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连锁经营德克士特许经营可行性分析报告

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连锁经营德克士特许经营可行性分析报告

班级：营销123 姓名：陈欢学号：512060305

一、公司简介
德克士，连锁快餐店，德克士炸鸡起源于美国南部的德克萨斯州，1994年出现在中国成都，1996年，顶新集团将德克士收购，并投入5000万美元，健全经营体系、完善管理系统，并重新建立了CIS系统，使其成为顶新集团继康师傅之后的兄弟品牌。在“2002年中国连锁百强”中，德克士以6.97亿元的销售额位居第70位、连锁企业企业百强第5位，并稳居西式快餐第3位。2003年7月15日，中国连锁经营协会评选出十大“2002年度中国优秀特许品牌”，德克士榜上有名。
德克士作为康师傅集团的连锁事业群，是康师傅集团的第二品牌。顶新康师傅集团的经营理念是“诚信、务实、创新”，要求所有的台籍员工，做到“顶新人、中国情、世界观”。1996年，康师傅集团在香港顺利上市，此时的康师傅集团，资金雄厚，开始寻求更大的发展，进行通路的变革，控制终端，并购了由五位台湾人创办的美国德州炸鸡，才创立了现在的德克士西式快餐连锁店。德克士加快布局，实行差异化路线挑战“麦肯双雄”，其跨入千店俱乐部以及设立的远期战略目标，将对当前及今后一段时间国内西式快餐市场格局带来积极影响。目前，德克士与麦当劳、肯德基竞争的策略是做“最具中国特色的西式连锁快餐厅”。面对着西式快餐市场的暗战，德克士布局提速的背后，折射的是西式快餐市场新的动向，以及国际金融危机背景下国内快餐市场的乐观前景。
二、产品和服务项目
（一）、主餐和副餐 1、鸡排大亨
2、脆皮炸鸡（主打产品：金黄酥脆、鲜美多汁、风味卓绝） 3、双椒鸡腿米汉堡 4、魔法鸡块 5、香辣鸡翅
6、咖喱香酥鸡排盖饭（二）、饮料套餐
1、大杯(百事可乐/七喜/美年达
2、鸡排大亨套餐(鸡排大亨+中包薯条+中杯百事可乐 3、双鸡堡套餐(双鸡堡+中包薯条+中杯百事可乐套
4、全虾三明治套餐(全虾三明治+中包薯条+中杯百事可乐套（三）、汤类甜品 1、玉米浓汤杯6.00 2、圣代（草莓/巧克力）杯6.50 3、紫菜芙蓉汤杯 4.50 4、蜜豆圣代杯 6.00 5、蛋卷冰淇淋个
3.00 三、加盟支持
1、协助选址与评估
协助加盟者对所寻店址进行实地考查，对建筑、商圈、顾客进行调查，评估其开店的可行性。包括营业额预估、经营损益估等，供加盟者选址参考。若加盟者寻找不到适当的店址时，德克士总部会协助加盟者寻址。对于店址的评估、选择、营业额预估等，总部仅提供建议参考，不做任何保证。 2、统一装修与设备
为确保德克士的统一形象，餐厅的设计是由总部指定的设计师设计，有偿提供完整的装修图纸。餐厅装修工程由总部审核合格的工程队施工，总部派人督核、指导，加盟者负责监

本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/52a0c3ab5fbfc77da269b1bf.html

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