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“可口可乐”品牌名称的由来
“可口可乐”品牌名称的由来
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“可口可乐”品牌名称的由来
1886
年在美国乔治亚州亚特兰大市的一家药店里,
一位
名叫约翰·彭伯顿的药剂师偶然发明了一种味道神奇的咖啡
色液体,他想把这种有色液体开发成为饮料,但苦于没有资
金,就找到当地一个识字不多的大财主鲁宾逊,商议两人合
伙开发这一饮料的可行性。当谈妥合作条件后,彭伯顿为了
借助鲁宾逊的财力,便把为新饮料命名的权力让给鲁宾逊。
鲁宾逊一口应承下来,但思索一段时间后却感到给这一
饮料起名并不那么容易,他把字典翻了一遍,也没有找到满
意的名称。一天下来,由于脑袋昏昏沉沉,吃过晚饭后竟坐
在书房的椅子上睡着了,等他一觉醒来时,已经是深夜
2
点
多钟了,此时他想按饮料的性质起个名字。饮料是清凉的,
用
clod
来代表“冷”的含义,可冷字不能成为名字,必须再
加上一个字,他又开始翻字典。结果还是一无所获,他把字
典又丢在了一旁。恰巧,这时公鸡打鸣了,他一下子跳了起
来,
“对了,就用公鸡这个名字吧”
!
可是“公鸡冷的”或
“冷的公鸡”
都不能当饮料的名字,
想着想着他走到院子里,
看到天空中一颗流星闪过,这又引起他的灵感:把“公鸡”
和
“冷的”
单词换个字母不就行了吗
?
于是鲁宾逊把
Cock(
公
鸡
。与
Cold(
冷
中的
k
与
d
都换成了
a
,这样就变成了
COcacola(
可口可乐
。
1
/
3
彭伯顿问鲁宾逊这个名字是什么意思,鲁宾逊说:“它
们本身没有什么意义,可是,你看看它们的字母结构,不是
很有意思吗
?
”彭伯顿连念了几遍,突然高兴地叫道:
“妙
极了
!
除非是你,
谁也想不出这样的好名字来,
既好拼,
又好
念,更容易记,不管谁看一遍都会记得它,作为产品名称,
真是再好也没有了
!
”可口可乐品牌就这样诞生了。
Coeacola
品牌名字的最大特点就是不注重词语的含义
而注重发音响亮。该品牌名字短小玲珑,具有独创性和独特
个性,是世界上独一无二、前所未有的品牌名称,从而能在
世界上独领风骚。
值得注意的是,当代品牌名称设计已形成一个国际化潮
流,品牌的国际化,除了具有品牌的共性——易读、易写、
易识、易听外,还注重晶牌名字能通行世界各国,例如日本
的
SONY(
索尼
、
德国的奔驰
(Benz
轿车,
其商标名称受到世
界各国人民的喜爱。
当代西方发达国家品牌名称定位的一个流行趋势,就是
像“可口可乐”一样采用以读音取胜新创词汇命名,不注意
名字的文字含义,甚至一些世界发达国家的企业大胆用若干
西文字母组成毫无意义的名字,只要这个名字发音响亮,没
有令世人讨厌的含义,就被认为是一个非常成功的品牌设
计。
例如
“
OMO(
奥妙
”
、
“
Pepsi'
’
(
百事可乐
、
“
NIKON'
’
(
尼康
、“
Kodak
”
(
柯达
等世界名牌都属于这一类型。
2
/
3
3
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3
本文来源:
https://www.2haoxitong.net/k/doc/8bd36fafa3c7aa00b52acfc789eb172dec63995c.html
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