无限极的品牌经
作者：胡榕
来源：《知识经济·中国直销》2013年第03期
“三次改名”背后的品牌历练之路。
2006年，当李锦记和南方李锦记（无限极时名）同时在媒体上播放广告时，人们可能会疑问李锦记是一个酱料公司，怎么又冒出了这么多东西？对南方李锦记没有留下太大印象。
2012年，无限极成立20周年，矗立于香港维多利亚港之畔的无限极广场，“李锦记”和“无限极”这两大品牌对江闪耀。1888年以酱料著称的李锦记散发着老品牌沉淀的光芒，而无限极焕发着自己独特的张力和活力。
时隔数年，无限极已经成长为李锦记集团旗下强势的新锐品牌。究竟是什么成就了今日的无限极？
区隔
首先得从改名说起。1992年，以酱料而闻名的百年企业李锦记成立了一家涉足健康领域的独资企业——广东南方李锦记营养保健品有限公司，也就是现在的无限极。
2005年，两部直销条例的出台为直销提供了规范良性的发展空间。这让当时的南方李锦记人很兴奋，怎样去适应变化，让业务发展更快，成为公司思考的重要议题。
“广东南方李锦记营养保健品有限公司”这一名称中的“广东”二字带有明显的地域色彩，“营养保健品”缩小了产品的覆盖范围，这也是一个限制。“鉴于这样的考虑，公司正式更名为‘南方李锦记有限公司’。”无限极传讯部总监麦兴桥告诉记者。
这是无限极在品牌方面的第一次变动。“这次改变整体并不大，名称中仍带有李锦记，是在原有基础上在做减法。”麦兴桥说。
此次改变只是一场改良，它并没有触及无限极的品牌症结，无限极需要一场改革。
当时南方李锦记的专卖店名称为“无限极”，销售的健康食品、个人护理品、护肤品等属于多个不同的品牌。而公司最具市场口碑的产品是无限极增健口服液，这也使得“无限极”这一产品品牌在消费者中的认知度很高。由此可见，无限极当时的公司名称、事业名称、产品名称存在不统一的矛盾。
本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/8b272cb8ccbff121dc36831b.html
文档为doc格式