互联网时代
发布时间：2023-02-08 07:49:03 来源：文档文库
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经 业 互联网时代，“沉默的螺旋＂继续旋转 口文／潘宝宝彭雪婷 （山东大学文学与新闻传播学院 山东・济南） ［提要］ 互联网时代的到来，给我们 在政治、经济、文化和社会生活各个领域 的现代生活方式、思维角度和价值取向带 都拥有巨大影响力的全球信息系统。互联 一、“沉默的螺旋’’理论撅况 “沉默的螺旋”现象是伊丽莎白・诺 来了深刻变化的同时ｒ传统的大众传播理 网拥有的实时性、多媒体性、交互性、全球 尔一诺依曼在１９６５年联邦德国进行议会 论是否还存在？如果存在，又发生了什么 性、信息检索便利性、信息内容海量性等 选举时注意到的，并且在１９８０年以德文 新变化？本文以“沉默的螺旋”理论为例， 特征已经使互联网成为了继报纸、广播、 出版的《沉默的螺旋：舆论一我们的社会 探讨互联网时代“沉默的螺旋”发生的新 电视之后的又一个重要大众传播形式。我 皮肤》一书中对这个理论进行了全面的概 变化。 们在尽情享受着新的传播形式给我们的 括。 关键词：沉默的螺旋；互联网；挑战；弱化 中图分类号：Ｆ４９文献标识码：Ａ 现代生活方式、思维角度和价值取向带来 在某一特定时期，大众传媒所持有的 了深刻变化的同时，也在思考在互联网的 观点在社会中占据强势地位，大众传播通 虚拟环境中，传统的大众传播理论是否还 过营造“意见环境’’来影响和制约舆论。大 收录日期：２０１２年４月２２日 存在？如果还存在，又是否发生了什么样 众传播营造出来的“意见环境”，以一种群 理论为 体压力的无形力量作用于个人身上。受众 ２０世纪末，随着信息技术革命的发 的新变化？本文以“沉默的螺旋”展，互联网也以磅礴的气势加入了大众传 例，探讨互联网时代该理论发生的新变 在表达自己的意见时，往往会先对周围的 播行列。到了２１世纪的今天，它已经成了 化。环境进行考察，寻求自己与被社会广泛接 将补助资金 画影视注入旺盛的活力，其教育的切入点存在 产生等；其次，建立动画影视产业同业协会。一 审查。改变以往的发放补助方式，着一定偏差。为消除这一误区，可以通过引进 方面使产业链各环节、各部ｆ－ｊｆ￣够相互协调， 直接交于电视台设立专项资金，按照收视率直 从而以市场为导向，优胜 国外先进国家办学经验，使相关从业者获取先 促使相关企业资源流动，有效沟通信息，组织 接发放到企业手中，提高激励 进创作理念；另一方面注重他（她）们中华民族 宣传国外先进理念及经营方式，探讨国内产业 劣汰，将补助集中于优秀创作团队，文学艺术等方面的修养，两者相结合培养出中 发展的问题；另一方面对于产业中发现的问题 效率。只有这样，才能把有限的资金真正补发 使政策到位。当然，动画奖励、 国特色的动画影视人才。另外，国家可设置专 及建议能提至政府部门探讨解决，最终使整个 到动画企业中，但是短期内取消不 门基金及奖项，激励原创优秀作品的涌现。通 产业能够沿着有序清晰的思路发展，起到桥梁 补贴政策并不是长久之计，过以上措施，旨在发掘更多的创意大师，而非 的作用。 仅仅是技术工程师。 （二）鼓励多元产品涌现。针对目前产品单 化发展。虽然知识产权保护的不尽如人意情况 一具有现实性，应考虑逐步退出，代之以灵活多 随着时代的发展，动画影视产业所映射的 （四）加强衍生产品市场品牌化和高技术 样、更具市场效益的扶持手段。 例如网络游、网络版权 的情况，鉴于很大程度上是由于在广播媒体 在短时间内难以解决。但是，政府应集中力量 衍生产业也越来越多， 审查过程中，对于节目的要求过于严格：儿童 对于重点企业采取重点保护措施，使之迅速品 授予等方面，都有巨大的市场潜力可以挖掘；也会出现更多的新问题。但是，需要强调 节目要求动画影视仅限于儿童群体，而倾向于 牌化。尤其是加强专项知识产权保护力度，针 同时，成年人的作品又缺乏播放平台。因此，应一方 对性地保护具有发展前景的影视作品，重拳打 的是：首先做好动画影视产品，才能谈得上做 面在政策上放宽动画影视审核界限，建立专业 击对其知识产权的侵害，有效节制盗版衍生产 好做大其产业及产业链。动画影视栏目和电视台；另一方面改变对动画 品。建立投资者市场信心，铸造出一批动画影 影视的偏颇观念，积极接受多层次的作品。 视产业领头羊，大品牌。实现资金有效回拢，这 主要参考文献： （三）促进产业链经营理念培育。首先，国 样能够促进产业链良性循环。在此基础上，企 ［１】隋杨洋，毛佳．动漫产业：格局与中国发展 难以仿冒的衍生产品 ［Ｊ】．南方论丛，２００６．２． 家地方政府应注重产业链相关企业培育。对其 业应研发具有高科技的、让其望难却步。 【２】应辉，刘剑锋．青少年动画偏好调查及应对 采取资金、税收和政策上的扶植。例如，加强专 及标识，增加非法经营商成本，业动画影视电视台建设；引进国外先进动画影 （五）加强财政补贴发放监管。政府应不仅 ［Ｊ］．经济纵横，２００７．７． ３】【美】迈克尔・波特．竞争战略［Ｍ】．北京：华 视产业管理团队，引导产业链中上游市场经营 重视资金支持，更应考虑到资金发放的有效 【１９９８． 管理系统化，并逐步带动一大批专业化团队的 性。对动画影视创作单位的实质经营范围严格 夏出版社，田 《合作经济与科技》２０１２年７月号上（总第４４－４期）
经济 产业 受的观点和行为模式是否一致，当发现自 互式来传播信息，每个人既是信息的接受 道你是谁，所以也就没有后顾之忧了，作 己属于大多数意见时，受众便会坦然表达 者，也是信息的传播者。所以，在网上很容 为社会中的人一旦跑到了虚拟的世界，还 出自己的意见和观点。反之，当发现自己 易找到自己所持观点的支持者。无论是多 是会把现实世界中潜在的意识带来虚拟 属于少数弱势意见时，便会趋向保持沉默 是少，这种害怕被社会孤立的恐惧慢慢减 环境中，这恰恰反映了人还是害怕被孤立 或放弃原有的观点，因为人的社会天性都 少。更进一步说，如果观点的持有者是比 的心理机制，正因为没有人知道你是谁， 是害怕被孤立而受到社会的惩罚。一方的 较权威的个人或专家，那么这个观点依旧 如果别人知道了，恐怕就不会这么随心所 沉默会造成另一方意见的增势，反过来迫 能起到影响作用。所以，这种“对社会孤立 欲去发表意见了。所以说，在网络中人们 使更多持不同意见的人转向沉默或改变 的恐惧’’是有条件的。 害怕被孤立的心理动机还是存在的。 意见，如此循环往复，就会形成一方声势 网络的发展，使得任何一个社会的话 再者，有些人说由于“匿名性”的特 越来越大；另一方越来越沉默的螺旋过 题一经网络传播就有放大的效果。“小悦 