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发布时间:2023-11-28 16:52:32 来源:
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2022
广告公司工作总结
有人说,这个世界上最难的事情有两件:一是把自己的思想装进别人的脑袋;二是把
别人的金钱装进自己的口袋。
从这个角度来看,
广告这个行业的确让人疯狂,
因为他们在
做着这个世界上最难的两件事。
中国加入
WTO
组织已三年有余,“过渡期”已经结束,诸如零售等行业都已经逐渐
全面放开,而广告业也位列其中。面对进入中国的国际广告巨头,本土的广告公司应该如
何应对——探讨、争执、实践——你方唱罢我登场。
在本文中,我们试图总结本土广告公司在困惑中的思索、在迷途中的探索、在现实中
的摸索,分成四个篇章分别论述:本土广告的困境、本土广告的理论探索总结、本土广告
的经典发展案例和本土广告的未来发展模式。期望能够从中得出某些有益的线索和角度,
起到抛砖引玉的作用。
一、困境
中国的广告经过了青涩和逐步发展阶段,目前已经进入了快速发展期,从广告额度的
快速增长和中央电视台广告招标的火热就可见端倪。
但是,宏观上来讲:来自国际
4A
、媒体、专业化的执行公司等的压力,已经使本土
广告公司的发展腹背受敌;同时,中国的几个广告快速发展的城市,如上海、北京和广州
等地,广告已经接近饱和,而广告公司、广告人才和资本却都积聚在这几个地方,因此具
有很大的投资风险;另外,国家经济大环境的政策影响,也使本土广告的发展变得扑朔迷
离。
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而且,进一步分析本土广告公司在微观上的现实困境,可以总结为以下七个方面:
1
、广告公司竞争中受到来自广告主和媒体的双重压力
。
本土广告公司日益面临边缘化的处境,受到来自广告主和媒介的双重压力。由于广告
主自身广告意识的觉醒,以及自身执行力的增强,对广告公司的要求也就越加苛刻。在从
创意到制作、到执行、到发表,再到最后的效果评估,广告主会盯住整个流程,在广告公
司制作的专业性、执行的科学性以及评估的收效性等方面提出更高要求。
另外,由于门槛较低,一些广告公司的发展还处于低水平扩张阶段,无论在社会地位、
人才素质和资源整合利用方面,与部分“越俎代庖”的媒介相比都处于劣势。尤其是一些
中小广告公司,由于资金较少、媒体代理总量较小等原因,在与媒体合作过程常常遇到各
种问题,例如,没有足够周转资金为客户垫付广告费用,由于媒体购买总量较小而不能够
获得较好的价格政策。种种情况导致这些广告公司在竞争中处于劣势。
2
、服务理念和服务水平亟待提升,服务内容有待深化。
随着广告主营销广告活动的运作逐渐走向了专业化、理性化和规范化的良性循环,广
告主对广告公司的服务效率也提出更高要求,要求广告公司提供专业化的贴身服务。使得
广告公司的服务理念、专业素质、资源掌控等多个方面面临新的挑战。
这是时代发展的一个必然趋势。广告公司的贴身服务会有效地增加客户对广告公司的
信任和亲切感,有助于在感情上消除双方的隔膜,建立超越简单工作联系的长期合作。其
次,成功的个性化服务将构成广告公司的核心竞争力,使得竞争对手难以模仿,客户也很
难再去选择其他的广告公司。
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本文来源:
https://www.2haoxitong.net/k/doc/598f273ee1bd960590c69ec3d5bbfd0a7956d527.html
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