“迪奥”如何在《时尚》中绽放光彩

发布时间：2019-08-03 05:05:31 来源：文档文库

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“迪奥”如何在《时尚》中绽放光彩
作者：李秋萍
来源：《新闻世界》2010年第04期

【摘要】在媒体日益多样化的当今社会,平面媒体的广告市场面临挑战,但是,平面媒体广告仍然不乏经典之作。本文以2008年第6期《时尚》杂志中的迪奥广告为例,分析该广告的成功之处。

【关键词】迪奥《时尚》杂志广告

广播、电视、网络以其在画面、声音、图像等方面的优势,冲击着平面媒体。平面媒体不仅在新闻传播,在广告市场占有方面都面临挑战。新兴媒体无论是在技术层面还是在视觉、听觉等感官层面都要胜于平面媒体,因此,许多广告客户纷纷把广告投向新兴媒体。但新旧媒体是并行不悖、相互补充、互动双赢的,平面媒体在广告领域仍有市场空间。本文以2008年第6期《时尚》杂志的迪奥广告为例,探讨迪奥的群组广告是如何在众多同类大品牌广告中脱颖而出,吸引读者注意的。

一、迪奥与《时尚》杂志简介

(一)迪奥

迪奥英文名Dior,又名Christian Dior,简称:CD。中文名为:克里斯汀·迪奥或迪奥,该品牌一直是炫丽的高级女装的代名词。Dior在法语中的意思是“上帝”与“金子”的组合。

迪奥品牌由克里斯汀·迪奥先生创立于1946年,同年推出的第一系列作品——New Look“新风貌”使他一举成名。作为一个成功把优秀的设计理念与文化积淀与传承联系在一起的奢侈品牌,迪奥继承着法国高级女装的传统,始终保持高级华丽的设计路线,做工精细,迎合上流社会高雅女性的审美品味,象征着法国时装文化的最高精神。迪奥使巴黎在第二次世界大战后恢复了时尚中心的地位,激情演绎了半个多世纪的女性梦想,不断缔造着时尚神话。时至今时,迪奥无论是服装、皮具还是化妆品、香水都备受推崇,成为人们信赖追求的顶级品牌。