探索凤阳凤画图形语言在旅游纪念品设计中的应用
作者：刘晓玲
来源：《山东工业技术》2016年第13期
摘 要：随着我国旅游产业的快速发展，开发设计出具有地域特色、文化特色的旅游纪念品显得尤为迫切。利用凤阳特色民间美术凤阳凤画的图形语言设计开发旅游纪念品既是实现凤阳旅游资源可持续发展的重要手段与途径，又是凤阳民间美术保护与传承发展的重要措施。
关键词：凤阳凤画图形语言；旅游纪念品；设计应用
DOI：10.16640/j.cnki.37-1222/t.2016.13.266
0 引言
安徽的凤阳县旅游资源丰富，是全国较有名的历史文化名城，有举世闻名的明中都皇城和明皇陵，是朱元璋的故乡，是庄子与惠子濠梁观鱼之地，也是中国农村改革开放的发源地。自然景观亦令人目不暇接，有鬼斧神工的狼巷迷谷、有韭山国家森林公园、卧牛湖风景区、古今濠梁八景等等。在这种背景下，设计开发出具有凤阳特色的旅游纪念品必将成为一个新的经济增长点和旅游经济发展的新思路。
1 凤阳凤画的图形价值
对凤阳凤画图形资源的开发与利用需要对凤画图形资源进行评估认定，充分认识传统资源所蕴藏的延展性。凤与龙一样是中华民族的象征，也是中国传统艺术中永不过时的装饰形象，涉及到历代的建筑、家具、装饰、器皿、传统绘画、民间美术等诸多方面。凤阳凤画是流传于凤阳地区独特的民间美术样式，以凤凰作为描绘主题的一种吉祥画，风格工整细腻，有极强的装饰效果，反映了凤阳地区独特的民风、民俗、历史文化传承，隐藏着丰富的历史文化信息，被评为第一批安徽省非物质文化遗产。凤阳凤画有很高的图形价值，其中的凤凰造型与全国其他地区的凤凰造型都不相同，具有强烈的区域性语言特征。最特别的是头部、背部、尾巴和翅膀的造型，用民间艺人流传下来的话说就是“蛇头、龟背、九尾十八翅”。 究其造型模式的内涵无外乎是对远古图腾、生命、生殖、神话传说、帝王崇拜、帝乡情结的传承与体现，而建立在本土文化积淀之上的文化特色，就是旅游纪念品设计与制造的源泉。
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