一、前 言
悦华百货将于4月28日升级重装开业,将与当地竞争对手较量。它们有先入为主的优势,而悦华百货则是一个新进入品牌,所以必须在这次开业一鸣惊人,先发制人,抢占水口零售业市场的一定份额,以实现市场占有率更大化,确保在竞争中处于强势地位,而要实现这一切,卖场形象,价格战无尝是成为前期抢占市场,打造品牌形象,赢取消费者青睐的强有力武器。
故此次开业促销活动,主要以价格战为主导活动,带旺人气,打造悦华低价形象,并通过为期一周低价狂潮最大限度抢占市场。
本次悦华百货重装开业策划主要为达到以下几个目的:
1、
通过开业庆典仪式活动把悦华百货的品牌形象和服务宗旨深入传开,塑造社会知名度和美誉度,引起各界关注:
2、 通过隆重的庆典活动展示自身实力为后期的经营作用铺垫;
3、
进行企业社会公关,树立悦华百货良好的社会形象,并融洽入当地政府职能部门、目标客户群及供应商的关系;
4、 效益提升——引发大众消费热潮,实现经济效益和社会效益的同步提升; 5、 提升悦华百货在水口的竞争力,打造主导地位。
重装开业策划具体实现目标:
1、开业期门实现5000个会员注册; 2、开业当天实现销售额20万以上; 3、使广场90%游玩的人当晚进店一次; 4、使周边居民人均达到10元的消费。 悦华超市内部优劣势 (1) 优势
地处水口客运站,卫浴城 广场大,停车方便 晚上人流集中 (2)劣势
店头窄小,给未进店的人造成小店的错觉 商品不够齐全 员工素质有待提高 品牌竞争力不强
二、跟进日程
4月5日前,全部装修完成
4月15日前,卖场布局定位,货架组装完成
4月25日前,卖场商品陈列完毕,并POP,标价签完善,所有春节气氛布置拆除,换上绿色夏季清凉为主的气氛布置。
4月26日前,与礼仪公司确定开业庆典仪式,(如:双龙拱门、升空汽球、条幅、贺字巨幅等)
第 1 页 共 8 页