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品牌营销-什么是品牌

发布时间：1714106403   来源：文档文库   
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信息的全球化导致了经济的全球化，经济的全球化必然伴随着品牌的全球化。现在的时代是品牌经济的时代。在经济的每一个细分领域，竞争都表现为品牌的竞争。
改革开发40年以来，中国经济获得了飞跃式的大发展，已经成为世界第二大经济体和制造业第一大国，我国生产的500多种主要工业品中有220多种产量位居全球第一。
中国有众多的优秀商品和著名商标，但是真正意义上的著名品牌并不多见。
早在2016年国务院办公厅发布《国务院办公厅关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》，就明确说明：“品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现，代表着供给结构和需求结构的升级方向” 。那么，我们追本溯源，从品牌的发展历程，阐述一下品牌到底是什么? 1 品牌起源于燃烧的烙印
找到事物的原点，有助于我们对于事物的认知。
“品牌”一词，源于古斯堪的那维亚语brandr，意思是“燃烧”，也就是用烧红的烙铁在牲畜或者财产上，烙上所有者的印记。
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找知识产权服务上汇桔网www.wtoip.com 在印度吠陀时期(9000 - 10000年前，诞生了最古老的通用品牌 “Chyawanprash”，以受人尊敬的哲人Chyawan命名，广泛应用于印度和许多其他国家。意大利人是最早在1200年代在纸上使用品牌水印形式。
2 品牌就是产品的牌子
品牌在中国语义里，是什么意思。
“品牌”，在中国是近现代才产生的词汇，中国历史并无“品牌”一词。
我们需要从“品”和“牌”的字意上，去追寻品牌的含义。
“品”，会意字，从三口。口代表人，三个表多数，意即众多的人。东汉·许慎《说文》：“品，众庶也。从三口。凡品之属皆从品。”《广雅》中提到，“品，齐也。”品，指的是众多人(或物的共同特征，所以“品”是一个(品类，这一类事物又称为，物品，制品，商品。
牌，形声字。从片，从卑，卑亦声。“片”指锯开的木头的一半，又泛指扁而薄的东西;“卑”意为“仿真品”、“模拟品”、“替代品”。“片”与“卑”联合起来表示“用小木片制作的实物模型”、“用廉价材料制作的仿真物”，所以“牌”引申为，用文字描述实物形状功能以代替实物形象展示的的题榜。
“品”与“牌”连在一起，就是指示物品的牌子;从这个意思上，中文词汇品牌对照英文brand，还是一个翻译比较准确的词汇。
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