实体零售的“春天”来了吗？作者：老笑来源：《时代经贸》2017年第08期
据观察，今年一、二月份，不少实体店销售延续了2016年低开高走的态势，实现了不同程度的增长，尤其可贵的是，其中一些企业的利润也实现了久违的上扬。
时下已是春暖花开，遭遇增长困境的实体零售开始复苏了吗？或者说，这种回暖是“灵光—现”还是“春天”来临呢？
首先看看一、二月份业绩增长的原因，在老笑看来，增长的企业大体是相似的，下降的企业却各有各的问题，推动今年前2个月业绩增长，不外乎以下几个因素：
一是春节因素
今年的春节来得比以往更早一些，节日市场启动早、升温快，所以很多门店一月份的销售实现了大幅增长，增幅在50%以上的也不少见。而二月对应的是正月，正是礼品销售、家庭消费的好时机。
二是节日因素
一、二月份，元旦、年关、春节、元宵、情人节等节日扎堆，非常密集，这对“节日经济”代表的零售业来说，无疑是极大利好。
三是基数因素
零售业从2013年开始急转直下，不少企业的业绩连续数年下降，已经到了很低的水平。加上2016年上半年我国零售市场低迷，在低基础之上实现增长相对容易。
四是调整因素
这应该是关键因素。在近几年的困境中，不少实体零售企业都进行了转型调整，在适应市场变局、消费变革、需求变化取得突破。笔者观察，增长的百货店中，都在朝年轻、潮流、时尚、个性化的方向调整，轻奢、潮牌、杂品、运动、品牌集合店成为主要的销售增长点，影院、餐饮、儿童、文创等体验业态则成为吸引客流的重要门类。增长的超市中，也往往是突出食品、生鲜、进口商品特色的门店，这类超市普遍呈现出鲜食加工板块大、新品牌新商品多、陈列美观等特点。而那些业绩下降的百货、超市店，大多变化不大，商品结构老化、卖场环境带后、客流稀少。
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