首页 > 【绝对干货】教你如何宣发网络大电影

【绝对干货】教你如何宣发网络大电影

发布时间：2023-03-17 02:56:32 来源：文档文库

小中大

字号：

手机查看

【绝对干货】教你如何宣发网络大电影

网大电影和传统院线电影一样需要一个专门的营销宣传方案。
制片方需要直接对接一个具备宣发能力的视频平台，而视频平台则应集中宣传资源主推少数高质量网大电影，强调精品化和品牌化战略。近期，腾讯视频重力打造的企鹅独播影院是一个很好的案例。本文下篇将结合网大电影《大内密探王二狗》，重点分析企鹅独播影院的运作思路，并进一步探究当下网大电影的宣传工作。网大《大内密探王二狗》，是一部古装动作喜剧，片长85分钟。于2016年4月8日(周五16点在腾讯视频付费上线，全网腾讯视频独播。首播当天，《大内密探王二狗》专辑播放突破1500万。上线60小时，专辑播放量突破2500万。截至2016年6月5号12点，专辑播放量超过4200万，成为了一部现象级网络大电影，并跻身进网大电影播放量排行榜TOP10。在推广期间，影片提前9天开始预热，共推出了5支预告片、1支原创主题曲MV、3支正片片段以及7支主创采访，视频物料十分丰富。同时还发布了19款宣传海报和9篇宣传稿件，在腾讯电影、腾讯视频、腾讯新闻等腾讯内部渠道以及众多外部渠道进行推广。《大内密探王二狗》主打僵尸、太监泡娘娘的营销推广点，各物料都在这两个推广点的基础
上进行发散和发酵。物料类型多样：视频、海报、稿件多点发力。并以几款紧密结合推广点的预告片为主，辅以正片片段、主题曲MV、采访、特辑、海报、稿件等不同手段，为多渠道的宣传推广做好了充足的物料准备。根据电影物料投放和播放量情况，有以下几个发现：a.在没有大牌演员作为有效宣传点的情况下，剧情内容的推广点远比演员自身更具吸引力。所以第一部物料中，预告片和正片片段的播放量远高于主创采访部分。b.物料投放要“步步为营”，时间上要有层次、有节奏。并根据适当的宣传节奏进行多次有步骤地进行宣传物料的市场投放。c.多尝试制作创意视频。比如丧尸卸妆、丧尸电影混剪等。都在影的主要宣传话题范围内，从不同角度进一步拓展了影片推广点。②内部渠道《大内密探王二狗》在腾讯内部渠道的宣传强调“全平台”。相比较其他视频平台，腾讯的内部宣传渠道是最丰富和有效的。关键在于腾讯整体生态结构：平台大且层次丰富、用户具有长期粘性且活跃度高。这是十几年来腾讯从QQ、空间、腾讯视频、腾讯新闻、QQ音乐到微信朋友圈、微信公众号一步步积累而来的。这些数量可观的固定生态观众群体，是陪伴网大品牌成长最宝贵的财富。今年，腾讯明显加强了对网络大电影的运营力度，在宣传推广上采用“双平台运营推广+网络营销”模式。“双平台”指腾讯视频网页端和腾讯视频手机APP两个核心平台，并全方位整合

本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/7b23a2015a0216fc700abb68a98271fe910eaf8f.html