2018-2024年凉茶市场评估分析与投资战略研究报告
第一章 凉茶市场运作内外部发展环境研究 8
第一节 宏观经济环境 8
一、2017年中国经济增长状况 8
二、2017年中国消费经济增长状况 8
三、2017年中国居民收支增长状况 8
四、2017年中国物价指数增长状况 9
第二节 宏观政策环境 11
一、中国政府扩大内需政策 11
二、食品安全政策 11
三、税收政策 13
四、增值税改革 13
五、消费税政策调整 13
六、凉茶业的地方政策 16
第二章 凉茶产业链及价值链研究 18
第一节 凉茶产业链及价值链分布研究 18
第二节 凉茶产业集群效应研究 18
第三节 品牌集成商 18
第三章 中国凉茶市场运营现状及发展趋势 19
第一节 凉茶市场运行现状 19
一、凉茶市场发展特征 19
二、2018-2024年中国凉茶产量规模预测 20
三、2018-2024年中国凉茶市场规模预测 20
四、中国个人凉茶消费市场现状分析 20
五、中国商业场所凉茶市场现状分析 20
第二节 凉茶市场竞争格局分析 21
一、进入退出壁垒 21
二、品牌格局 21
三、行业集中度 23
四、差异化竞争格局 23
第三节 凉茶行业市场问题分析 24
第四章 凉茶行业的SWOT分析 25
第一节 外在分析与机会威胁分析 25
一、行业内竞争 25
二、买方侃价能力 25
三、卖方侃价能力 26
四、进入威胁 26
五、替代威胁 26
第二节 內在分析与优劣势评估 27
一、现在策略分析 27
二、经营绩效分析 27
三、组织及管理政策分析 28
第五章 细分市场-麦仔茶行业分析 29
第一节 麦仔茶行业市场现状及预测 29
第二节 麦仔茶行业主要生产企业分析 29
第三节 国际麦仔茶行业发展情况及运作模式 29
第四节 麦仔茶行业的运作建议 29
第六章 中国凉茶市场战略运作模式研究 30
第一节 凉茶业的品牌模式 30
一、品牌模式发展现状 30
二、现存问题 31
三、品牌模式的发展趋势 32
第二节 凉茶业的外资合作 33
第三节 凉茶业的经销模式 34
第七章 中国凉茶市场运作十大核心因素研究 35
第一节 渠道布局 35
第二节 品牌营销 36
第三节 推广模式 43
第四节 媒体策略 45
第五节 文化营销 46
第六节 KA营销 50
第七节 危机营销 51
第八节 包装策略 53
第九节 窜货管理 58
第八章 中国凉茶行业国内领先企业市场运作模式研究 59
第一节 王老吉 59
一、企业发展概况 59
二、企业经济效益分析 59
三、企业文化建设及维护 60
四、生产模式及发展趋势 60
五、资本路线及发展趋势 61
六、营销模式（4Ps+SCP分析）及发展趋势 61
七、品牌建设及发展趋势 64
八、渠道模式及发展趋势 65
九、企业市场竞争力SWOT分析 66
第二节 和其正 68
一、企业发展概况 68
二、企业经济效益分析 68
三、企业文化建设及维护 68
四、营销模式（4Ps+SCP分析）及发展趋势 72
五、品牌建设及发展趋势 73
六、渠道模式及发展趋势 73
七、企业市场竞争力分析 73
第三节 致中和 74
一、企业发展概况 74
二、企业经济效益分析 74
三、企业文化建设及维护 75
四、营销模式（4Ps+SCP分析）及发展趋势 75
五、品牌建设及发展趋势 75
六、渠道模式及发展趋势 78
七、企业市场竞争力分析 78
第四节 上清饮 79
一、企业发展概况 79
二、企业经济效益分析 79
三、企业文化建设及维护 79
四、营销模式（4Ps+SCP分析）及发展趋势 79
五、品牌建设及发展趋势 81
六、企业市场竞争力分析 81
第五节 白云山 81
一、企业发展概况 81
二、2014-2017年企业经济效益分析 81
三、企业文化建设及维护 82
四、品牌建设及发展趋势 82
第六节 黄振龙 82
一、企业发展概况 82
二、企业经济效益分析 83
三、企业文化建设及维护 83
四、生产模式及发展趋势 84
五、营销模式（4Ps+SCP分析）及发展趋势 84
六、品牌建设及发展趋势 85
七、渠道模式及发展趋势 85
八、企业市场竞争力分析 85
第七节 邓老凉茶 85
一、企业发展概况 85
二、企业文化建设及维护 86
三、生产模式及发展趋势 86
四、营销模式（4Ps+SCP分析）及发展趋势 86
五、品牌建设及发展趋势 88
六、渠道模式及发展趋势 89
七、产业价值链模式及发展趋势 89
八、企业市场竞争力分析 89
第八节 潘高寿 91
一、企业发展概况 91
二、2014-2017年企业经济效益分析 91
三、企业文化建设及维护 92
四、营销模式（4Ps+SCP分析）及发展趋势 92
五、品牌建设及发展趋势 92
六、渠道模式及发展趋势 93
七、企业市场竞争力分析 94
第九章 凉茶企业管理要点分析 96
第一节 财务管理 96
第二节 生产管理 97
第三节 行销管理 98
第四节 人力管理 98
第五节 研发管理 98
第十章 中国凉茶市场运作机会与风险研究 99
第一节 新经济形势下的凉茶行业影响因素 99
第二节 新经济形势下的凉茶市场SWOT分析 99
一、劣势/威胁点 99
二、优势/机会点 100
第三节 凉茶行业发展机会深度分析 100
第四节 凉茶行业发展风险深度分析 101
一、政策风险 101
二、技术风险 102
三、供求结构风险 103
四、区域风险 104
五、产品结构风险 105
六、兼并重组风险 105
七、生产规模及所有制风险 106
第十一章 中国凉茶市场研究成果及战略建议 108
第一节 根本策略 108
第二节 竞争策略 108
第三节 营运策略 108
第十二章 结论与建议 109
第一节 企业国内资本市场的运作建议 109
第二节 凉茶饮料企业海外资本市场的运作建议 113
行业研究是开展一切咨询业务的基石，通过对特定行业的长期跟踪监测，分析行业需求、供给、经营特性、获取能力、产业链和价值链等多方面的内容，整合行业、市场、企业、用户等多层面数据和信息资源，为客户提供深度的行业市场研究报告，以专业的研究方法帮助客户深入的了解行业，发现投资价值和投资机会，规避经营风险，提高管理和运营能力。
对企业而言，发展战略的制定通常由三部分构成：外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。
行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间；企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。
行业研究的主要任务：
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行业研究是对一个行业整体情况和发展趋势进行分析，包括行业生命周期、行业的市场容量、行业成长空间和盈利空间、行业演变趋势、行业的成功关键因素、进入退出壁垒、上下游关系等。
行业研究报告的构成
一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面：
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常规行业研究报告对于企业的价值主要体现在两方面：
一、身为企业的经营者、管理者，平时工作的忙碌没有时间来对整个行业脉络进行一次系统的梳理，一份研究报告会对整个市场的脉络更为清晰，从而保证重大市场决策的正确性；
二、希望进入这个行业投资，阅读一份高质量的研究报告是您系统快速了解一个行业最快最好的方法，让您更加丰富翔实的掌握整个行业的发展动态、趋势以及相关信息数据，使得您的投资决策更为科学，避免投资失误造成的巨大损失。
因此，行业研究的意义不在于教导如何进行具体的营销操作，而在于为企业提供若干方向性的思路和选择依据，从而避免发生“方向性”的错误。
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中宏经略是一家专业的产业经济研究与产业战略咨询机构。成立多年来，我们一直聚焦在“产业研究”领域，是一家既有深厚的产业研究背景，又只专注于产业咨询的专业公司。我们针对企业单位、政府组织和金融机构，提供产业研究、产业规划、投资分析、项目可行性评估、商业计划书、市场调研、IPO咨询、商业数据等咨询类产品与服务，累计服务过近10000家国内外知名企业；并成为数十家世界500强企业长期的信息咨询产品供应商。
公司致力于为各行业提供最全最新的深度研究报告，提供客观、理性、简便的决策参考，提供降低投资风险，提高投资收益的有效工具，也是一个帮助咨询行业人员交流成果、交流报告、交流观点、交流经验的平台。依托于各行业协会、政府机构独特的资源优势，致力于发展中国机械电子、电力家电、能源矿产、钢铁冶金、嵌入式软件纺织、食品烟酒、医药保健、石油化工、建筑房产、建材家具、轻工纸业、出版传媒、交通物流、IT通讯、零售服务等行业信息咨询、市场研究的专业服务机构。经过中宏经略咨询团队不懈的努力，已形成了完整的数据采集、研究、加工、编辑、咨询服务体系。能够为客户提供工业领域各行业信息咨询及市场研究、用户调查、数据采集等多项服务。同时可以根据企业用户提出的要求进行专项定制课题服务。服务对象涵盖机械、汽车、纺织、化工、轻工、冶金、建筑、建材、电力、医药等几十个行业。
我们的优势
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