前拥有三大品系11个规格，产品覆盖10元以上各价区，其独有的“清润香”口味添补了中式卷烟的市场空缺，满足了消费者的吸食需求，成为西北地区卷烟消费者的首选。

好猫（天赋）是好猫品牌高端形象产品，是陕西中烟历时三年精心研发的一款高科技产品，其独有的生物技术使其成为全球首款无添加剂中式卷烟，带给消费者全新的、环保的吸食感受。为让更多的消费者了解这款产品，更好的满足消费者需求。

好猫(天赋)产品信息资料

1．品名：好猫（天赋）

2．上市时间：2013年1月

3．传播语：天赋传奇醇华独享

4．技术特点：全球第一款无添加剂生物技术卷烟；原生态，纯天然；万级净化，无菌生产。5．装璜设计

简洁——装潢设计简单大方，采用牛皮纸底色，辅以红色好猫logo。

内敛——做工考究，造型精炼而朴素，不作过密的细部装饰，勾勒出不凡的品位价值。

环保——整个包装均采取环保、可降解材料，低温脱水技术。

6．产品形象：自然、生态、成熟、内敛、有文化、有品位。

7、产品宣传画面：天赋不凡大美不言

——陕西中烟“好猫”（天赋）品牌科技篇

年初，一款超高端名为“好猫”（天赋）的新品试制成功，标志着陕西中烟工业有限责任公司“无添加剂卷烟产品研发”取得重大突破。生物技术、特殊工艺、万级净化、无菌生产、原生态，纯天然；纯手工制作给目标消费人群带来了“本色本香，清润香”的高品质享受。如今拥有自主核心技术的“无添加剂”“好猫”（天赋）已经正式投入生产，蓄势待发。

从无到有，由简至精。“好猫”（天赋）产品的烟叶自然诱香技术、诱香微生物富集优选技术、特殊功能型加工专用技术，3项专利研究成果为“好猫”品牌核心竞争力提供了强有力的技术支撑，并在低危害、低焦油卷烟的开发和生产中得到了应用和体现。

“做大做强好猫”，陕西中烟的品牌发展战略更加明确。2012年是陕西中烟“好猫”形象提升年，“好猫”（天赋）定位超高端，无疑将肩负起拉升“好猫”品牌形象的重任。

从2008年起，陕西中烟加大资金投入、加强对外合作、建立创新平台、大量引进高科技人才、开展产学研紧密结合等多方面进行自主创新能力的培养。功到自然成，经过多年研发和技术攻关，陕西中烟结合自身实际情况，创造出属于自己的“清润香”的风格。而“好猫”（天赋）的特点，正是在这一科技支撑条件下的产物，它集聚了陕西中烟和“好猫”品牌当今最高的科技含量和最高的品牌价值，成为“好猫”品牌的价值标杆。

生物技术的应用无疑与当今国人的时尚消费理念不谋而合。随着社会的进步、社会和自然环境压力的增大，人们对健康的要求越来越明显。卷烟作为吸食的消费品，其内在品质越来越受到重视，除了焦油量、一氧化碳量等看得见的理化指标之外，卷烟的生成过程重新成为消费者关注的焦点。因为经过真正“绿色”生态加工、无任何添加而达到化学指标的卷烟，会更加安全和令人放心。而微生物发酵在减害之余对烟叶原香的保持效果也是显而易见的，既满足了消费者对健康的追求，也满足了其对吸食口感的需要，可谓两全其美。

在陕西中烟宝鸡卷烟厂，有这样一个特殊的所在，除了相关工作人员之外，鲜有人接近更毋谈进入。这个场所就是“好猫”（天赋）的专属微生物生产车间。因为“好猫”（天赋）将世界首创的无添加剂、低焦油、低危害卷烟现代生物技术研究实现成果转化，除了技术保密之外，技术的严格要求也不允许该生产车间受到哪怕一丁点外界干扰和污染。工作人员进门的更衣室是万级净化标准，操作间更是十万级净化，这个标准在实验室比较常见，但对于一个生产车间来说，达到这个标准实属罕见。在这样严密控制的空间内，精选出来的优质烟叶在精准的控制之下经历着多重微生物处理过程。烟丝经历小心培养、耐心等待、精心卷包，毫无疑问这一支烟值得拥有。

“好猫”（天赋）的原料选自津巴布韦等地的优质烟叶。津巴布韦产区具有生产优质烟叶得天独厚的自然条件。那里气候干湿季分明，日照时数多，光照强度大，有利于合成酯类化合物，形成较多的显香物质，提高烟叶的香气浓度。其烟叶化学成分协调，香气质和量俱佳，劲头适中，配伍性极佳。生物技术最大程度上保持了烟叶自身独有的香气，不掺杂别的杂气，使得“好猫”（天赋）自然天成，名副其实。

如果用一个词来描述“好猫”（天赋）的外观，那就是——大美不言。烟盒采用牛皮纸底色，辅以红色“好猫”logo，整个包装均采取经过低温脱水技术处理的环保、可降解材料，做工考究，造型精炼而朴素，没有过密的细部装饰，勾勒出不凡的价值品味。

超高端产品“好猫”（天赋）的成功上市，将给消费者带来前所未有的享受。作为陕西高端卷烟的一张“璀璨名片”，“好猫（天赋）”正在续写西部高端卷烟品牌新的传奇。天赋传奇醇华独享

——陕西中烟“好猫”（天赋）品牌文化篇

2013年元月，陕西中烟工业有限责任公司一款集聚了多项自主核心技术的超高端、高科技含量的“里程碑式”产品——“好猫”（天赋）荣耀上市。

大美不言，大音希声。

一如刚刚揭开面纱的“好猫”（天赋），原生态、纯天然、无添加剂；亦如哲人名仕尊崇的返璞归真的心智，无丝竹之乱耳，给人以醇和淡然。古人有诗云“山中何所有？岭上多白云，只可自怡悦，不堪持赠君”，道出了“好猫”（天赋）“天赋传奇醇华独享”的精妙。

中国人过日子，开门七件事“柴米油盐酱醋茶”。不管是达官贵人还是平头百姓，喝茶都是生活中一件不可或缺的事情。那些采集日月精华、天地恩露的叶子，经过一系列加工工艺制作而成的茶叶，最后沏成一杯或浓或淡的茶饮„„似乎特别能符合中国人骨子里的“道”。正所谓“道法自然”，古往今来人们亲近自然的天性从未改变。

茶香如此，烟香亦是如此！同样是生长于天地间的鲜活叶子，都经过很多复杂而讲究的工序才成为人们案头的良品。只不过相比茶叶在潋滟水波中沁出的一点一滴的芬芳，星火明灭间的卷烟则显得馥郁而厚重。

承天然之恩露，具偶然之灵气。

“清水出芙蓉，天然去雕饰”，“不将朱粉施，自有天然态”，“一语天然万古新，豪华落尽见真淳”„„从古到今，在人们的字典里，“天然”一词一直备受推崇。无论是天然食品、天然护肤品、天然衣物、天然家装用品，还是天然景色、天然风致、天然美女等等，无一不是众人向往的最高境界。

“好猫”（天赋）取自自然，归于自然。世界首创的无添加剂、低焦油、低危害卷烟现代生物技术的应用，让这一支烟天赋恩宠、名副其实。

有关茶的发明，其中一个传说记载于前公元2世纪成书的《神农本草经》：“神农尝百草，日遇七十二毒，得茶而解之。”相传神农尝百草后感到不适，躺于树下，偶然见到一种开白花的植物，便摘下嫩叶咀嚼而治好。到殷周时，茶不仅用作药物，而且开始成为饮料，因此后人便开始形成喝茶的习惯。一个偶然的发现开启了茶这种饮料神奇的生命，也注定了它在人类历史长河中长久地流传。

“好猫”（天赋）的诞生，也成于偶然。一位长期研究微生物的科学家偶然在废弃的烟叶上发现了意外的现象，在部分微生物的强烈作用下，烟叶发出了不可思议的醇香！于是在反复的试验研究中，这部分微生物被圈定范围，进行实验室培养放大，针对性逐渐提高，最后被直接应用在“好猫”（天赋）的生产加工中。

茶与烟的交集，除了带给人们身体上的物质宴飨外，还提供给我们文化品位上的鉴赏与交流。西北人刚强淳朴，惯饮醇香的浓茶、抽醇厚的香烟。陕西中烟根植于三秦沃土，与十三朝文化融合贯通，生产的“好猫”系列卷烟秉承醇华浓厚的韵味，成为西北人茶余饭后的手中常物。而这一支烟，有着优良的DNA。不管黑猫白猫抓到老鼠就是好猫

谁也想不到改变中国的是一位老人和这样一段言论。

一句民间谚语能够和一个时代联系起来，除了语言本身的直白和传诵感外，更重要的是它来源于群众的切身实践，能够直指群众的深刻需求。

此后“猫论”贯穿于改革开放的各个阶段，由“猫论”开启的思维之门已经洞开，个体、群体的创造趋于活跃，市场变得丰富起来。

在多年的市场打拼中，陕西中烟人悟出了其中道理：黑就是黑，白就是白，一就是一，二就是二，只有做到扎扎实实做事，明明白白做人，才能做好做强做大企业。在不变与小变的辩证法里，“好猫”不断发展、传承、提升、引领。曾经不管黑猫白猫，抓住老鼠就是好猫。现在不管黑猫白猫，能够发展就是好猫。

于是，“好猫”从历史文化中丰富自己，挖掘凝练文化的内涵和外延，不断地向更高层次拓展和延伸。“心随好猫，意纵天高”的“好猫”印象在消费者心里重建。

天赋好猫醇华独享

一支好烟，在你享受它清润口感的同时，那种盘桓在鼻喉处的香气也可以让你体味出人生的百般滋味，如同清润醇香的“好猫”，吐纳之中，人生况味便在唇齿间流转。按照中式卷烟的发展方向，陕西中烟确立了“清润香”品类构建思路并形成理论研究成果，将“好猫”品牌主题风格定位于满足感上的“清”和舒适感上的“润”，应用生物减害和深层锁水两大核心技术，突出纯天然绿色概念，而“好猫”（天赋）将这一点发挥到了极致，香气流畅飘逸、丰富和谐、清澈润泽、柔和细腻。

作为一款超高端的卷烟，“好猫”（天赋）没有光鲜亮丽的外表，它的包装朴实中透着豁达，平淡中又不乏点睛之笔。这与钟爱它的消费者类型有着惊人的一致性。

道家有云：建德若偷，质真若渝。意即建德者修道藏形，修道匿迹，但行好事，不求人知。但是，酒香不怕巷子深，往往不求人知者名扬四海，有道者行事低调而路人有目共睹之。

天赋好猫，醇华独享。“好猫”（天赋）自是能够吸引与它相知并将引以为伴的人，悟在心中，舍得自知。天赋传奇醇华独享

----陕西中烟“好猫（天赋）”品牌品位篇无天价却依然尊贵，尊贵在于全球首款无任何添加剂微生物发酵；尊贵在于无菌操作、万级净化。

无添加却依然醇香，醇香在于原生态，纯天然；醇香在于手工精挑细选，突出本香。

天赋·工艺造就传奇

造物主到底是上帝还是人的双手？我们只相信看的见的东西，也只做最踏实的事，好的东西总是在每一个细节都会层层考究。工艺彰显的人类智慧，过程展示的精湛繁琐之美，都凸显了品牌的价值感和稀缺性。令人信赖的品牌不只着眼于看见的地方，殊不知，看不见的地方，更能打动人心。天赋好猫在对于“品种资源收集、特色品种选育、资源循环利用、生物技术开发、绿色烟叶生产、万级净化、低危技术集成、无菌生产车间”等方面都是尽量做到极致。每一片烟叶都是严格按照上等烟叶标准通过人工层层筛选而来，再进行高端生物技术的深加工，在万级净化的空间，采用微生物来降低烟草的有害成分，属于使用生物技术手段达到以菌减害的目的。在未来的发展道路上，陕西中烟将围绕“减害降焦”中心，让符合医药水准的万级净化和多层发酵的生物技术共同作用，打造绿色优质新烟草，满足了卷烟品牌发展需求。优质品种经过层层考核出来的上等烟叶，配以高端的生物技术，再赋予好猫，还需要烫金、铁质银质皮质的装扮吗？只是普通的原木色纸质再配以简约的红色好猫logo足矣，就像一股淡淡的檀香，古朴亦不失优雅，质淡远而潇洒，萧散于自然。真可谓“清水出天赋，天然去雕饰”。

天赋·原料酝酿传奇

对于品牌的信任，强调材料品质总是更有说服力。从原料角度构建品牌价值可以延伸到原料的产地上，好的原料往往出自于一些特定的产地，所谓一方水土养一方人。比如说到人参、木耳，自然就想到了东北；说到陈年香醋，脑海立马就浮现出山西···几乎所有成功的品牌都强调产地，产地好意味着原料品质差异。因为稀有，所以尊贵。“好猫”（天赋）的原料选自津巴布韦等地的优质烟叶。津巴布韦产区具有生产优质烟叶得天独厚的自然条件。那里气候干湿季分明，日照时间长，光照强度大，有利于合成酯类化合物，形成较多的显香物质，提高烟叶的香气浓度。其烟叶化学成分协调，香气质和量俱佳，劲头适中，配伍性极佳。生物技术最大程度上保持了烟叶自身独有的香气，不掺杂别的杂气，使得“好猫”（天赋）自然天成，名副其实。有了对生产区域的精确选择，最艰难的技术不是去怎么去添加别的香料去修饰烟的口感，而是怎样才能不去破坏它自然天成的清甜醇香。这也正是天赋好猫所追求的。天赋·智慧彰显传奇

天赋好猫集陕西中烟人的智慧，无论是新技术、新材料的应用，还是吸味风格的塑造，都坚持走差异化道路，创造了原生态、纯天然、无任何添加剂的卷烟消费理念。好一个无任何添加，是那么的简约而不简单，正如一个褪去浮夸，沉淀蜕变出的真正大富贵者，他们往往淡化物欲，心存朴素，大有老子“无为即大为”之道。不是没有追逐，而是更在意精神上的愉悦。人们在购买产品的同时，不仅仅购买了一个冷冰冰的有形实物，还希望同时收获情感上的体验和满足。

“茅台”主张尊贵和典雅，它总是会出现在国宴和贵州人炫耀的口中，它让任何一个饮之下喉的人都感觉到自己贵气逼人。而香奈儿5号则将一瓶香水演绎成了一种经典和永恒，其广告语更是一句简单的：“只不过一滴香奈尔而已“。但却留给了人们无限遐想，这就是品牌的感性。它将服装卖成态度，将化妆品卖成性感，将酒卖成燃烧生命的魅力之水。这就是品牌的力量，这种力量不是来自于产品具体材质本身，而是来自人类情感的感性演绎。

在一个阳光和煦的早晨、在夕阳西下的黄昏、在面对百思不得其解的难题之时，在眼神聚焦于津津乐道的友人面前···指尖微微抖动，紧缩的眉头也慢慢舒展开了，一缕薄烟在袅袅缭绕着，伴随着呼吸，吐纳着心中的自在。这就是“天赋传奇，醇华独享”的真切感受。

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