出版社选题策划创新之我见作者：宗德凤 张小宁来源：《活力》2009年第12期
随着科学技术和社会经济的发展,我国图书市场的读者,从20世纪80年代末以来,由对精神食粮“饥不择食”已变得“丰衣足食”了。而且,正如其他商品一样图书产品逐渐步入丰饶时代,面对如此广泛的选择范围,读者很有眼光,具有较高的认识能力和独立的思考力,他们理性地选择那些能够满足自身需要和兴趣的图书,成为真正的“上帝”,图书市场由卖方市场已过渡转变成买方市场。另一方面,图书产品同质化的趋势越来越明显,选题创新优化不够,多有雷同、跟风之作。如此操作,我们姑且不论社会财富的浪费,眼前暂时会取得一定的经济利益,从市场的大蛋糕中分得一杯羹,可从长远来看,随着市场经济的进一步完善,当前图书出版的竞争还会进一步加剧,相应地更加需要公平的市场竞争,对进入市场的商品提出了更高的要求,因而会淘汰和杜绝劣质商品,为高质量的商品提供了更好的发展空间。只有真正创新意义的选题才可能形成可观的市场效应,进而创造属于自己的品牌,这是出版社生存的硬道理。
选题创新首先在于对已有图书的全面了解和把握上,它一部分来源于编辑个人通过书市、学术活动、各类会议等形式,直接对出书情况的掌握。但是相对于一年国内外几十万种新书,这样的了解是不客观的,也是不全面的。现代传播手段和网络、计算机技术为我们比较全面地掌握出版信息提供了可能和现实性。更重要的在于各个出版社的各级领导和业务部门要经常研究这些信息,从中发现规律性的东西,用于指导选题策划。
选题创新不能搞“闭门造车”,要与市场需求和变化紧密结合起来。出版产业是文化信息产业。市场本是选题策划题中应有的立足点,但是对市场的理解不能过于简单和狭隘。市场所反映的信息,有时是昙花一现的暂时现象,有时则是由特殊情况造成的特例。市场信息是千变万化的、丰富多彩的,必须要做大量仔细的研究工作,去粗取精,去伪存真,使收集来的信息真正能够为我所用,真实反映市场全面的情况。还要杜绝为了论证选题而去市场找佐证材料,自觉或不自觉地只收集对选题有利的信息,忽视相反的信息,其结果必然是论证时洋洋万言,发行后纷纷退货。当然研究市场是一门专门的学问,出版社一定要非常重视,要减少和放弃主要依靠经验的做法,不但要在市场研究质的方面下工夫,更要利用统计的方法,从量的方面多研究,对市场的把握更准确,从而使选题创新真正落到实处,这也是选题创新的难点之一。
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