苹果广告中的品牌展现作者：杨子彦来源：《文化产业》2015年第02期
摘 要：苹果，提到这个品牌，在我们的头脑里就马上呈现出那个熟悉的咬了一口的苹果标志。如今的苹果品牌已俨然成为一个时尚的代名词。苹果公司的创始人乔布斯倡导着一种“Think Different（另类思考）”的广告宣传方式，这一独特的广告宣传不仅让消费者深刻地记住苹果，同时也鞭策苹果不断地进行创新。在这一广告语的影响下，苹果的全线产品和相应的品牌广告也同样别出心裁、独树一帜。苹果的产品及广告诠释了其高科技、高品位、引领时尚、不断创新、独树一帜的IT行业品牌。
关键词：苹果；品牌；广告；另类思考；
文章编号：1674-3520（2015）-02-00-01
有人说品牌是“卖”出来的，或者是“炒”出来的，无论品牌是以哪种形式产生的，都离不开传播沟通。品牌形成的过程，实际上就是品牌在消费者中传播的过程，也是消费者对某个品牌不断认知的过程。那么一个品牌的脸面就是这个品牌的形象。形象是消费者对品牌“一见钟情”的门槛之一。品牌形象影响力就是企业形象和产品形象建设即企业及其产品对公众的综合吸引力，提高企业品牌形象就更体现在企业的广告投放和宣传上。就是在日益进步的社会环境下，在日益多元的生活中，广告已经是无孔不入。在今天人们的物质生活用品日益丰富的大环境下，不同商品的不同品牌广告也是令我们眼花缭乱。在商业广告大肆发展的情况下，我们在电视上、报纸杂志上、户外广告牌上、网络媒体上看到的广告，也同样千差万别。根据品牌定位的不同，其广告的诉求方式也不尽相同。通常情况下，我们总会对身边那些独树一帜、富于创新的广告画面记忆犹新，苹果公司的广告就是一个这样的典型代表。
分析苹果的广告，我们会发现它的几个品牌特征：高科技、高品位、引领时尚、不断创新、独树一帜。这些特征也同样是由苹果公司的最初愿景宣言决定的：人类是世界变化的创造者，正因为此，人应该高于体系与结构，而不是从属于体系与结构。同样的，这一宣言与它的“另类思考（Think Different）”是一脉相承的。
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