指示牌的设计要点说明

指示牌的设计要点

摘要 指示牌，顾名思义就是指示方向的牌子，也叫做广告牌，标识牌，比如厕所指向牌、路牌之类的都可以叫做指示牌。 它的定义比较广泛。酒店宾馆用品的大堂指示牌、导向牌、房号牌、咨询台牌、收银台牌，停车用的塑料牌、公园提示牌等都属于指示牌的范筹。

指示标记作为景观小品的出现也有一定的历史的，它大概大概是从道路上的指示牌演化过来的。如果这些标识是定向的，有指示性的，受到规章限制的或警戒的，他们被分在指示牌这一类，有关于交通的指示牌标识都是有交通管理部门单独设计规定的；还有另一类是以教育为主的，被称为标识牌。

1. 指示牌的意义

（1）. 指示牌是现实意义

指示牌作为指导性标识物，具有十分重要的现实意义。如，警示牌具有警告提示的意义，道路指示牌有规范交通，指引交通的作用等等。

(2). 指示牌的美观效果

指示牌作为一种指导性的标识物，应该给人醒目，美观的的视觉冲击。比如说，在儿童游乐场所指示牌的设计应该符合儿童的审美，引起儿童的注意，既体现了它的职能，又可做园中一景。

2. 指示牌的设计要点

指示牌设计是指在特定的环境中能明确表示内容、性质、方向、原则及形象等功能的，主要以文字、图形、记号、符号、形态等构成的视觉图像系统的设计；它是构成整个环境重要的组成部分，把环境功能和形象工程融为一体，重在解决环境景观管理和梳理上的秩序，为公众所需的物质和精神提供贴切的服务。

(1). 指示牌设计的研究内容及方法

A. 指示牌设计的内容

环境景观识别系统所在空间中的内容有什么。这些内容的指定应该建立在怎样的基础上？实际上，操作这类项目应视具体情况而定。指示牌在环境空间的设置应该根据具体情况和设计图纸综合考虑。指示牌作为引导性事物，设计是应该首先考虑其功能性，其次还可以附加一些美观效果。

指示牌的位置、数量

位置和数量的控制也是设计的至关要素，如交通系统为例，导向系统的位置何在。无论属于哪类标识，都不时可以随意设置的。

3. 指示牌的形式、形态

设计者对形态、色彩等美学方面问题有着重要发言权，这包括标识系统的样式定位及风格指向。指示牌的形式、形态与所表达的内容是密不可分的，指示牌设计与其内容的贴切程度、与环境的和谐度是衡量设计是否成功的标志。

指示牌的设计方法

环境景观指示牌的设计，关键在于创造具有强烈冲击力的视觉符号和听觉信号，使人由此产生兴趣而形成记忆，产生认同感，达到塑造景观形象、吸引人的目的。

人所获得视觉情报，约占人的生理性情报的80%，重视视觉识别设计，抓住这个80%， 无疑是十分重要的。“眼见为实、耳听为虚”的古训，就说明视觉对人理念产生的重要性。指示牌首先要在景观总体规划阶段来确定，即在充分利用其自然条件、历史文物、文化传统等创立起来的整体景观面貌。在设计中要布局总体景观系统，通过对整体景观要素的精心组织布局，利用强调、对比、点缀、烘托等艺术手法，形成展示特色景观序列，以顺畅大方的景观空间布局，蜿蜒起伏、错落有致的景观轮廓线、功能各异色彩丰富的空间，清新明快、自然多趣的 公园绿地 系统，繁华热闹、充满活力的商业街区，及典雅大方、别有情调的文化场所，构成富有吸引力的良好环境景观系统，是使人产生高级的景观视觉识别的条件。(摘自新景观标识设计制作有限公司)

2. 指示牌设计存在的问题以及解决途径

今天的中国面貌发生翻天覆地变化，与国外先进国家的城市景观的发展距离也在不断缩短。虽然各种环境标识在环境建设中有了很大的发展，但在设计的整体性、观念的更新等诸多方面尚存在许多不尽如人意的地方。其中，较为突出的问题是缺少系统、规范、效力性高的指示牌设计。因此，提高我国环境景观系统设计的质量势在必行。

从以下几个方面努力：

2.2.1 重视设计水平

指示牌设计区别于一般性的商业设计。虽然它的某些手法或形式可能和部分商业设计相近，有一定的宣传作用，但性质是完全不同的。现今还有很多标识系统还仅仅停留在“能够说明问题”的程度之内，而对于造型、色彩、文字、设计等不论是政府负责人还是设计人员都没有给予足够的重视。

2.2.2 重视与周边建筑、人文等环境的融洽

指示牌设计需要考虑所处的周边建筑环境和人文特点等因素。在一片欧式建筑群中安装具有中国古典特色的标识，会给人一种不协调的感觉；在儿童 游乐园 ，将指示牌设计成卡通化的形象，会更加吸引儿童的兴趣，起到更好的引导作用；仿古建筑群中的指示牌最好具有古色古香的风格。

2.2.3 重视规范性、系统性

首先，设计要有系统的视觉面貌。在设计过程中，参与设计的所有成员必须统一思路、统一宏观与细节，除了在设计概念方面的一致性外，还需要制作统一的标识手册，其中包括：标准用色、标准字体、统一的设计形式、统一的尺寸、统一的材料、统一的规划方案等等，以确保施工过程的准确无误和设计的完整性。

2.2.4 重视本国本民族的文化特色

北京 是最典型的 中国历史 古都，有着全世界闻名的璀璨文化，是外国人最向往的城市之一，可是北京飞机场的指示牌却无法找到中国本民族文化特色的影子，每一个角落都透射着西方现代文明的痕迹。

2.2.5 重视可持续发展性

环境是历史的重叠。历史通过各时代的景观特征使环境产生连续的形象，给人以丰富的感受。必须适应时代的发展，反映时代的科学技术水平而具有鲜明的时代性。同时，地理环境、社会习俗、文化艺术、风土渊源等都在不同程度上对环境的发展产生影响。因此，我们不能割裂历史文脉，片面地追求全新的形式。

另外，关于材料、尺度、空间等方面问题不在此一一赘述。以上各项内容并不能割裂开来进行研究，它们都是设计中需要同时考虑的问题。指示牌作为环境景观中的标识，这些因素缺一不可。

3. 指示牌的的作用

指示牌属于功能类景观小品，他首先考虑的是实用性，所以在任何地方，确定有用的指示牌的数量和摆放他们的重要且有意义的的位置，应该经过深思熟虑再作决定。虽然指示牌是一个很小的景观小品，但他在设计上是很有讲究的，比如指示牌上的文字具有一定的指示性，指示牌起到的是引导、控制或提醒的作用。其次，指示牌有宣传作用。在园林景观、商业街上指示牌能起到引导作用，同时也作为一种宣传方式。[77]

4 结束语

现如今人们的生活发生翻天覆地的变化，伴随着我们身边的环境的变化也可以称得上是日新月异，当我们身处异地他乡之时，指示牌对我们每个人都至关重要。但现在许多指示牌还停留在指引的基础上，这要求我们在设计指示牌时应该考虑到指示牌的其他功能，如，美观性，节能性，商业性等等。也就是说指示牌的设计应该趋向于多功能型。

ACMI Signae环境指示系统设计

最近由Buro North设计的ACMI Signage已经面世，从指示牌来讲，是联邦广场行人入口的主要单片标志，也是弗林德斯街大的发光字体形式。该指示牌的概念基于：大于各部分的总和的ACMI，形成了由运动图像的可见光谱创建的白光；戏剧性的角度和彩色光碎片表明了运动与转化，在固定的指示牌，游客也四处参观他们的三维窗体。

日本道路指示牌

运用红色的底色使得指示牌更加明显，引起人们的注意。运用镂空的技巧使得指示牌不那么呆板，更获批生动，设立在花坛中，可以起到洁净的作用。

创意欣赏：国外35个独特的露天广告牌设计

　　一般把设置在户外的广告叫做户外广告。常见的户外广告有：路边广告牌、高立柱广告牌（俗称高炮）、灯箱、霓虹灯广告牌、LED看板等，现在甚至有升空气球、飞艇等先进的户外广告形式。这篇文章收集了35个独特的露天广告牌设计，一起欣赏。

MC Café

Quit Plan

Old Timer Restaurants

Real Cup Cakes for Magical Kids

The Naval Museum of Alberta

Rimac

Creativity in Advertising

Male Stripper

Donatos Pizza

Nokia

Iberian Pig V2 Mock-Up

Heidelberg Cement Group

Providence

Baylor Healthcare 3D EKG

Colour Tackle

RG Board PPT

Scream

Fresh Salad

Denver Water Beard

Dairy Milk Billboard

Crying

Koleston Naturals

Panasonic Nose Trimmer

Roxana Samples

Adidas

Escape

Berger Sky

Sky Discovery Channel

Don’t Lose Your Head

Climbing Shoe

Castrol Liquid Engineering

Lord of the Rings

Don’t Drop Your Girl

Colorado State Patrol

户外广告编辑

本词条缺少信息栏，补充相关内容使词条更完整，还能快速升级，赶紧来编辑吧！

户外广告(outdoor advertising), 泛指基于广告或宣传目的word/media/image52.gif而设置的户外广告物word/media/image52.gif常出现在交通流量较高的地区word/media/image53.gif常见的户外广告如word/media/image54.gif 企业LED户外广告灯箱word/media/image55.gif高速路上的路边广告牌.霓虹灯广告牌word/media/image55.gifLED看板及安装在窗户上的多功能画蓬等word/media/image52.gif现在甚至有升空气球word/media/image55.gif飞艇等先进的户外广告形式word/media/image53.gif

形式编辑

自设性

指以标牌word/media/image55.gif灯箱word/media/image55.gif霓虹灯单体字等为媒体形式,在 本单位登记注册地址,利用自有或租赁的建筑物word/media/image55.gif构筑物等阵地,设置的 企事业单位,个体工商户或其他社会团体的 名称(含标识等)word/media/image53.gif

经营性

指在城市道路word/media/image55.gif公路word/media/image55.gif铁路两侧word/media/image55.gif城市轨道交通线路的地面部分word/media/image55.gif河湖管理范围和广场word/media/image55.gif建筑物word/media/image55.gif构筑物上,以灯箱word/media/image55.gif霓虹灯word/media/image55.gif电子显示装置word/media/image55.gif户外LCD广告机word/media/image55.gif户外液晶显示屏word/media/image55.gif户外电子阅报栏word/media/image55.gif信息亭word/media/image55.gif展示牌等为载体形式和在交通工具上设置的商业广告word/media/image53.gif

4广告类型编辑

按建筑物分

射灯广告牌

在广告牌四周装有射灯或其他照明装备的广告牌word/media/image52.gif称为射灯广告牌word/media/image53.gif其特点是美观word/media/image52.gif晚上照明效果极佳,并能清晰看到广告信息word/media/image53.gif

霓虹灯广告牌

由霓虹管弯曲成文字或图案word/media/image52.gif配上不同颜色的霓虹管制成word/media/image52.gif散发出缤纷的色彩word/media/image53.gif更可配合电子控制的闪动形式增加动感,夜间效果视觉冲击力强.

单立柱广告牌

广告牌置于特设的支撑柱上word/media/image52.gif以立柱式T型或P型为多,广告装置设立于高速公路word/media/image55.gif主要交通干道等地方word/media/image52.gif面向密集的车流和人流word/media/image53.gif普通使用的尺寸为6米高X 18米阔word/media/image52.gif主要以射灯作照明装备word/media/image53.gif

大型灯箱

置于建筑物外墙word/media/image55.gif楼顶或裙楼等广告位置word/media/image52.gif白天是彩色广告牌word/media/image52.gif晚上亮灯则成为"内打灯"的灯箱广告word/media/image53.gif灯箱广告照明效果较佳word/media/image52.gif但维修却比射灯广告牌困难word/media/image52.gif且所用灯管较易耗损word/media/image53.gif

按地点分

候车亭广告牌

设置于公共汽车候车亭的户外媒体word/media/image53.gif以灯箱为主要表现形式word/media/image53.gif在这类媒体上安排的广告以大众消费品为主word/media/image53.gif可以单独或网络式购买多个站亭广告位以达到较宽覆盖率甚至覆盖多个城市word/media/image53.gif

地铁广告

在地铁范围内设置的各种广告统称地铁广告word/media/image53.gif其形式有十二封灯箱word/media/image55.gif四封通道海报word/media/image55.gif特殊位灯箱word/media/image55.gif扶梯word/media/image55.gif车厢内海报等word/media/image53.gif其特点是人流集中word/media/image55.gif受注目程度高word/media/image52.gif能够增加产品的认知度word/media/image53.gif可以单独或网络式购买word/media/image53.gif

公交车广告

公交车属于移动媒体word/media/image52.gif表现形式为全车身彩绘及车身两侧横幅挂板等word/media/image52.gif其特点是接触面广word/media/image52.gif覆盖率高word/media/image52.gif可应目标受众对象来选择路线或地区word/media/image53.gif可以单独或网络购买形式发布word/media/image53.gif

机场广告

设置在机场周围和机场内部的广告牌word/media/image53.gif一般针对层次及收入较高的受众word/media/image52.gif如公干及出外旅游人士word/media/image53.gif

火车站广告

设置在火车站范围内的广告形式word/media/image52.gif以来往各地旅客为主要目标对象word/media/image52.gif特点是人流量高及可覆盖邻近区域word/media/image53.gif

场地广告

场地广告可说是电视时代的产物word/media/image52.gif主要设置于体育场馆内比赛场地周围word/media/image52.gif以及大型集会活动场地word/media/image53.gif场地广告实际是通过现场观众和电视转播两种途径传递信息word/media/image52.gif随着电视直播大型节目日益受注目word/media/image52.gif场地广告效益已大为提高word/media/image53.gif

充气物造型广告

充气物造型广告多用于产品的促销及宣传word/media/image53.gif可分为长期型和临时型word/media/image52.gif在展览场地word/media/image55.gif大型集会word/media/image55.gif公关活动word/media/image55.gif体育活动等户外场所都可运用word/media/image53.gif由于造型物一般都较实物庞大word/media/image52.gif设计独特word/media/image52.gif颜色炫耀word/media/image52.gif对受众都具有一种强烈的感召力word/media/image53.gif

路标广告

公共设施word/media/image56.gif如地铁站word/media/image57.gif或商店位置的标牌word/media/image52.gif可同时预留位置作广告推广

按道路分

人行道广告牌

设立在人行道两旁的广告牌word/media/image52.gif可以使经过的行人清楚的看到广告信息word/media/image53.gif

电话亭

电话亭一般设于人流密集区或公共场所word/media/image52.gif路人接触的机率很高word/media/image52.gif但需经常保养及保持清洁word/media/image52.gif以保证广告效果word/media/image53.gif不同地区的电话亭word/media/image52.gif广告形式及尺寸亦各有不同word/media/image53.gif

阅报栏

在阅报栏开辟广告位置word/media/image52.gif我们称之为阅报栏广告word/media/image53.gif具有与行人道广告同等的性质word/media/image52.gif也可称之为"行人道阅报栏广告"word/media/image53.gif

悬挂广告

设置于饭店门前word/media/image55.gif公路两侧电线杆上word/media/image52.gif制作成灯箱广告word/media/image55.gif路旗等广告形式word/media/image53.gif这种广告形式具有制作方便word/media/image55.gif直接word/media/image55.gif信息传播广等优点word/media/image52.gif但是广告面积较小word/media/image53.gif将旗帜悬挂于街道两旁的灯柱上word/media/image52.gif又称为路旗广告word/media/image52.gif亦属于悬挂广告的一种word/media/image53.gif通常广告主在举办大型活动或是一个促销周期时word/media/image52.gif往往运用路旗广告营造热烈的气氛及扩大企业标识和活动主题的曝光率word/media/image53.gif

其他单一媒体

墙面

在建筑物外墙上发布的户外广告word/media/image52.gif利用墙面张贴大型海报word/media/image55.gif招贴字画word/media/image55.gif装饰旗等word/media/image53.gif主要是宣传产品word/media/image55.gif推广企业形象word/media/image53.gif

三面翻

是户外广告装置中较昂贵的一种word/media/image53.gif这种装置带有三面棱柱word/media/image52.gif广告画面内容使用喷绘word/media/image55.gif电脑写真或户外彩色即时贴等材质word/media/image53.gif适用于户内及户外环境word/media/image52.gif当这些棱柱转动时word/media/image52.gif可组成三副不同的广告画面word/media/image53.gif

无照明广告牌

广告牌上没有设置任何照明设备的广告牌称之为无照明广告牌word/media/image53.gif此类广告属于早期的广告媒体形式word/media/image52.gif随着户外媒体形式的不断发展和更新word/media/image52.gif将逐渐被淘汰word/media/image53.gif

电子屏word/media/image56.gif包含所有电子类户外广告媒体word/media/image57.gif

是户外广告比较新颖的表现形式word/media/image52.gif常见于现代都市word/media/image53.gif用电脑控制word/media/image52.gif将广告图文或电视广告片输入程序word/media/image52.gif轮番地在画面上显示色彩纷呈的图形与文字word/media/image52.gif能在较短的时间里展示多个不同厂家word/media/image55.gif不同牌号的商品word/media/image52.gif具有动感word/media/image55.gif多变word/media/image55.gif新颖别致word/media/image55.gif反复播放等特点word/media/image52.gif能引起受众的极大兴趣word/media/image53.gif

电梯广告

居民区内电梯电内挂示各种风格的标牌式或LED屏的宣传图文word/media/image53.gif

5优缺点编辑

" class="anchor-2">优点word/media/image54.gif

凡是能在露天或公共场合通过广告表现形式同时向许多消费者进行诉求word/media/image52.gif能达到推销商品目的物质都可称为户外广告媒体word/media/image53.gif户外广告可分为平面和立体两大部类word/media/image54.gif平面的有路牌广告word/media/image55.gif招贴广告word/media/image55.gif壁墙广告word/media/image55.gif海报word/media/image55.gif条幅等word/media/image53.gif立体广告分为霓虹灯word/media/image55.gif广告柱以及广告塔灯箱广告word/media/image55.gif户外液晶广告机等word/media/image53.gif在户外广告中word/media/image52.gif路牌word/media/image55.gif招贴是最为重要的两种形式word/media/image52.gif影响甚大word/media/image53.gif设计制作精美的户外广告带成为一个地区的象征word/media/image53.gif户外广告的优点有word/media/image54.gif

1word/media/image55.gif到达率高

通过策略性的媒介安排和分布word/media/image52.gif户外广告能创造出理想的到达率word/media/image53.gif据实力传播的调查显示word/media/image52.gif户外媒体的到达率仅次于电视媒体word/media/image52.gif位居第二word/media/image53.gif在某个城市结合目标人群word/media/image52.gif正确的选择发布地点word/media/image55.gif以及使用正确的户外媒体word/media/image52.gif您可以在理想的范围接触到多个层面的人群word/media/image52.gif您的广告就可以和受众的生活节奏配合的非常好word/media/image53.gif

2word/media/image55.gif对地区和消费者的选择性强

户外广告一方面可以根据地区的特点选择广告形式word/media/image52.gif如在商业街word/media/image55.gif广场word/media/image55.gif公园word/media/image55.gif交通工具上选择不同的广告表现形式word/media/image52.gif而且户外广告也可以根据 某地区消费者的共同心理特点word/media/image55.gif风俗习惯来设置word/media/image58.gif另一方面word/media/image52.gif户外广告可为经常在此区城内活动的固定消费者提供反复的宣传word/media/image52.gif使其印象强烈word/media/image53.gif

3word/media/image55.gif视觉冲击力强

在公共场所树立巨型广告牌这一古老方式历经千年的实践word/media/image52.gif表明其在传递信息word/media/image55.gif扩大影响方面的有效性word/media/image53.gif一块设立在黄金地段的巨型广告牌是任何想建立持久品牌形象的公司的必争之物word/media/image52.gif它的直接word/media/image55.gif简捷word/media/image52.gif足以迷倒全世界的大广告商word/media/image53.gif很多知名的户外广告牌word/media/image52.gif或许因为它的持久和突出word/media/image52.gif成为这个地区远近闻名的标志word/media/image52.gif人们或许对街道楼宇都视而不见word/media/image52.gif而唯独这些林立的巨型广告牌却令人久久难以忘怀word/media/image53.gif户外广告具有一定的强迫诉求性质word/media/image52.gif即使匆匆赶路的消费者也可能因对广告的随意一瞥而留下一定的印象word/media/image52.gif并通过多次反复而对某些商品留下较深印象word/media/image53.gif

4word/media/image55.gif表现形式丰富多彩

特别是高空气球广告word/media/image55.gif灯箱广告的发展word/media/image52.gif便户外广告更具有自己的特色word/media/image52.gif而且这些户外广告还有美化市容的作用word/media/image52.gif这些广告与市容浑然一体的效果word/media/image52.gif往往使消费者非常自然地接受了广告word/media/image53.gif

5word/media/image55.gif内容单纯

户外广告能避免其他内容及竞争广告的干扰word/media/image53.gif

6word/media/image55.gif发布时段长

许多户外媒体是持久地word/media/image55.gif全天候发布的word/media/image53.gif它们每天24小时word/media/image55.gif每周7天地伫立在那儿word/media/image52.gif这一特点令其更容易为受众见到word/media/image52.gif都可方便地看到它word/media/image52.gif所以它随客户的需求而天长地久word/media/image53.gif

7word/media/image55.gif千人成本低

户外媒体可能是最物有所值的大众媒体了word/media/image53.gif它的价格虽各有不同word/media/image52.gif但它的千人成本(即每一千个受众所需的媒体费)word/media/image52.gif与其他媒体相比却很有趣word/media/image54.gif射灯广告牌为2美元word/media/image52.gif电台为5美元word/media/image52.gif杂志为9美元word/media/image52.gif黄金时段的电视则要1020美元word/media/image59.gif但客户最终更是看中千人成本word/media/image52.gif即每一千个受众的费用word/media/image53.gif

8word/media/image55.gif更易接受

户外广告可以较好地利用消费者途中word/media/image52.gif在散步游览时word/media/image52.gif在公共场合经常产生的空白心理word/media/image53.gif在这种时候word/media/image52.gif一些设计精美的广告word/media/image55.gif霓虹灯多彩变化的光芒常能给人留下非常深刻的印象word/media/image52.gif能引起较高的注意率word/media/image52.gif更易使其接受广告word/media/image53.gif

缺点

1word/media/image55.gif覆盖面小

由于大多数位置固定不动word/media/image52.gif覆盖=面不会很大word/media/image52.gif宣传区域小word/media/image52.gif因此设置户外广告时应特别注意地点的选择word/media/image53.gif比如广告牌一般设立在人口密度大word/media/image55.gif流动性强的地方word/media/image53.gif机场word/media/image55.gif火车站word/media/image55.gif轮船码头南来北往的流动人口多word/media/image52.gif可以作全国性广告word/media/image53.gif

2word/media/image55.gif效果难以测评

由于户外广告的对象是在户外活动的人word/media/image52.gif这些人具有流动的性质word/media/image52.gif因此其接受率很难估计word/media/image53.gif而且人们总是在活动中接触到的word/media/image52.gif因此注视时间非常短word/media/image52.gif甚至只有几分之一秒word/media/image52.gif有时人们在同一时间可能接触到许多户外广告word/media/image52.gif所以要取得广告效果word/media/image52.gif就要做到让人们视觉暂留word/media/image52.gif这非常重要word/media/image53.gif

6设计编辑

要点

1word/media/image55.gif独特性

户外广告的对象是动态中的行人word/media/image52.gif行人通过可视的广告形象来接受商品信息word/media/image52.gif所以户外广告设计要统盘考虑距离word/media/image55.gif视角word/media/image55.gif环境三个因素word/media/image53.gif在空旷的大广场和马路的人行道上word/media/image52.gif受众在10米以外的距离word/media/image52.gif看高于头部5米的物体比较方便word/media/image53.gif所以说word/media/image52.gif设计的第一步要根据距离word/media/image55.gif视角word/media/image55.gif环境三因素来确定广告的位置word/media/image55.gif大小word/media/image53.gif常见的户外广告一般为长方形word/media/image55.gif方形word/media/image52.gif我们在设计时要根据具体环境而定word/media/image52.gif使户外广告外形与背景协调word/media/image52.gif产生视觉美感word/media/image53.gif形状不必强求统一word/media/image52.gif可以多样化word/media/image52.gif大小也应根据实际空间的大小与环境情况而定word/media/image53.gif如意大利的路牌不是很大word/media/image52.gif与其古老的街道相统一word/media/image52.gif十分协调word/media/image53.gif户外广告要着重创造良好的注视效果word/media/image52.gif因为广告成功的基础来自注视的接触效果word/media/image53.gif

2word/media/image55.gif提示性

既然受众是流动着的行人word/media/image52.gif那么在设计中就要考虑到受众经过广告的位置word/media/image55.gif时间word/media/image53.gif繁琐的画面word/media/image52.gif行人是不愿意接受的word/media/image52.gif只有出奇制胜地以简洁的画面和揭示性的形式引起行人注意word/media/image52.gif才能吸引受众观看广告word/media/image53.gif所以户外广告设计要注重提示性word/media/image52.gif图文并茂word/media/image52.gif以图像为主导word/media/image52.gif文字为辅助word/media/image52.gif使用文字要简单明快切忌冗长word/media/image53.gif

3word/media/image55.gif简洁性

简洁性是户外广告设计中的一个重要原则word/media/image52.gif整个画面乃至整个设施都应尽可能简洁word/media/image52.gif设计时要独具匠心word/media/image52.gif始终坚持在少而精的原则下去冥思苦想word/media/image52.gif力图给观众留有充分的想象余地word/media/image53.gif要知道消费者对广告宣传的注意值与画面上信息量的多少成反比word/media/image53.gif画面形象越繁杂word/media/image52.gif给观众的感觉越紊乱word/media/image58.gif画面越单纯word/media/image52.gif消费者的注意值也就越高word/media/image53.gif这正是简洁性的有效作用word/media/image53.gif

4word/media/image55.gif计划性

成功的户外广告必须同其他广告一样有其严密的计划word/media/image53.gif广告设计者没有一定的目标和广告战略word/media/image52.gif广告设计便失去了指导方向word/media/image53.gif所以设计者在进行广告创意时word/media/image52.gif首先要进行一番市场调查word/media/image55.gif分析word/media/image55.gif预测的活动word/media/image52.gif在此基础上制定出广告的图形word/media/image55.gif语言word/media/image55.gif色彩word/media/image55.gif对象word/media/image55.gif宣传层面和营销战略word/media/image53.gif广告一经发布于社会word/media/image52.gif不仅会在经济上起到先导作用word/media/image52.gif同时也会作用于意识领域word/media/image52.gif对现实生活起到潜移默化的作用word/media/image53.gif因而设计者必须对自己的工作负责word/media/image52.gif使作品起到积极向上的美育作用word/media/image53.gif

5word/media/image55.gif遵循图形设计的美学原则

在户外广告中word/media/image52.gif图形最能吸引人们的注意力word/media/image52.gif所以图形设计在户外广告设计中尤其重要word/media/image53.gif图形可分广告图形与产品图形两种形态word/media/image53.gif广告图形是指与广告主题相关的图形(人物word/media/image55.gif动物word/media/image55.gif植物word/media/image55.gif器具word/media/image55.gif环境等)word/media/image52.gif产品图形则是指要推销和介绍的商品图形word/media/image52.gif为的是重现商品的面貌风采word/media/image52.gif使受众看清楚它的外形和内在功能特点word/media/image53.gif因此在图形设计时要力求简洁醒目word/media/image53.gif图形一般应放在视觉中心位置word/media/image52.gif这样能有效地抓住观者视线word/media/image52.gif引导他们进一步阅读广告文案word/media/image52.gif激发共鸣word/media/image53.gif除了图形设计以外word/media/image52.gif还要配以生动的文案设计word/media/image52.gif这样才能体现出户外广告的真实性word/media/image55.gif传播性word/media/image55.gif说服性和鼓动性的特点word/media/image53.gif广告文案在户外广告中的地位十分显著word/media/image52.gif好的文案能起到画龙点睛的作用word/media/image53.gif它的设计完全不同于报纸word/media/image55.gif杂志等媒体的广告文案设计word/media/image52.gif因为人们在流动状态中不可能有更多时间阅读word/media/image52.gif所以户外广告文案力求简洁有力word/media/image52.gif一般都是以一句话(主题语)醒目地提醒受众word/media/image52.gif再附上简短有力的几句随文说明即可word/media/image53.gif主题语设计一般不要超过十个字word/media/image52.gif以七八字为佳word/media/image52.gif否则阅读效果会相对降低word/media/image53.gif一般文案内容分为标题word/media/image55.gif正文word/media/image55.gif广告语word/media/image55.gif随文等几个部分word/media/image53.gif要尽力做到言简意赅word/media/image55.gif以一当十word/media/image55.gif惜字如金word/media/image55.gif反复推敲word/media/image55.gif易读易记word/media/image55.gif风趣幽默word/media/image55.gif有号召力word/media/image52.gif这样才能使户外广告富有感染力和生命力word/media/image53.gif

创新

表现形式

各种户外广告的作品word/media/image52.gif大都是平面作品和移植word/media/image52.gif只是用了更大字体的广告语word/media/image52.gif更加明显的品牌标记word/media/image52.gif再就是加一幅醒目的图片word/media/image53.gif无论是看板还是大立柱word/media/image52.gif都是四四方方的图形设计word/media/image53.gif而在欧洲的大街上word/media/image52.gif在街边和拐角处有许多广告立柱word/media/image52.gif一般在2-3米高word/media/image52.gif有圆柱形的word/media/image55.gif三菱形的和四面型的等等word/media/image52.gif顶部的设计更是花样众多word/media/image52.gif与周围的建筑风格相得益彰word/media/image53.gif还有利用公共汽车车门和轮胎的运动特性word/media/image53.gif使广告具有动

感的作品word/media/image52.gif以及广告物品或代表物伸出广告牌以外word/media/image52.gif造成立体效果的作品word/media/image52.gif时常可见word/media/image52.gif很是吸引过客的目光word/media/image53.gif唯一的一面户外广告金奖伟海拉链word/media/image52.gif也是突破了高立柱路牌广告千篇一律的长方形设计word/media/image52.gif拉链的特点word/media/image52.gif在广告牌上部的中间向两边拉开word/media/image52.gif运用夸张的对比手法word/media/image52.gif制作一个人或吊在拉链的拉环上word/media/image52.gif或站在上面把拉链向上拉word/media/image52.gif生动展现了拉链的可靠性word/media/image52.gif在众多的路牌广告中脱颖而出word/media/image52.gif具有极强的视觉冲击力word/media/image53.gif

表现内容

创新是创意的本质word/media/image52.gif也是几乎所有广告人的追求word/media/image53.gif问题是大多数人在考虑户外广告的创意时word/media/image52.gif更多看到的是它的局限性word/media/image53.gif受发布空间和地点的限制word/media/image52.gif传达的信息量有限word/media/image52.gif强制性差word/media/image52.gif很难引起受众的主动关心等等word/media/image52.gif以至于我们看到的大多数户外广告word/media/image52.gif形式千篇一律word/media/image52.gif内容枯燥单一word/media/image53.gif表面上看这是强化品牌形象word/media/image52.gif追求视觉效果统一word/media/image53.gif但这里忽视了户外广告的环境因素word/media/image52.gif而这恰恰是户外广告区别于其他媒体广告的根本所在word/media/image53.gif在一个只有5秒钟停留的和一个5分钟停留的环境中word/media/image52.gif在一个拥挤嘈杂的和一个清静优雅的环境中word/media/image52.gif坐在行进和车辆上和站在购物场所前word/media/image52.gif人们的心境是完全不同的word/media/image52.gif对广告的关注程度也有着巨大的差别word/media/image53.gif因此我们在广告的诉求上应该有的放矢word/media/image52.gif有简有繁word/media/image53.gif有的只能用大字标语强化品牌word/media/image52.gif有的则可以图文并茂介绍产品word/media/image52.gif有的还可以详细诉求加深理解word/media/image53.gif这需要广告人深刻理解广告产品的特性word/media/image52.gif揣摩受众的接受心态word/media/image53.gif

表现手法

高新科技的发展给户外广告的表现手法提供了的空间word/media/image52.gif光电艺术的巧妙结合word/media/image52.gif使户外广告的视觉冲击力发挥得淋漓尽致word/media/image53.gif在我国的许多大城市word/media/image52.gif霓虹灯和电子广告牌使用很多word/media/image52.gif装点着城市的夜空word/media/image52.gif但表现手法比较陈旧和呆板word/media/image53.gif

媒体上

户外广告是一个很大的概念word/media/image52.gif常见的有灯箱word/media/image55.gif路牌word/media/image55.gif霓虹灯word/media/image55.gif招贴word/media/image52.gif交通工具和橱窗等等word/media/image52.gif不同的户外媒体word/media/image52.gif有不同的表现风格和特点word/media/image52.gif应该创造性地加以利用word/media/image52.gif整合各种媒体的优势word/media/image53.gif我们有许多城市word/media/image52.gif广告牌越做越大word/media/image55.gif密度越来越高word/media/image52.gif破坏了城市的空间感和协调性word/media/image52.gif污染了城市的环境word/media/image53.gif而在欧洲发达国家word/media/image52.gif户外广告的设置地点word/media/image55.gif间隔密度word/media/image55.gif大小比例word/media/image52.gif似乎都考虑到城市的周围环境和行人密度word/media/image52.gif使人感觉到温馨和舒适word/media/image52.gif起到了美化和装点城市的作用word/media/image53.gif无论是在城区内word/media/image52.gif或是在高速公路两侧word/media/image52.gif都见不到象国内许多城市的"霸气十足"的大型户外广告牌word/media/image52.gif倒是设置在城市建筑物维修围蔽上的大型喷绘广告word/media/image52.gif令人印象深刻word/media/image53.gif为了确保安全word/media/image52.gif减少污染和不影响整体环境word/media/image52.gif建筑物维修期间word/media/image52.gif必须用围蔽将修缮的部分整个遮挡起来word/media/image53.gif在围蔽上word/media/image52.gif有的用电脑绘按原艺术建筑整个喷绘出来word/media/image52.gif不认真看word/media/image52.gif几乎可乱真word/media/image58.gif有的也在其中喷绘广告作品word/media/image52.gif并且可以喷得很大word/media/image53.gif这不仅是一种极其文明的施工方式word/media/image52.gif也提供了一个巨大的户外广告空间word/media/image52.gif非常值得我们和借鉴word/media/image53.gif

同时word/media/image52.gif在户外广告数量急剧增加的情况下word/media/image52.gif广告的创意问题word/media/image55.gif传播的效果问题也越来越多地受到业界的关注word/media/image53.gif

运营形式

户外广告是静止的资源型媒体产品word/media/image52.gif长期以来靠占有一定资源空间word/media/image52.gif通过创意画面表现获得赢利的空间word/media/image53.gif总的来说word/media/image52.gif它是以被动接受式与干扰式的信息传播方式word/media/image52.gif靠不断重复和长期占据受众视线空间而获得生存价值的word/media/image53.gif由于受众细分时代的到来word/media/image52.gif户外广告呈现出无所不在的碎片化时代word/media/image53.gif

分布在我们生活中的每一个角落户外广告word/media/image52.gif当我们抬眼望去时word/media/image52.gif像路牌word/media/image55.gif霓虹灯word/media/image55.gifledword/media/image55.gif汽车车体word/media/image55.gif高炮等等户外形式尽收眼底word/media/image53.gif作为广告主word/media/image52.gif在传统形式上需要自己走出去找合适的户外广告资源word/media/image52.gif即使很幸运能找到合适的户外资源word/media/image52.gif也会被商务洽谈等问题搞的焦头烂额进而错失最佳投放时机word/media/image53.gif而作为媒体主word/media/image52.gif也要花大力气word/media/image52.gif高成本来运营自己手中媒体word/media/image52.gif还要漫无目的的出去找客户word/media/image52.gif推销自己的媒体word/media/image53.gif传统的运营形式已经桎梏了户外广告行业发展word/media/image53.gif加快成交时间word/media/image52.gif降低成交成本word/media/image52.gif最快的确定户外媒体信息的真实性word/media/image52.gif增加业务效率word/media/image52.gif已经成为广大户外广告达人所期盼的目标word/media/image53.gif

互联网的出现word/media/image52.gif让户外媒体彻底的告别了传统运营时代word/media/image52.gif上网找媒体已经渐渐的流行在各个广告主之间word/media/image53.gif而且各大媒体主也开始注重在网上发布自己的媒体信息word/media/image53.gif互联网让户外媒体重新焕发生机word/media/image52.gif不仅让户外媒体在国民经济的比重重新回升word/media/image52.gif同时也刺激了相关行业word/media/image54.gif广告设计word/media/image55.gif广告全案等等大中小型公司的发展和壮大word/media/image53.gif户外广告行业必定会和互联网结合word/media/image52.gif因为广告的受众越来越多的转移向互联网word/media/image53.gif移动互联网的出现word/media/image52.gif更加催使户外广告重心向互联网转移word/media/image53.gif新媒体word/media/image55.gif自媒体的纷纷出现word/media/image52.gif使户外广告的电子商务平台化word/media/image52.gif成为未来一个重要的发展方向word/media/image53.gif

欢迎您的光临，Word文档下载后可修改编辑.双击可删除页眉页脚.谢谢！希望您提出您宝贵的意见，你的意见是我进步的动力。赠语； 1、如果我们做与不做都会有人笑，如果做不好与做得好还会有人笑，那么我们索性就做得更好，来给人笑吧！ 2、现在你不玩命的学，以后命玩你。3、我不知道年少轻狂，我只知道胜者为王。4、不要做金钱、权利的奴隶；应学会做“金钱、权利”的主人。5、什么时候离光明最近？那就是你觉得黑暗太黑的时候。6、最值得欣赏的风景，是自己奋斗的足迹。 7、压力不是有人比你努力，而是那些比你牛×几倍的人依然比你努力。

本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/59037e1403d276a20029bd64783e0912a2167c94.html