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叶茂中
叶茂中
发布时间:2010-10-03 来源:
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新纳迪亚营销策划师叶茂中眼中的新纳迪亚
——为
13
亿消费者打造的休闲服品牌
新纳迪亚制衣有限公司推出的
N+a
分享型休闲服,创新定位,以中国
13
亿
大众消费者为目标,已经逐渐发展成为中国北方市场休闲服第一品牌。
国际众多休闲品牌蚕食中国市场、
运动品牌纷纷横向发展休闲时尚化,
快时
尚风潮战役在中国迅速拉响了号角。
N+a
能够在这场战役中突围并最终取得胜利的原因有二:
1.N+a
占据了市场基数最庞大的大众市场,
而这一市场领域也正是其他品牌
的盲点。
N+a
分享型休闲服,有针对性地开发出了适合大众消费的“轻时尚”产品。
“轻时尚”更关注款式,色彩,质感„„是否能满足身体的需求,满足感官的愉
悦,满足触感的呵护,而决不要勉强身体为所谓的时尚作出牺牲。
而以快时尚为基础的休闲时装品牌产品同质化现象严重,
品牌间竞争日趋恶
劣。
最关键的是,
消费快时尚产品的目标群体具有较高的消费能力,
但从总体消
费市场构成来看,
其所占比例依然较小。
具有庞大市场基数的大众市场因此成为
了这些品牌的盲点。
与其说这是
N+a
的胜利,倒不如说这是“轻时尚”的胜利。
2.
从消费者的精神需求出发,以清晰的品牌定位和表现,丰富的品牌内涵,
直击消费者心智,从而与竞争品牌形成差异。
N+a
从精神层面入手,以“分享”为品牌核心诉求,强化品牌属性的差异
化,抢占
13
亿人大众市场。
N+a
分享型休闲服让消费者不再仅仅关注产品的设
计和价格,更让消费者建立起一种分享的人生态度。
N+a
的诞生,开创了休闲服品牌的全新品类,作为品类的创建者和领导者,
N+a
成为分享型休闲服的第一品牌、休闲服市场的强势领导品牌理所当然。
《叶茂中
“
吃
”
的功夫》书评
现在的中国餐饮市场像极了东汉末年群
雄并起、逐鹿中原的混战时代。
走在大街上,
你会发现各种各样的餐饮品牌像浇了粪的大蒜一样,
一茬茬地
向外冒。
大家各有各的特色,
各有各的拥护者。
然而混战到最后终究只会有
少数几个品牌能够幸存下来,谁会是坚持到最后的“魏”、“蜀”、“吴”
呢?
中国当代著名营销策划人叶茂中此次推出他的新书
《叶茂中
“吃”
的功夫》
,
意欲协助本土中餐品牌来打这场残酷的中国餐饮营销战。
“这是一个最好的时代,也是一个最坏的时代”,
狄更斯在《双城记》中
说到。
据推断,
2020
年中国餐饮市场将达到
7
万亿元,无疑这将是中国餐饮市场
最好的时代。
同时,
各大西式餐饮品牌纷纷抢滩登陆中国,
并以中国为根据地争相推出更
适合国人口味的本土化产品。
可见,
洋快餐也意欲逐鹿中原,
和本土品牌来
抢这块
7
万亿的大蛋糕。
所以,这也将是中国餐饮市场最坏的时代。
机遇与挑战总是双胞胎。
叶茂中在书中传授了他的私房秘籍——
“吃”
的功夫,
教给你怎么去抢夺这
块
7
万亿的大蛋糕。
书中语言平实无华,
没有任何花拳绣腿的做作,
书中的
理论皆是从实践中来,到实践中去,招招攻击对手要害,招招致命。
西洋拳
VS
中国功夫,你要学哪种功夫?
这本书不仅把洋快餐的西洋拳慢慢演示给你看,
中式餐饮的优势与劣势也被
拆解的一清二楚。
中式餐饮的出路在哪里?
叶茂中的“四个一工程”、
“梦幻五步”、
“七大法宝”详述了打造成功餐
饮品牌的必修功课。
你还是一头雾水,束手无策?
叶茂中只有亲自打一套“真功夫”给你看看了。
(叶茂中亲手策划的全球华
人餐饮连锁品牌“真功夫”的全套案例也被他无私的奉献了出来。)
青梅煮酒,论谁是英雄?
咱们拭目以待!
本文来源:
https://www.2haoxitong.net/k/doc/89bdaeb765ce0508763213c1.html
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