有些牛逼的互联网营销叫别人家的营销 - 江小白

有些牛逼的互联网营销叫别人家的营销——江小白

要问现在互联网营销那种方法做营销对品牌宣传帮助最大——社会化媒体营销要问现在做社会化媒体营销最成功的企业——江小白江小白slogan——我是江小白，生活很简单在江小白的所有产品包装给我们上了生动的一课——产品媒体化很多人可能不知道什么叫做媒体产品化——意思就是让产品传递信息，像媒体一样设计，就像江小白的产品，你还可以说江小白只是一家卖白酒的企业吗？现在这个年代做难琢磨的莫过于消费者，以前的企业营销大部分都是我说你听，给消费者洗脑的营销模式，现在看来效果越来越差了。那么现在最有效的和消费者沟通模式莫过于互动营销，场景营销，江小白都发挥的淋漓尽致。好了，废话不多说，来看看江小白是怎么做的吧。一：江小白语录1.0版本让产品说话产品要引起热议必须有两大特性：1. 产品要有沟通力，基于消费场景、基于消费者产品能产生互动；2. 产品要自带社交属性，能制造话题，引发自主性传播！没有二次传播的广告都是耍流氓！江小白老板的一句经典语录：“产品出来了，剧本就来了，剧本来了，IP就来了！”道出社会化营销的精髓！江小白1.0版本是江小白创造好的文案，是单向给予消费者的，相当于是我说你看你听，说对了就产生共鸣，互动具有一定局限性，不能让消费者深度参与，没有参与感；同时消费体验没有溢价。二.江小白2.0版本“我有一瓶酒，有话对你说”表达瓶出来了，让消费者说，好的语录我做成产品。2.0表达瓶让消费者拥有了深度参与感：即是消费者，又是生产者。数千万消费者在相聚、喝酒、失恋等场景有不同的情绪都可以通过江小白表达瓶发泄情绪，这就愿意用户的创意，成为了我们江小白的海量文案库，我们会从中筛选部分产品化，那它就变成了用户自己的表达，让用户的体验得到荣誉般的溢价。江小白2.0表达瓶拥有五大功能：解决消费者与产品深度互动；打破文案内容创意的边界；碾压了场景社交的框架；满足了私人定制；满足了让产品成为一个超级的媒体。产品就成了流量最大的入口！二.场景营销社会化营销给江小白的品牌力带来了几何级裂变，在小众人群形成了强大的品牌张力，并在各地都沉淀有一批批忠诚粉丝。如何更有效的挖崛粉丝经济价值，把人和产品串连起来呢？江小白创造了“约酒大会”场景营销。基于KOL精准营销、公关营销，我们打造了江小白同城约酒大会：一个属于江小白圈层狂欢的节日！粉丝享受了江小白的附加福利；区域网红、大V 、社群领袖们可以站在江小白的臂膀上提高江湖地位；媒体人有了新闻热点炒作传播。三.IP营销2016年江小白霸屏整整一年， 江小白频繁出现在各种青春影视剧中：从陈坤的《火锅英雄》、到孙红雷的《好先生》、到黄磊海清的《小别离》、到邓超的《从你的全世界路过》、到朱亚文的《北上广依然相信爱情》，到各种网络剧场景植入......一句句应景的江小白语录读白植入、一个个恰到好处的产品或LOGO植入，江小白把影视IP玩法把玩得出神入化，品牌热点不断急速升温，品牌得到极大的关注度，产生了巨大流量。针对不同的IP植入我们制定了不同的组合营销活动，通过线上线下的联动，实现最大的营销效果。从上影前的影视喧传定制海报、影视喧传定制产品纸套、楼宇框架广告、户外高炮广告等媒介花式组合投放，到微信H5、微信微博新媒体热议互动，到电商中心的引流，转化。四.品牌自有IP：带来流量和产品关注度面对新时代的消费群体，江小白的品牌战略是做成“江小白”的自有IP，从而为这一品牌带来流量与关注度。2016江小白在娱乐IP也玩出新花样：江小白制造多个版板的《我是江小白》MV，同时针对新生代的特性，我们围绕小众亚文化玩起了嘻哈音乐的LIVE巡演！我们在重庆成都长沙武汉四城邀请最顶尖的嘻哈乐队玩起了自己的“YOLO”江小白巡演。今年6月份，带有“江小白”自有IP的动画片将会上映，这部动画片将会推动品牌与消费者之间的互动互联，这是面向新生代的一个重要的品牌策略。

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