视频网站的盈利模式分析
发布时间：2020-10-04 来源：文档文库
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视频网站的盈利模式分析
在当今社会中，人们越来越摆脱传统媒体（如电视、广播）的束缚, 接受了越来越便捷的信息获取方式一一网络。 而我所要谈到的视频网 站，正是基于这样一种快捷的平台而诞生的新的以视频作品为主的信 息传播途径。“视频网站是指在完善的技术平台支持下，让互联网用 户在线流畅发布、浏览和分享视频作品。”不难看出，它以其信息传 播速度快，覆盖范围广，信息内容丰富多彩的优势必将成为主流的信 息传播的载体。但是，视频网站的劣势同样存在，那便是运营成本相 当之高并且容易产生版权纠纷。正因为这样，如何做到在不亏本的情 况下获取更多的盈利变成了各大视频网站迫在眉睫需要解决的问题。
视频网站的盈利来源跟它所开展的业务息息相关。从传统角度来 说，视频网站的主要业务模式是“正版 免费 广告 会员”。所谓
“正版”，就是指该网站所播放的视频都是经过授权的正版影视作品 所谓“免费”，就是指对于浏览该视频网站的用户来说是不收取费用 的；所谓“广告”，就是指依靠视频播放前后的广告及视频网站页面 的广告植入获取收入；所谓“会员”，就是指以收费的形式为会员用 户提供某种特权。从上面四点，我们便可以分析得到目前视频网站运 作的主要盈利模式。
从“正版”来看，各大网站对于视频版权的争夺会尤为激烈。这里 我们必须对比中国和美国的视频网站的情况来看版权对于一个网站 的盈利的重要性。作为对于版权问题意识较早的美国来说， 其视频网
站的发展与各大传统的巨头媒体公司密切相关。相对于积极寻求与各 大媒体公司合作的YOUTUB来说，HULU勺诞生更能凸显这一点。HULU 视频网站是由美国国家广播环球公司和新闻集团共同注册成立的。 其名气不如YOUTUBE但其独特的经营模式却令人赞叹。可以说, 尽
管HULU是在传统媒体公司为了适应当前发展的情况下被创建的。不同
于其他网站，由于投资方自身所拥有巨大的影视节目资源， 节约了视 频网站购买版权的巨额开支，弥补了内容不够丰富的缺点。这样的先 天优势，也成为了其快速发展的重要原因。 而相对于建立在拥有如此 多自有版权的网站，国内诸多网站却还停留在被巨额的版权费用拖后 腿的情况下，这也是它们发展缓慢甚至退出的问题所在。 拥有大量的 视频版权，这就意味着网站运营可以节约大量的成本， 并且可以采用 版权分销的形式来利用手中的版权获取利润。所以说，掌握版权，是 视频网站盈利的一种基本途径。
从“免费”来看，采取这样一种形式的主要原因在于争夺用户资源。
从某种角度理解，谁能占有更多的用户资源，谁就能吸引更多的广告 投资。显然，对于长期以广告收入为主的这门行业来说，庞大的用户 群是盈利的又一来源。可以这么理解，用户资源是一笔回报丰厚的隐 形资产。 从“广告”来看，网络广告是视频网站最主要的，使用最广泛的盈
利模式。视频网站的影响力和用户资源是吸引广告商的标准， 广告商 投资也是网站获得收入的主要来源。所以当今主流的视频网站都加大 了视频广告的研发和销售力度，以新鲜的视频广告形式和多样的视频 营销方案来吸引品牌广告主的投放。但是，众所周知，过多的广告植 入会大大地破坏用户体验。所以如何在不因广告影响用户体验的前提
下，尽可能多的赚取广告利润才是各个视频网站需要解决的问题。 目 前的方法有减少广告时长，制作短片式的广告和精准投放广告。 现在 我们可以看到的诸如“益达”的短片式广告已经在优酷，土豆等视频 网站有所应用，相较于传统的广告，这些广告会大大减少用户的反感, 有时甚至会得到用户的支持和模仿。我相信这样的既能赚取广告利润 又能保证用户体验的方式一定会是视频网站所期望的最佳结果。
从“会员”来看，显然这是相对于免费而言的。我们可以从大部分 网站诸如优酷上看到这类情况。相较于免费观看的普通用户来说，采
用付费形式的会员用户将获得更好的用户体验和更多的视频资源。 视 频网站利用用户心理将用户以是否付费为条件自然分成普通用户和 付费用户。在保证普通用户的用户体验不打折的情况下， 提高付费用 户的用户体验或为其添加特权--更多资源的浏览权，用户个人空间的 装扮权，把它们与普通用户刻意划分开，让其产生虚荣感。通过这样 的鼓励措施，吸引更多的普通用户成为会员，从而达到盈利的目的。
当然，除了以上传统的方式，随着网络和智能终端的发展，各视频 网站又出现了适应潮流的盈利方式。例如，乐视网和中国联通合作推 出的手机电视，只需要用户购买相关手机或者支付低额的包月费用就 能免流量使用；越来越多的视频网站将自己产业的拓展方向与智能终 端挂起了钩，如我们在使用手机时随处可见的视频 APP下载，其中就
有诸如优酷，土豆等网站的手机客户端。这些网站为手机用户或智能
电视用户提供了包月免流量套餐服务，借此来扩大自己在智能终端市 场的份额。 总而言之，视频网站作为目前越来越受到人们重视和认可的媒体形 式，其发展前景不容小视。因此，除了传统的依赖广告投放盈利的模 式外，视频网站的盈利模式也必将随着各大视频网站与不同产业的合 作而迸发出巨大的火花，从而丰富其较为单一的盈利方式， 使视频网 站的发展走上良性循环的道路。
26.视频网站的盈利模型分析
摘要
众所周知，运行视频网站是烧钱的行为，那么为何有如此多的视 频网站如雨后春笋般的出现？为何有如此多的视频网站屹立不倒? 本论文主要探讨视频网站的盈利模式，并带给读者启发。
关键词：视频；盈利分析；在线播放; .问题叙述 随着网络时代的来临，视频网站在人们的生活中占据了重要的地位。
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上图的采样来源于40W人口，我们可以看到约有10%勺覆盖率, 并且此图只包括在线视频客户端数据，实际人数会更高。
视频网站的运营成本比普通网站的运营成本更高。那么，各大视
频网站是如何实现盈利，获得良性发展的呢 